基于SWOT-AHP模型探究乡村博物馆文旅融合路径

随着乡村振兴战略的深入实施和文旅融合发展的持续推进，乡村博物馆是游客了解乡村文化的第一窗口，是承接乡村文化、促进旅游发展的重要载体，其作用日益凸显。浙江省在乡村博物馆建设方面取得了引领性的显著成效。溪口乡村博物馆群依托良渚文化底蕴，形成了独具特色的博物馆集群，在乡村旅游发展中挑战与机遇并存。本研究通过科学评估浙江溪口乡村博物馆群的文旅融合发展条件，总结出一套适宜的发展策略，并为其他地区乡村博物馆的发展提供借鉴。

一、研究设计

研究使用八爪鱼采集器在马蜂窝、携程攻略社区等权威游记平台，采集以溪口乡村博物馆群为主题的游记和评论等一手数据，辅以实地访谈的文本，合并清洗后形成有效文本 ，通过扎根理论提炼其文旅融合核心条件。引入SWOT-AHP 模型，经构建判断矩阵、计算权重和一致性检验等，量化评估识别其优劣势、机遇与威胁的重要性，并依量化结果提出发展建议。

二、溪口乡村博物馆群发展条件的识别

研究对清洗后文本进行开放式编码，提取“乡村、博物馆、研学、文创” 等初始概念；通过主轴式编码归纳为“独特的乡村博物馆集群”“文化资源丰厚” 等 20 个类目；最后将类目概括为文旅融合发展条件，并通过理论饱和度检验，进而构建溪口乡村博物馆群SWOT 矩阵。

三、SWOT矩阵阐释

（一）优势（Strength）

S1集群独特：以纺梭文化等为核心，整合多主题博物馆，资源共享且体验丰富。S2文化富集：展品覆盖多领域，包含良渚文化在内，展现深厚底蕴，为文旅提供优质资源。S3研学适配：基于丰富的研学资源开发线路，借教育互动满足研学需求。S4体验优质：从休闲、美食等多方面提升游客体验。

（二）劣势（Weakness）

W1品牌薄弱：博物馆形象设计与营销欠缺，特色不明显，知名度待提高。W2叙事断层：文化展示缺乏连贯体系，游客难以深入理解其内涵。W3融合不足：与农业、文创等融合欠佳，未形成完整产业生态圈。W4共鸣缺失：产品服务难以激发情感共鸣，影响重游与口碑。

（三）机遇（Opportunity）

O1政策助力：纳入乡村振兴项目，获资金政策支持促发展。O2数字赋能：借数字化改革提升服务与游客体验。O3需求增长：休闲旅游需求旺，特色资源契合亲子等旅游市场。O4生态趋势：依托生态资源开展生态游，契合可持续发展理念。

（四）威胁（Threat）

T1商保矛盾：商业化运营中文化保护存在矛盾，影响可持续性。T2社区缺位：社区参与度低导致的服务与传承问题。T3人才流失：乡村条件限制，难留高素质人才，影响服务创新。T4运营不稳：长效机制不完善，倒闭风险与低意愿投入影响稳定。

四、比较判断矩阵构造

（一）数据收集

本研究经专家咨询、文献回顾及实地考察，设计了含文化资源、政府支持等关键融合因素及权重的问卷，于2024年11月—12月线上邀请老师、学者、文旅从业者等评分，按重要性分五等级（1分、3分、5分、7分、9分）。共发问卷 403 份，有效率 98.75%。根据反馈计算各指标平均值，筛选出均值以上的关键指标，再据此构建SWOT 模型，全面剖析文旅融合发展的核心条件。

（二）确定权重

运用Matlab软件计算各因素权重，并根据权重的大小顺序确定排名。

（三）一致性检验

S组、W组、O组、T组判断矩阵计算得到的CR值分别为0.0624、0.0176、0.0639、0.0515，均小于0.10，一致性检验通过。

（四）综合排序

将组合权重和组合内权重进行相乘，得到综合权重，最终得到每一因素的加权分数，并进行综合排序，以确定各因素的重要性。

（五）四象限分析

通过分析AHP数据，在直角坐标系计算象限内四个三角形的面积分别为S△SOX=28.748832>S△SXT=27.831072>S△WXO=27.711348>S△WXT=26.826708。（X为原点）经计算重心坐标为P（0.0023，0.1240），位于△SOX内。

五、研究结论与提升路径

（一）结论

溪口乡村博物馆群文旅融合发展应优先采取SO战略，要充分保持和发挥自身优势，利用好外部机遇，不断弥补自身劣势，应对好各方面挑战。

（二）提升路径

第一，文化资源整合与创新。系统梳理良渚文化、传统工艺等特色资源，建立文化档案库。开发差异化产品，构建研学课程、亲子活动等项目，开发兼具文化内涵与现代审美的文创产品，形成多层次产品矩阵。第二，智慧化建设与数字化转型。运用AI技术开发沉浸式体验项目，如虚拟织布、AI互动讲解等。完善智慧服务系统，提供个性化导览、线上预约等便捷服务。第三，品牌建设与区域联动。构建统一的视觉识别系统，打造“乡村文化节”等品牌活动。与周边景区建立合作机制，开发跨区域旅游线路。第四，可持续发展机制。推行低碳运营，开发环保体验项目，传播可持续发展理念。未来可拓展“乡村文博+”创新模式，打造乡村振兴示范项目。

结 语

溪口乡村博物馆群的文旅融合发展，既需依托集群优势与文化底蕴，抓住政策与数字机遇，也需破解品牌、叙事等短板，应对商保矛盾等挑战。通过资源整合、智慧转型、品牌联动与可持续机制构建，根据其探索出的战略路径，为乡村博物馆在保护中活化、在创新中传承提供范本，助力乡村文化振兴与文旅高质量融合。