组建区域公用品牌提升市场竞争力 “茉莉六合”唱响农民增收之歌

在南京市六合区，越来越多的农副产品正通过“茉莉六合”这个区域公用平台进入千家万户，带动全区农产品销售3.5亿元，其中光“茉莉六合”直接销售就已突破8000万元。唱响了一曲带动农民增收之歌。

“茉莉六合”成立以来，龙池鲫鱼进入抖音宣传销售，六合猪头肉、盆牛脯、活珠子等极具市场潜力的商品成为电商核心推广产品，联合科研机构、食品加工企业对菜籽油、蜂蜜水、活珠子、雨花石、特色蔬菜等进行针对性的技术攻关和技术开发。2019年10月，六合区农业农村局组建“茉莉六合”公用品牌，成立茉莉六合（南京）农业发展有限公司，将全区农副产品资源整合，进行统一品牌、统一包装、统一销售。

龙池鲫鱼原产于六合龙池湖，曾是皇家贡品。龙池鲫鱼经提纯复壮后数量增加，并通过国家农产品地理标志评审。因肉质鲜嫩、营养丰富而闻名，但长期面临养殖规模小、销售渠道窄、品牌溢价低等问题。2020年，龙池鲫鱼加入区域公用品牌，扩大品牌后当地迅速建立繁育基地，龙池鲫鱼经提纯复壮后数量迅速增加，并通过了国家地理标志评审，很快龙池鲫鱼进入南京12家盒马鲜生超市，并中标5000万元市场订单。“茉莉六合”推动龙池鲫鱼进入南京12家盒马鲜生超市，整合检测资源提供“一鱼一码”溯源认证，通过22项质量检测，获得盒马鲜生要求的“绿色食品”认证，确保产品符合盒马鲜生的准入标准，成功让龙池鲫鱼“游”向长三角城市市民餐桌。

过去养在深闺人未识的龙池鲫鱼，通过“茉莉六合”包装后，名声大振，甫一上市，立即成为市民的抢手货，过去10元一条没有人要，现在卖到50元/条还供不应求。

六合区农业农村局相关负责人表示，六合区已与115户农户签订帮扶直采协议，确保优先优质优价采购本地农产品。未来六合将重点抓住产品策划和市场营销这两头，兼顾市场化和公益性，帮助村集体和经营主体搭建直播带货、资源推介等公共平台，破解农副产品“质优价不优、量大名不大”的困局。 吴家亮 李晓兵 吴俊裴