企业社会责任视角下乡村产业发展的管理模式研究

□温州乐园有限公司 程加利

近几年来，随着国家对乡村发展的关注和扶持，乡村产业发展取得了一些成绩，但是仍然存在着产业结构单一、发展动力不足、村民收入增长缓慢的问题。在此背景下，企业应积极履行自己的社会责任，参与乡村产业的发展。企业社会责任思想强调，企业除了追求经济利益，还要承担社会和环境责任。把企业社会责任融入乡村产业发展，既可以帮助企业扩大市场、提高品牌形象，又能将资金、技术、人才等资源带到乡村，激活乡村产业发展的活力，让企业和乡村实现双赢。

一、企业社会责任对乡村产业发展的作用

（一）提供资金支持

企业投资是农村产业发展的重要资金来源。企业可直接投资建设“村厂”“农业基地”等工业设施，还可以设立产业基金、提供贷款担保等方式，为村内企业及农户解决融资困难。

（二）引入先进技术和管理经验

企业具有先进的生产技术与管理经验，把它们引入农村工业的开发中，可以提高农村工业的生产效率与管理水平。如把现代的种植和养殖技术推广到农村，引进先进的农产品加工技术，提高农产品的附加值。同时，企业的经营模式与运作经验对农村工业的发展具有一定的参考价值，有助于建立科学的农村经营体系。

（三）拓宽市场渠道

企业拥有广泛的销售网络及销售渠道，能使农产品走出国门。企业可借助品牌优势及销售平台，向市场推广农产品及手工艺品，提升乡村产品在市场上的知名度及销售量。同时，企业也可采用订单农业等方式，与农户建立稳定的产销关系，降低市场风险。

二、企业参与乡村产业发展的问题

（一）企业社会责任意识不足

部分企业缺乏社会责任意识，参与农村产业发展的积极性不高。一些企业只追求经济效益，而忽略了农村工业发展所带来的社会与环境效应。企业在参与村镇工业项目的过程中，往往只注重眼前利益，缺乏长远的规划与投资。

（二）利益分配机制不合理

当前，我国农村产业发展面临着利益分配机制不够完善的问题。在利益分配上，部分企业占据绝对优势，村民利益没有得到很好的保护。如订单农业模式下，企业在市场行情好的时候，可能存在低价收购、不履约等问题，给农户带来了损失。

（三）产业发展缺乏可持续性

一些企业在参与乡村产业开发过程中，缺乏科学的规划与管理，缺乏可持续发展的能力。企业在选择工业项目时，未充分考虑到农村的资源禀赋、市场需求而盲目跟风，导致产业同质化。同时，由于企业忽视了技术创新与品牌建设，导致产品附加值不高、市场竞争力不强，很难获得长期、稳定的发展。

三、企业社会责任视角下乡村产业发展的管理模式

（一）产业规划与布局管理

企业参与乡村产业的发展，要对乡村的资源禀赋、地理位置和市场需求进行充分调研，根据当地的实际情况，选择合适的产业项目。如资源丰富、生态环境优美的乡村，可发展乡村旅游、生态农业；在农业资源丰富的农村，可发展农产品加工和冷链物流。同时，应避免产业同质化，创建具有地方特色的乡村工业品牌。在此基础上，企业要与当地政府、村民等利益相关方一起制定乡村产业发展规划。在产业布局上，应注意产业间的协同，形成产业链，提升产业附加值。

（二）利益分配与共享管理

企业要与村民建立公平、合理的利益分配机制，保证村民能从产业发展中得到合理的收益。就收益分配方式而言，可采取股份分红、订单收购和劳务补偿等多种形式。比如，“企业+合作社+农户”模式下，企业可向农民分配一定的股份，使农民成为产业发展的股东，并参与收益分配。在此基础上，企业应与农户签订标准化合同，明确双方的权利义务，保护农户的权益。同时，企业要积极引导村民参与产业开发，增强村民的参与度与获得感。通过对村民进行技能培训和技术指导，提高他们的生产技能和管理水平，让他们更好地融入产业发展。

（三）品牌建设与市场拓展管理

企业要重视乡村产业的品牌建设，提升其在市场上的知名度与美誉度。在充分挖掘乡土文化内涵的基础上，结合乡土资源，打造独具魅力的品牌形象。比如，利用农村的传统手工制品、民间文化等元素，打造有特色的农产品或手工艺品的品牌；在此基础上，企业应加大对品牌的宣传力度，充分利用网络、社交媒体等媒介，加大对品牌的曝光与影响。另外，企业还应积极拓展营销渠道，扩大名优特产的市场份额。在传统销售渠道之外，电商平台、直播带货等新兴渠道也可以把农产品推向更广阔的市场。比如，搭建农产品电商平台，实现农产品网上销售；邀请网络红人直播，增加产品销量。企业也可与大型超市和餐饮企业建立合作关系，扩大其线下销售渠道。

结 语

基于企业社会责任视角，探索农村产业发展管理模式，对促进村民共同富裕具有重要的现实意义。通过合理的产业规划与布局，公平的收益分配与共享，以及科学的品牌建设与市场拓展等管理方式，可以让企业的优势得到充分的发挥，将所有的资源整合起来，促进乡村产业的升级与可持续发展。同时，政府的政策扶持、监督和评价、良好社会氛围的营造是农村产业发展的重要保证。在今后的发展过程中，要进一步完善企业社会责任视角下的乡村产业发展，持续进行管理方式与机制的创新，让更多的企业参与乡村产业的发展，为乡村振兴、村民共同富裕作出更大的贡献。