全球传播视域下讲好中国故事的三个维度：叙事·表达·文化

随着中国日益走近世界舞台中心以及全球影响力的不断增强，如何更好地讲好中国故事，更好地维护良好中国形象，增强国际社会对中国的认知和理解，成为党和国家对外传播工作的重要课题。加强全球传播能力建设、讲好中国故事，是构建良好中国形象的关键所在。如何才能立足全球传播视域讲好中国故事？具体来说，立足全球传播视域讲好中国故事可从叙事维度、表达维度、文化维度来分析，以期为增强中国故事的国际传播效能提供参考。

一、叙事维度

这里的叙事维度，指讲好中国故事既要注重国家发展的宏大叙事，也要注重百姓的微观视角。讲好中国故事是中国共产党的优良传统，革命年代我们党就利用外国新闻机构和新闻记者加强对外宣传，为革命事业作出了重要贡献。例如，中国共产党人接受采访并由美国记者埃德加·斯诺创作的纪实文学整理出版的《红星照耀中国》就创造了我们党对外宣传的新局面。随着时代的发展，即使中国的综合国力与国际地位在不断加强，但百余年来国际社会对于中国的认知并仍因为文化壁垒或者其他因素存在认知偏差，而国际话语权长期被西方国家垄断。可以说，长期以来中国在国际上话语权的缺失和西方国家的舆论霸权影响到国际社会及民众对于立体、全面和真实中国的认知。在这种背景下，讲好中国故事，既要注重用好国家发展的宏大叙事，讲好时代发展的潮流和社会发展大势，诸如用“中华民族伟大复兴”“人类命运共同体”等作为宏大叙事来传递和表达中国的价值观念和方案，彰显为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴、为世界人民谋大同的良好形象；同时也要注重普通百姓的微观视角，从中国百姓追求美好生活的视角出发，注重选取真实、具体、可感知的故事。例如，李子柒的故事、“00后”志愿者的故事等，这些普通人的故事在引起更多人共鸣的同时，能将更深层次的中国式价值观通过一个个普通人传递出去，使得中国故事更加深刻富有内涵和意义，进而增强国际社会对新时代中国发展道路和人民生活的认识理解。

二、表达维度

讲好中国故事不仅要注重叙事逻辑构建，也要注重表达形式。在视觉化传播时代，图像、短视频、长视频、动画、海报等成为主要传播形式。中国故事不仅可以在报纸、电视等官方媒体上讲，也可以在短视频、社交媒体等应用平台上讲。例如，新华社视频《桥》、抖音官方账号的国际输出，也证明了其转变的有效性。不只是视频方面，游戏等新媒体也是传递中国故事的大好途径。上海米哈游网络科技股份有限公司开发的游戏《原神》风靡全球，并且通过中国形象转化的地图有效传达了中国戏曲等传统习俗，引起了外国玩家对中国文化的兴趣。除此之外，当下许多官方在社交媒体的运营方向上也同样做出了改变，采取多样化的表达手段，注重契合受众的习惯和接受特点，拉近了与国际社会民众的距离，引起受众的兴趣和参与感，有利于更好地传播中国的价值理念。对此，立足全球传播视域讲好中国故事要注重表达手段的多样化，注重采取多种表达方式，注重表达技术的综合运用；同时，也要关切受众需求，以便更好地增强中国故事对受众的吸引力和感染力。

三、文化维度

立足全球传播视域讲好中国故事本质上是一场跨文化传播，核心在于增强文化交流与文化理解。讲好中国故事要注意如何做好跨文化表达与受众的文化理解。跨文化表达本身就具有文化壁垒，而西方国家对于国际舆论话语权的掌控使得中国叙事更加容易被误读和具有挑战。所以，中国故事需要注意“在内容上中国化，在包装上国际化”。在操作上，可以使用具有人类共同价值的元素，例如家庭、团圆、奋斗、环保等，如《流浪地球》的题材和内容就更加国际化。从发展趋势看，文化软实力成为衡量一个国家实力的重要标准，文化对外交流与传播也成了非常必要的一环，而讲好中国故事正是提升文化软实力的重要手段，可以展示中国的历史文化、现代发展成就以及和平理念，从而增强国际社会对中国的真实认知，减少偏见，提升中国的国际形象和影响力。增强国际社会对中国故事的文化理解，就要保证故事的真实性，实事求是才能有说服力；增强国际社会对中国故事的文化理解，也要增强保证中国故事能使人共情、共鸣，有感染人心的能力；增强受众对中国故事的文化理解，还要注重增强文化交流，展现中华文化的博大精深，中华文明的熠熠生辉，才能呈现可信、可爱、可敬的中国形象。这样才能更容易被国际社会接受和理解，从而吸引国际声音关注中国故事，继而深入了解中国故事背后的价值理念和文化智慧。

结 语

综上所述，随着中国日益走近世界舞台中央并不断在国际事务中发挥举足轻重的作用，立足全球传播视域，讲好中国故事有利于增强国际社会对中国发展道路的认知和理解，积极推动构建人类命运共同体。新时代，立足全球传播视域，讲好中国故事需要系统策划与顶层设计，从叙事维度、表达维度、文化维度出发，构建起立体多维的讲好中国故事框架体系，才能更好地增强中国故事的国际传播效能，进而增强我国的国际话语权。