文旅融合赋能长沙乡村文化振兴的实践逻辑与路径创新

作为乡村振兴战略的重要组成部分，文旅融合与乡村文化振兴在价值导向、发展目标和实践路径上高度契合，对筑牢长沙乡村文化根基、激活产业发展动能、满足人民群众美好生活需要具有重要意义。本文从理论逻辑、实践模式和实现路径三个维度，深入探讨文旅融合赋能长沙乡村文化振兴的创新实践。

一、文旅融合赋能长沙乡村文化振兴的理论价值

（一）文化根脉的现代性重构

乡村文化振兴本质上是对乡土文化基因的传承与创新。文旅融合通过“以文塑旅、以旅彰文”的双向赋能机制，推动长沙乡村文化实现创造性转化和创新性发展。一方面，依托传统村落、民俗风情等特色文化资源，开发沉浸式民俗体验、农耕文化研学等文旅产品，将抽象的文化符号转化为具象的旅游体验，强化文化认同与情感归属。另一方面，文旅产业的发展能够增强村民的文化主体意识，使其成为文化传承创新的核心力量，推动乡土文化在现代语境下焕发新生。

（二）文化传承的创新性发展

在城镇化快速推进的背景下，长沙乡村传统文化面临传承断层的挑战。文旅融合通过业态创新、技术赋能和模式重构为文化传承开辟了新路径。以红色文化、非遗技艺等特色资源为依托，开发红色主题研学、非遗手工艺体验等文旅产品，实现文化资源从静态保护向动态传承转变。同时，借助数字化技术对岳麓书院等文化遗产进行三维建模、虚拟复原，构建线上线下融合的文化传播体系，有效拓展文化传承的时空边界。

（三）城乡发展的协同性推进

文旅融合打破城乡二元结构壁垒，促进生产要素双向流动。通过发展乡村旅游、文创产业等新业态，吸引资本、技术、人才等要素向乡村集聚，带动基础设施建设、餐饮住宿、农产品加工等相关产业协同发展。这种产业联动效应不仅创造了大量的就业机会，吸引农民返乡创业，还通过城乡文化交流互动，推动城乡一体化发展，助力实现共同富裕目标。

二、文旅融合赋能长沙乡村文化振兴的实践模式

（一）市场导向的文化创意驱动模式

立足市场需求，深度挖掘长沙窑文化、湖湘民俗等特色文化资源，构建“创意设计—产品开发—品牌运营”的完整产业链。通过开发文创产品、打造主题 IP、举办文化节庆等方式，推动传统文化与现代消费需求有机结合，实现文化资源的市场化转化和价值增值。

（二）政府主导的数字赋能创新模式

发挥政府统筹协调作用，整合数字技术、文化资源和产业资本，实施传统建筑数字化保护、文化遗产数据库建设等工程。打造数字非遗馆、虚拟古村落等数字化文化产品，构建线上线下融合的文化传播平台，推动乡村传统文化在数字时代创新性发展。

（三）社会参与的公共服务共享模式

引入社会组织、企业等多元主体参与乡村文旅公共服务供给，通过共建共享、合作运营等方式，优化公共服务资源配置。创新服务供给模式，提升服务品质和效能，构建覆盖城乡、便捷高效的现代公共文化服务体系。

（四）社区主体的内生发展模式

充分发挥村民主体作用，构建“政府引导、社区主导、村民参与”的发展机制。通过利益联结机制，引导村民参与文化保护、旅游服务和产业发展，增强文化认同感和发展内生动力，形成可持续的乡村文化发展模式。

（五）艺术介入的创新发展模式

通过“艺术乡建”计划，引入艺术家、设计师等创意人才，对乡村空间进行艺术化改造，创作乡土艺术作品，开发艺术体验项目。这种“外源式创新”与“内生式发展”相结合的模式，既激活了乡村文化资源，又培育了新型文化业态，不断推动乡村文化振兴。

（六）生态优先的绿色发展模式

秉持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，将生态保护与旅游开发有机结合。依托长沙乡村良好的生态环境，发展生态农业、森林康养、湿地旅游等绿色产业，推动生态价值转化为经济价值，实现生态保护与文化振兴协同发展。

三、文旅融合赋能长沙乡村文化振兴的实现路径

（一）构建多元协同的发展生态

建立政府、企业、社区、社会组织多元主体协同机制，形成资源共享、优势互补、合作共赢的发展格局。加强文化资源普查与评估，运用数字化技术建立文化资源数据库，推动文化资源的科学保护与合理利用。注重村民主体地位，通过教育培训、技能提升等方式，增强村民参与能力，构建主客共享的文化发展生态。

（二）推进文旅产业深度融合

深化“文旅+”跨界融合，培育发展文旅新业态。结合长沙实际，重点发展“文旅+数字科技”“文旅+研学教育”“文旅+生态康养”等融合业态，打造沉浸式、体验式、互动式文旅产品。加强市场调研，精准把握消费需求，开发差异化、特色化文旅产品，提升产业竞争力。

（三）提升公共服务供给水平

加大乡村文旅基础设施建设投入力度，完善交通路网、游客服务中心、智慧旅游系统等配套设施。加强人才队伍建设，建立高校、职业院校、企业协同培养机制，定向培养文旅专业人才。推进智慧文旅建设，运用大数据、云计算、人工智能等技术，提升服务智能化、精准化水平。

（四）强化政策制度保障体系

加强顶层设计，制定出台支持乡村文旅融合发展的专项政策，明确发展目标、重点任务和保障措施。加大财政金融支持力度，设立乡村文旅发展专项资金，创新金融产品和服务，拓宽产业发展融资渠道。完善土地保障政策，探索农村集体经营性建设用地入市、闲置宅基地盘活利用等政策创新，为项目建设提供用地保障。

本文为2025年度长沙市哲学社会科学规划课题“长沙市文旅融合与乡村振兴耦合发展模式及策略研究”（2025CSSKKT331）研究成果。