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2025-10-16
星期四
当前报纸名称:江苏经济报

乡村振兴背景下文旅产业融合面临的问题及发展路径

日期:07-23
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版面:第T04版:理 论       上一篇    下一篇

引 言

乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑。党的二十届三中全会提出并强调“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”,为文旅融合发展指明了发展方向,同时也赋能乡村振兴更强劲的动能。与此同时,乡村振兴背景下文旅产业融合发展面临着专业人才不足、金融支撑不足、基础设施不完善、发展模式相似度高等挑战,为推动文旅产业持续健康发展,既要实现差异化发展,又要结合当代消费者的消费特点,并应用数智技术打造出更有竞争力的文化产品和服务,保障乡村文旅产业的可持续发展。

一、文旅产业融合推动乡村振兴的主要模式

文旅融合是推动乡村经济转型升级的重要途径,并通过理念融合、资源融合、产品融合、服务融合、市场融合等路径赋能乡村文化振兴,为乡村文化发展提供发展新思路、开创新模式。

一是政府主导的数字赋能文化传承与创新的模式。当前,数智技术加速应用于传统乡村文化,而传统文化村落蕴含着丰富的文化资源,文旅融合通过推动技术与资本在乡村地区的聚合,不仅在保护乡村传统文化方面提供了基本要素,还放大了乡村文化的经济价值,吸引了大批回乡发展的青年力量,形成了良性的乡村文化生态的循环机制。

二是市场导向的文化创意产业模式。文化和旅游在市场的纵深融合发展,不仅激发了乡村传统文化的创新活力,促进了文化的活化发展,还拓宽了乡村文化产品和服务的市场范围,构建了广泛的文化创意产业链,吸引大批国内外游客,为乡村文化振兴注入不竭动力。

三是社区参与的内生驱动文化自身延续的模式。社区是推动乡村文化振兴的重要推手,随着乡村文化的发展,乡村居民获得了更多的收入和财富,在人民群众高涨热情的反哺下,提高了居民参与乡村文化保育工作的自发性和自觉性,并不断增强对本地乡村文化的社会认同和情感认同,自主加入文旅融合发展的项目中,推动传统文化产业的升级改造。

四是生态引领的文旅融合协同创新模式。生态文化是乡村文化不可或缺的一部分,绿水青山就是金山银山,乡村地区在坚持保护生态资源的前提下,依托自然资源和乡村特色发展绿色乡村产业,通过绿色旅游的方式实现生态产品的可持续发展,并始终坚持“人与自然和谐发展”的理念,打造原生态的文旅融合产业发展样态,如文创咖啡厅、生态农业采摘基地、生态民宿群等新业态,形成了乡村文化发展的良性生态体系。

二、乡村振兴背景下文旅产业融合面临的主要问题

第一,乡村文旅产业发展主观热潮与客观现实之间的巨大落差问题。文旅融合的一个重要前提就是了解乡村文化的概念范畴,用现代的时间模式去体验历史的空间意义,这对游客来说是一个不小的挑战。数字化虽然加强了乡村文旅产业的创新发展,推动了文化传播,但是重点还在于如何将这种在“线”场的体验转化为在“现”场的消费难题,如何弥合线上文化展示与线下沉浸式体验的巨大缝隙问题。

第二,资源要素的零散融合影响了物质要素的整合效果。当前,乡村文旅产业融合发展面临着资金不足、政府投入精准度不够以及配置失衡、企业和社会组织对景区运营缺乏经验等各种现实问题,导致文旅产品严重同质化,大量相似度极高的古城等文化产业缺乏地域特色,场域错配的问题也频频出现,基础设施也无法满足融合需要,制约了文旅产业融合的进程与效果。

三、乡村振兴背景下文旅产业融合的发展路径

第一,实现文化强国不仅体现在对内的文化认同度高,具有强大的文化自信;对外也要有深刻的文化认知的文化好感度;同时优秀的传统文化还需要创造性转化和创新性发展。当前,要解决乡村文旅产业融合的问题,就需要处理好“有意思”和“有意义”之间的关系。文化已经在旅游中被大家看见,那么如何解决被记住的问题?一个文化产品的可延续性关键就在于文化的创新融合发展,只有打卡意义的文化产品无法真正唤醒旅游者的深度价值认同与文化认同,要始终推动新时代文化的“两创”发展,在革故鼎新中发展出新的文化印记,建设文化强国。可深挖文化内核进行跨界融合,将传统元素与现代业态结合。如把非遗技艺融入时尚设计,推出非遗纹样的服饰、美妆;将历史故事转化为剧本杀、沉浸式戏剧,让游客在互动中感受文化;开发 “文化 + 科技” 产品,用增强现实(AR)技术还原古城风貌,扫码即可听文物背后的传说,增强体验感。

第二,整合文化资源与自然资源,挖掘地域特色,构建“文旅+”的多产业融合模式,推动文旅与体育、教育、农业等产业的深度融合,通过培育地域性独特品牌,提示品牌宣传与创意设计能力与水平,优化资源的有效配置,推动乡村文化产业的市场竞争力与文化影响力。

第三,完善公共服务体系,不断提高产业治理能力。公共服务体系是乡村文旅产业融合发展的重要保障,政府应当加强对文化产品和服务的监督与管理,规范市场秩序并建立有效的管理机制,保障游客的合法权益,这是形成良性循环的关键措施。

结 语

文旅融合赋能乡村文化振兴是实现乡村文化振兴战略的重要工程,为重塑乡村文化生态注入了丰富的精神动力;同时也是促进乡村文化创新的有效路径,通过引入新产品、打造新地标、应用新技术等方式加强对传统文化的传承与创新;在乡村地区推动文旅融合促进了生产要素从城市流向农村,为乡村的就业创业提供了新的契机,吸引高质量人才,推动城乡共同富裕。