摘要：菏泽牡丹文化源远流长，内涵丰富，但对牡丹文化的研究和宣传不足，文化产业发展问题突出，专业人才短缺等问题影响了菏泽牡丹文化的建设和传承。可通过挖掘牡丹文化的深层次价值，提升“菏泽牡丹”品牌的传播影响力，利用创新技术将其与现代生活相结合，优化牡丹文化产业结构，打造牡丹文化专业人才队伍等一系列策略，切实增强菏泽人民的文化自信，培养民族认同感、自豪感，提升人民的幸福感，实现牡丹文化的创新与发展。
关键词：文化自信；牡丹文化；文化建设；传播；研究策略
引 言
文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。这种自信贯穿于国家发展的各个领域，无论是科技创新的推动，还是国家形象的塑造；无论是民族精神的凝聚，还是国际交流的促进，文化自信都发挥着不可替代的作用[1]。菏泽牡丹文化，作为中华传统文化的璀璨明珠，蕴含着独特魅力与深厚底蕴。从自然花卉逐步演变为极具影响力的文化符号，牡丹在菏泽这片土地上书写了壮丽的历史篇章，见证了菏泽的发展变迁。菏泽牡丹文化不仅深深融入当地民众的日常生活，成为地域文化的显著标识，更在国际文化交流中崭露头角，成为传播中华优秀传统文化的重要使者[2]。通过深度挖掘与大力弘扬菏泽牡丹文化，能够让人们更加深刻地领略中华优秀传统文化的博大精深，进而增强对民族文化的认同感与自豪感。在全球化浪潮汹涌的当下，加强菏泽牡丹文化的国际传播，有助于提升中华文化的国际影响力，促进不同文化间的交流互鉴，让世界更好地认识中国。
一、文化自信与菏泽牡丹文化概述
（一）菏泽牡丹文化的发展历史
菏泽牡丹文化源远流长，其历史可追溯至先秦时期。牡丹从甘肃临夏出发，经长安、洛阳、开封等地辗转，最终在菏泽落地生根、繁衍兴盛。在漫长的历史进程中，菏泽牡丹文化不断丰富发展。秦汉时期，植物花卉纹样融入百姓生活，为牡丹文化发展奠定基础；魏晋南北朝时期，佛教纹样传入，推动牡丹纹样进一步发展；隋朝时，牡丹进入皇家园林，成为园林艺术的重要元素；唐宋时期，牡丹纹样广泛应用于装饰品；明清时期，牡丹在工艺品中的形态更加成熟，融合西方纹样，装饰性更为浓厚[3]。随着时间推移，牡丹逐渐融入各类工艺制作，成为人们生产生活中的重要装饰品，其文化内涵也深深融入中华民族精神血脉，成为吉祥富贵的象征。2011 年，“牡丹传说” 被列入国家级非物质文化遗产名录，进一步彰显了菏泽牡丹文化的深厚底蕴[4]。
（二）菏泽牡丹文化的内涵与价值
菏泽牡丹文化内涵丰富，牡丹不仅是美丽的花卉，更承载着诸多文化寓意。在文学艺术中，牡丹被写入诗词、编入小说戏曲、绘入画作，历代文人墨客留下大量赞美牡丹的佳作，赋予牡丹丰富文化意象。在民俗文化中，菏泽人的生活中处处体现出对牡丹的热爱，赏牡丹、种牡丹、品牡丹、唱牡丹、画牡丹、雕牡丹、绣牡丹等活动成为日常生活重要组成部分。与牡丹相关的音乐、书画、戏剧、剪纸、雕塑、服饰等，展现了牡丹文化在民间的深厚根基与广泛传播[5]。牡丹还被赋予“富贵不能淫，威武不能屈” 等精神内涵，体现了中华民族的传统美德，增强了民族文化认同感和自豪感。牡丹文化丰富了菏泽人民的精神生活，成为凝聚地方民众的精神纽带[6]。牡丹文化的传承与发展，也为当地培养了众多文化传承人和手工艺人，为当地就业和社会稳定作出了突出贡献。
二、菏泽牡丹文化建设与传承现状
（一）牡丹文化产业发展现状
牡丹文化产业是以牡丹为核心元素，涵盖种植、加工、旅游、艺术创作、文化创意产品开发等多个领域的综合性产业。在种植领域，菏泽拥有全国面积最大的牡丹种植基地，品种繁多、花色齐全。牡丹种植不仅满足本地市场需求，还大量销往国内外其他地区[7]。在文旅产业方面，以“菏泽国际牡丹文化旅游节” 等节会为依托，打造了多个牡丹主题旅游景区，如曹州牡丹园、曹州百花园等，吸引大量游客前来观赏游玩。牡丹加工产业则涵盖了牡丹籽油、牡丹花茶、牡丹化妆品等产品的生产，这些产品将牡丹的药用价值、食用价值与美容功效充分挖掘，满足了现代消费者对健康、天然产品的需求[8]。菏泽牡丹在品牌建设方面成绩斐然，“菏泽国际牡丹文化旅游节”已成为具有较高知名度的节会品牌，“中国牡丹之都”的称号进一步提升了菏泽牡丹的品牌影响力。
（二）牡丹文化传承现状
菏泽人民对牡丹文化怀有深厚感情，谷雨时节赏牡丹、茶余饭后谈牡丹、闲暇之余写（画）牡丹已成为当地的风俗习惯。牡丹文化已融入菏泽市民的衣食住行，菏泽市区的地标建筑、城市公园、街头巷尾都充满着牡丹元素，如牡丹区、牡丹路、牡丹中学等[9]。这种广泛的民众参与度体现了菏泽人民对牡丹文化的高度认同感，也为牡丹文化的传承提供了坚实的群众基础。然而，随着社会的发展和生活方式的变化，年轻一代对牡丹文化的了解和参与度有所下降，需要进一步加强对年轻群体的文化教育和引导，提升他们对牡丹文化的认同感和传承意识。随着互联网技术的飞速发展，新媒体成为牡丹文化传播的重要力量，让文化资源借助设计手段进行现代化转换，融入时代精神，更好地滋养现代人的精神世界，借助牡丹文化培养民族认同感、自豪感，提升大众的幸福感。
三、菏泽牡丹文化建设与传承中存在的问题
（一）牡丹文化研究与宣传不足
菏泽作为牡丹文化的重要发源地之一，缺乏系统的、全面的、与牡丹相关的文献资料的搜集与整理，对于牡丹栽培技术、育种方法、病虫害防治技术以及牡丹文化的历史演变等方面的研究不够深入[10]。牡丹文献整理与研究的薄弱，影响了对牡丹文化内涵的深入挖掘和传承，也限制了牡丹文化在学术领域的影响力和传播力。在牡丹文化宣传方面，虽然采用了传统媒体和新媒体等多种渠道，但宣传模式仍较为单一，缺乏创新。宣传手段也较为传统，缺乏与现代科技的深度融合，无法满足受众日益多样化的需求。此外，在宣传过程中，对不同受众群体的差异化需求考虑不足，缺乏针对性的宣传策略，导致宣传效果不尽如人意。
（二）牡丹文化产业发展问题突出
菏泽牡丹产业虽然取得了一定发展，但产业结构的不合理，限制了菏泽牡丹产业的整体发展规模和经济效益。目前，牡丹文旅产业和鲜花产业在整个牡丹产业中占据主导地位，而牡丹的药用、食用等其他产业发展相对滞后。在牡丹药用产业方面，虽然菏泽牡丹种植规模大，但缺乏知名中药品牌或中医药典等权威药学的认可，导致牡丹药用价值未得到充分挖掘，市场份额较小。在牡丹食用产业方面，相关产品种类较少，开发力度不够，尚未形成规模化生产和市场影响力[11]。在品牌建设方面，部分牡丹产品质量参差不齐，缺乏标准化生产和质量监管，影响了品牌声誉。
（三）专业人才短缺
菏泽牡丹文化产业发展面临着专业人才匮乏的问题。在牡丹种植领域，缺乏掌握先进种植技术和管理经验的专业人才，导致牡丹种植效率和质量有待提高。在牡丹文化创意设计方面，具有创新能力和艺术素养的专业设计人才不足，难以开发出具有市场竞争力的文创产品。在牡丹文化传播领域，熟悉新媒体传播技术和文化传播规律的专业人才短缺，影响了牡丹文化的传播效果[12]。此外，在牡丹产业经营管理方面，缺乏懂市场、善管理的专业人才，制约了牡丹产业的规模化发展和市场拓展。高校和职业院校中，与牡丹文化相关的专业设置较少，人才培养规模有限。在企业和社会层面，对牡丹文化人才的培训投入不足，缺乏系统、专业的培训课程和实践机会。人才培养机制的不完善，导致牡丹文化产业发展所需的各类专业人才无法得到有效补充，限制了产业的创新发展和升级转型[13]。
四、探索菏泽牡丹文化建设与传承策略
（一）讲好牡丹文化故事
深入挖掘牡丹文化中具有历史价值和现代人文价值的内涵，是讲好牡丹文化故事的关键。从历史的角度出发，梳理牡丹文化在菏泽地区的发展脉络，探寻其与当地人民生活、社会变迁的紧密联系，展现牡丹文化的历史厚重感。将不同地域的牡丹传说串联起来，将其融入牡丹瓷、汴绣等非遗技艺，让文化故事与匠心精神共鸣，构建牡丹文化宇宙[14]。同时，结合现代社会的价值观和生活方式，将牡丹文化与当下人们对美好生活的追求相结合，使牡丹文化更贴近百姓生活，具有新时代气息。通过生动、形象的故事讲述方式，让牡丹文化走进人们的内心，增强人们对牡丹文化的认同感和归属感。
（二）做好牡丹文化研究
深入研究牡丹在中国数千年历史长河中的发展脉络，梳理各朝代牡丹栽培技术、品种演变，结合考古发现、古籍文献，还原牡丹在不同历史阶段的文化地位，明确其作为“国花”候选的深厚历史底蕴。系统分析牡丹在绘画、诗词、戏曲、音乐、舞蹈等艺术领域的呈现形式。探索牡丹文化与现代产业的融合路径，分析牡丹在花卉种植、旅游开发、文创产品设计等领域的应用潜力[15]。探讨牡丹文创产品的设计创新，将牡丹文化元素融入生活用品、工艺品中，实现文化价值与经济价值的双赢。可以通过组织专业的研究团队，对牡丹的历史渊源、文化内涵、艺术表现等方面进行深入研究，挖掘牡丹文化的深层次价值。
（三）提升“菏泽牡丹”的传播品牌
建立“菏泽牡丹”品牌是一项系统性工程，要整体进行规划设计，具体要以品牌传播的策略进行规划和发展，包括“菏泽牡丹”相关的标识体系设计、文案策略、形象IP设计；构建以菏泽牡丹为核心的品牌形象体系，以此梳理菏泽牡丹整体品牌在大众心目中的形象，增强当地人文化自信，提升整体传播力度。通过品牌形象设计、宣传推广，鼓励企业开展品牌建设，扶持一批具有核心竞争力的牡丹文化企业。支持企业通过技术创新、设计创新提升产品品质，打造高端牡丹文化产品品牌；引导企业运用品牌故事、文化内涵增强消费者情感认同，形成差异化竞争优势。
（四）运用现代技术传播牡丹文化
充分利用现代科技手段，创新牡丹文化宣传模式。在新媒体传播方面，加强短视频内容创作，注重挖掘牡丹文化背后的故事、精神内涵以及与现代生活的联系，制作具有深度、创意和情感共鸣的短视频作品。培养一批专业的短视频制作团队和网红达人，通过他们的影响力扩大牡丹文化传播范围。利用虚拟现实、增强现实等技术，打造沉浸式牡丹文化体验场景，让观众能够更加直观地感受牡丹文化的魅力。例如，利用无人机拍摄牡丹园的全景，让人们从空中视角领略牡丹花的壮美；通过智能机器人讲解牡丹文化知识，提供更加便捷、个性化的服务，通过全方位、立体式、生动化的展示，让牡丹文化更加深入人心。在传统媒体宣传方面，创新报道形式和内容，制作高质量的专题节目、纪录片等，深入解读牡丹文化内涵。加强与国内外媒体的合作，通过国际媒体平台传播菏泽牡丹文化，提升牡丹文化的国际知名度。牡丹是自然的，也是人文的，既要保存好牡丹的生态之美，同时要结合现代技术，更立体、更全面地展现牡丹的人文之美。
（五）优化牡丹文化产业结构
加强牡丹产业的统筹规划，优化产业结构。加大牡丹种植与加工技术研发投入，培育高产、优质、抗逆性强的牡丹新品种；引进先进加工设备与工艺，提高牡丹产品加工效率与质量，降低生产成本，增强产业核心竞争力。构建“牡丹种植—产品加工—文化创意—旅游体验”全产业链，将牡丹元素融入各个领域，实现农业、工业、文化、旅游的协同发展。鼓励企业开展牡丹药用价值的研究与开发，积极与知名中药品牌、中医药典等权威机构合作，争取获得认可，提升牡丹药用产品的市场竞争力。加大对牡丹食用产品的研发投入，开发多样化的牡丹食品，如牡丹茶、牡丹糕、牡丹籽油等，丰富牡丹产品种类，拓展市场空间。加强牡丹产业链上下游的协同发展，促进牡丹种植、加工、销售等环节的有机结合，形成完整的产业链条，提高产业附加值。利用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，创新牡丹文化展示与传播方式。开发牡丹文化数字博物馆、线上虚拟展览，让用户沉浸式体验牡丹文化；运用电商直播、短视频等平台，拓宽牡丹产品销售渠道，提升产业数字化水平。
（六）打造牡丹文化专业人才队伍
人才是牡丹文化建设和传承的根本，推动高校开设牡丹文化相关专业或课程，如牡丹栽培技术、牡丹文化史、牡丹文创设计等。联合农业院校、艺术院校、人文院校，整合植物学、历史学、艺术学等多学科资源，打造复合型人才培养模式。建立产学研合作基地，让学生参与牡丹种植实践、文化研究项目和文创产品开发，增强实践能力。针对在职人员和从业者，开展牡丹文化职业技能培训。例如，举办牡丹园艺师、牡丹文化讲解员、牡丹产品营销师等培训班，邀请行业专家授课，结合实际案例教学，帮助学员掌握实用技能。与行业协会合作，开发标准化培训课程和认证体系，提升从业者专业水平。
制定优惠政策，对高层次牡丹文化人才给予住房补贴、科研经费支持、子女入学便利等福利。设立专项人才引进基金，对在牡丹文化研究、产业发展等领域有突出贡献的人才给予奖励，提高人才吸引力。围绕牡丹文化重大项目，如大型牡丹主题文旅项目、牡丹文化研究课题等，吸引国内外优秀团队和专家参与。通过项目合作，引入先进理念和技术，同时为本地人才提供学习交流机会，提升人才队伍整体水平。可策划“世界牡丹文化旅游季” 大型项目，面向全球招标创意策划团队，要求融合虚拟现实（VR）技术打造沉浸式牡丹文化体验馆，引入国际文旅运营团队参与景区管理，本地工作人员全程跟岗学习运营模式。同时，设立“牡丹文化国际研究基金”，每年资助跨学科研究课题，重点支持中外专家联合开展牡丹历史文献、非遗技艺、产业转化等研究，定期举办学术论坛，推动本地学者与国际团队合作发表成果。
结 语
在文化自信视域下，菏泽牡丹文化研究对中国传统文化的建设和传承具有重要意义。通过挖掘牡丹文化的深层次价值，提升“菏泽牡丹”传播品牌，利用创新技术传播将其与现代生活相结合，优化牡丹文化产业结构，打造牡丹文化专业人才队伍等一系列策略，能够切实增强菏泽人民的文化自信，培养民族认同感、自豪感，提升人民的幸福感。同时，也能够让菏泽牡丹文化在国际舞台上绽放光彩，为推动中国文化的国际传播、提升国家文化软实力贡献力量。在未来的发展中，应持续关注菏泽牡丹文化的建设和传承，不断探索新的发展路径，让牡丹文化这颗璀璨的明珠在新时代焕发出更加耀眼的光芒。
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基金项目：2024菏泽市社会科学规划课题（菏社科规划〔2024〕7号）