□江苏经济报记者 周凯航
“一大早就赶来抢购了，没想到还是来晚了。”6月18日一早，望着南京德基广场二期四楼人山人海的排队景象，消费者小何不由得发出这样的感叹。当天，潮流文创品牌名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业，而在开业首日作为德基限定首发的潮玩产品WAKUKU更是吸引了众多年轻消费者排队抢购，并在开售后迅速售罄。
这幅发生在德基广场的景象，正是当前“首发经济”蓬勃发展的缩影。作为江苏、长三角乃至全国的中心城市之一，南京正成为众多国际国内首店的首选城市。在6月25日于南京举行的2025首发经济发展大会上，中商数据现场发布的《2025首发经济洞察报告》指出：南京以“政策精准度、文化融合力、产业创新性”等跻身“中国首发经济引力城市TOP4”，仅次于上海、北京、成都。南京的首发经济何以蓬勃发展？未来又应如何进一步放大自身优势？记者展开采访。
首发场景密集落地 激发消费新活力
全球知名的超级IP、潮流吸睛的首发新品、引人入胜的沉浸式体验空间……记者在MINISO SPACE门店看到，不同于传统门店以商品销售为主的模式，该店采用了“展览—体验—零售”的叙事型动线，消费者移步换景间，一边欣赏IP主题艺术装置，一边还能深度参与互动体验。“伴随着消费升级新趋势，越来越多消费者的消费偏好正从物质满足转向以兴趣共鸣为主的情绪消费。我们目前所着重探索的，就是基于在地文化、商业属性、客群画像和品牌DNA，以‘首’促‘新’，构建可持续的兴趣消费新生态。”名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣告诉记者，本次WAKUKU的新品首发即是名创优品通过打造爆款新品来打响品牌首发经济竞争力的一个缩影。未来，名创优品将继续围绕“兴趣消费”战略轴心，加速布局全球核心商圈，通过与顶级商业体的战略协同，持续激发年轻消费群体的新需求。
当前，首发经济的内涵早已不再局限于一家品牌首店的开设。中文原创音乐剧《宝玉》世界首演开启巡演、德基艺术博物馆举办Beeple全球首展、江宁织造博物馆《大梦·红楼》沉浸展演超百场……近年来，南京深挖“千年文枢”底蕴，将文博场馆、艺术剧目变身首发舞台。6月21日，一场名为《重玄之门：第三空间生成》的展览在南京华贸中心INYOU GALLERY艺术空间首次展出，吸引许多看展爱好者前往观摩。“我们将展厅构建为一个通透的‘玻璃盒’——它既是观展空间，也是城市景观的折射器。”该艺术空间负责人仲丹妮告诉记者，展馆依托南京市鼓楼区丰富的文化资源与南京“山水城林”独特的城市肌理，以展览策划、学术研究、艺术收藏等为主轴，致力于将地方文脉与当代艺术先锋精神深度融合。她表示，未来，他们还将推动艺术与商业空间互相联动，借助展览的形式为华贸中心的商业引流聚气。
政策叠加产业突破 首发南京向“新”而行
众多首发经济业态选择南京、落地南京，与南京市为首发经济构筑起的政策支持密不可分。深谙“首”字价值，南京从首店到总部全链条布局，从消费到生产双轨并进，以最优政策、最强生态、最大诚意，打造“首发南京”的活力之城。今年5月，南京制定出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，共推出15条措施，从支持主体规模壮大、推动全链路发展、厚植发展沃土等三个层面推动“首发南京”IP打造。其中，着眼品牌的“外引内育”方面，对首店落地、引进和首发活动举办分别给予最高20万元、200万元、48万元奖励，重点建设首发经济集聚区、品牌孵化基地，对孵化基地给予最高30%的投入成本补贴，加快打造首发策源地、培育南京品牌。聚焦“首发”链式过程各环节，推出企业研发、总部引进、市外经营、工业首发、服务生态、展会首发等多维度政策扶持和举措支持，推动经营主体发展壮大。此外，以营造良好发展环境为目标，文件还从首发活动管理、品牌入驻服务、新品通关便利、司法护航发展、宣传引流增效、市区联动支持等方面提出多项举措，赋能首发经济高质量发展。
一系列政策举措的持续推进，为南京首发经济发展构筑起强有力的支撑。据统计，近年来南京引进首店约1200家，汇聚95%以上国际一线品牌，首店数量和能级齐头并进。从业态分布看，餐饮和零售业态表现强劲，多元化的文化旅游消费、生活服务消费不断落地生根。从载体看，高能级载体与新开载体在品牌引进方面呈现两面开花态势。从区域布局看，首店遍布全市142个商业载体，空间多元分布趋势加快显现。
南京首发经济的魅力与活力还远不止于消费端。华夏机器人数据采集及应用中心填补了国内人形机器人大规模场景数据采集的空白；亿嘉和具身人形智能机器人RK100实现国内首次商业化落地；深蓝S07首批欧洲订单于4月21日正式下线，于6月初到达英国、德国、挪威……从消费端到产业端，南京的首发经济正向价值链上游跃升。
推动“流量”变“留量” 首发经济如何常新
对于首发经济来说，“流量”如何变“留量”是永恒的话题。近年来，许多地方确实也引进了不少级别不同的首店，然而从实际落地效果来看，一些首店在落地后或水土不服，或缺乏可持续的运营模式，变成“来也匆匆、去也匆匆”；随着各地各类型的首店日益增多，同质化现象也逐渐严重，消费者不再仅仅因为其“首店”“首发”的概念就必然会为之买账。那么，应如何避免首发经济仅仅成为一阵风？作为“首发经济”的先锋实践者和长三角消费高地，南京又应如何引领示范，让首发经济真正释放更多的消费增量？
“为了加快争创国际消费中心城市，南京应在学习借鉴其他城市经验做法的基础上积极丰富和创新政策工具箱，并凝练独具南京特色的首发经济发展策略，确保南京对首发经济要素的强大吸引力。”江苏省苏科创新战略研究院理事、南京财经大学教授杨向阳告诉记者，南京拥有国内领先的商业基础设施条件，消费市场潜力巨大，发展首发经济优势突出。另外，南京都市圈消费潜力旺盛、游客众多，也为南京发展首发经济提供了关键的购买力支撑。不过，他也指出，当前，随着线上购物渠道不断抢占线下中低端商业的生存空间，南京线下商业事实上已经处于一定程度的供需失衡状态。与此同时，南京部分业态模式老旧的商业综合体正面临着“门前冷落鞍马稀”的状况。因此，要想有效激发南京普通市民和游客的消费需求，让首发经济的红利为占更多数的普通商业综合体所共享，就不能把发展首发经济的重点仅仅聚焦于支持少数高端商场引进知名品牌的高能级首店或举办高规格新品首发活动。
“建议南京借鉴兄弟城市经验，线上线下联动打造鲜明凸显南京城市形象的‘首发南京’IP，重点面向业态落后过时的商业综合体、商业街区等商业主体提供财政补贴，支持其改造升级现有业态模式和装修风格，培育孵化‘首创金陵’特色品牌，引进与南京城市形象及其自身特色定位相契合的首店、首秀、首演、首展等，并与南京文旅产业版图深度嵌入融合。”杨向阳说。在具体培育方向上，他建议南京走“平民化为主、高端化为辅”的路线，将财政资金重点用于引导企业发展“它经济”“悦己经济”“健康经济”“养老经济”“谷子经济”等普通消费者喜闻乐见且有能力购买的新业态、新模式，利用首发经济政策红利引导传统商业企业向这些新兴领域转型，并以财政奖补措施鼓励其培育品牌IP、开展连锁化经营、制定行业标准、持续创新理念。此外，南京还可以强化都市圈合作，以南京的首发创新带动周边城市商业体系的集体更新，形成“南京总部研发+都市圈生产”“南京首店+都市圈分店”“南京首演（展）+都市圈巡演（展）”的系统模式，集合都市圈的优势资源提升南京对知名品牌和企业的吸引力。