短视频平台赋能乡村移风易俗的实践路径

□淮阴工学院网络思想政治工作中心 徐 岩

随着互联网技术的飞速发展，短视频平台以其强大的传播力、广泛的覆盖面和高度的互动性，不仅改变了乡村居民的信息获取方式，而且赋予乡村移风易俗全新的实践机遇。

一、政府要做好移风易俗引导工作

首先，做好政策扶持与规范管理工作。政府既要设立专项基金支持村民积极创作优质的移风易俗短视频，对优秀创作者或团队给予资金奖励，也要加强建立健全相关法律法规与规章制度来规范管理短视频平台，明确其传播乡村移风易俗的责任。其次，推动主流媒体与短视频平台融合发展。政府要善于利用主流媒体的专业优势来制作高质量的移风易俗专题报道、公益广告等短视频，并在合作短视频平台上广泛推介以增加其公信力。最后，加强基础设施建设与村民数字素养培训。政府要加大乡村网络通信设施的资金投入力度，解决乡村网络滞后短板。还要通过举办“智能手机与短视频应用培训班”来提升村民的数字化水平，使其能熟练掌握短视频平台的各种使用功能。

二、社会组织要积极参与移风易俗活动

首先，要善于创作移风易俗视频。文化类社会组织要善于挖掘乡村传统文化中的移风易俗元素，创作出具有时代新内涵的短视频；教育类社会组织要制作出与乡村移风易俗相关的教育视频，使村民通过短视频平台能接受移风易俗教育。其次，要积极开展移风易俗活动。社会组织要及时把村民开展的文明祭祀、环境保护、文化传承等移风易俗活动拍摄成短视频发布到平台上，扩大其影响力。还要通过短视频平台举办乡村移风易俗主题展等活动，扩大其覆盖面。最后，要助力村民传播移风易俗视频。社会组织要在乡村不定期地组织视频制作培训班，教会村民如何正确拍摄、剪辑和发布短视频。通过培训，使乡村居民能够更好地利用短视频平台传播移风易俗视频。

三、乡村居民要主动自主传播移风易俗视频

首先，提高村民自主传播移风易俗短视频的能力。政府或社会组织要利用短视频平台向村民普及移风易俗的重要性，提升他们主动传播移风易俗视频的思想认知。还要进一步培养村民使用短视频平台的能力，帮助他们熟练掌握编辑、发布视频的技能。其次，鼓励“草根网红”积极传播移风易俗视频。政府要充分挖掘村支书、返乡创业者等“草根网红”，全面打造“乡村移风易俗代言人”。同时设立“乡村移风易俗传播”奖，吸引更多“草根网红”传播移风易俗视频。最后，支持村民相互交流移风易俗经验。村民可以利用短视频平台进行评论、点赞、私信等方式，与其他村民分享自己对移风易俗活动的感悟，同时也可以向其他村民请教一些移风易俗问题，学习他们的成功经验。可搭建“移风易俗短视频交流圈”：依托平台，由村委会牵头创建“XX 村新风尚”官方账号，下设“婚事新办”“丧事简办”“孝亲敬老”等话题标签。鼓励村民上传自家践行移风易俗的短视频（如简办寿宴的流程、节约彩礼的故事等），平台支持按话题分类检索，方便村民精准查找经验案例，通过评论区留言“请教宴席菜单简化技巧”“询问邻里互助模式”等实现互动。

四、强化移风易俗跨区域传播工作

首先，加强跨区域合作与交流。政府要组织跨区域村民交流移风易俗经验，并通过短视频平台分享各自的成功案例和实践经验；还要建立跨区域移风易俗合作机制，共同开发移风易俗系列短视频，推动乡村移风易俗工作向纵深发展。其次，促进区域乡村文化融合与传播。政府要通过短视频平台展示跨区域融合乡村传统文化的具体成果与发展前景；还要组织跨区域的村民开展文化交流活动，并通过短视频平台传播活动过程，促进他们包容不同的乡村风俗文化。最后，打造与推广乡村移风易俗品牌。政府要整合不同地区的移风易俗资源，在短视频平台上打造一批具有代表性的乡村移风易俗品牌；还要举办乡村文化建设成果展等活动，在短视频平台上向全国乃至全世界展示乡村移风易俗的成果。

基金项目：2025年度淮安市社科研究城市文明和文明乡风专项课题“短视频平台赋能乡村移风易俗的传播机制和实践路径研究”研究成果（2025WM05）。