提升冰雪文化产品供给质量 助推冰雪经济向上向好发展

“尔滨热”成为当下热门词汇，“今年春节期间，哈尔滨累计接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%，其中接待入境游客同比增长144.7%”，“尔滨热”在推动冰雪旅游发展的同时，也引发社会各界对冰雪文化的关注。“冰雪文化和冰雪经济正在成为哈尔滨高质量发展的新动能和对外开放的新纽带”，成为黑龙江省经济增长的重要引擎。2024年，黑龙江省接待游客28239.8万人次，比上年增长29.1%；游客旅游花费3701.2亿元，增长67.1%，其中体验东北特色冰雪文化主题的游客数量大幅增长，冰雪旅游消费需求正从传统的观光型向文化体验型加速转型，冰雪文化成为助推冰雪经济的重要引擎。在当前冰雪经济发展的战略机遇期，如何实现文化产品供给侧与冰雪消费新需求的精准对接，已成为推动冰雪经济向上向好发展的关键议题。

一、促进冰雪文化与AI大模型深度融合

科技创新与冰雪文化的深度融合，正是这种“重新组合”的体现，它打破了传统冰雪文化的边界，拓展了冰雪文化的表现形式和传播渠道。例如，虚拟现实（VR）技术可以让游客身临其境地体验冰雪运动，增强现实（AR）技术可以将冰雪景观与历史文化相结合，为游客提供沉浸式的文化体验。

黑龙江作为中国冰雪文化的发源地，近年来在冰雪文化与科技融合方面进行了积极探索。比如哈尔滨亚冬会开幕式借助增强现实（AR）技术、裸眼3D技术、传统冰雪艺术实现了多维化与动态化的创新呈现，增强了观众的情感共鸣与文化认同，从而实现了艺术体验的革新与升华。这些尝试不仅提升了游客的体验感，也为冰雪文化注入了科技元素，增强了市场吸引力。为进一步推动冰雪经济高质量发展，黑龙江应深化AI大模型与冰雪文化的融合。AI大模型在内容生成、数据分析、互动体验等方面具有显著优势，可为冰雪文化提供创意设计、智能导览、虚拟体验等创新服务。例如，生成冰雪主题的文创产品、虚拟冰雪艺术展览，或开发智能冰雪文化导游系统。结合黑龙江的冰雪产业优势，推陈出新，打造新品牌、新项目、新模式。通过科技与文化的深度融合，黑龙江不仅能提升冰雪文化的传播力和吸引力，还能推动冰雪经济向数字化、智能化转型，最终实现冰雪经济高质量发展。

二、打造具有核心竞争力的冰雪文化IP

文化产品作为一种兼具文化属性与经济价值的特殊商品形式，其价值维度远超一般产品的范畴。冰雪文化产品作为文化产品的重要组成部分，不仅为消费者提供了物质层面的使用价值，更赋予了丰富的象征意义，涵盖精神、民俗、美学等多重文化意蕴，成为连接消费者与冰雪文化深层内涵的重要纽带。在当前竞争激烈的文化市场中，打造具有核心竞争力的冰雪文化IP成为关键战略。成功的冰雪文化IP能够凭借独特的文化内涵与鲜明形象，在消费者心中建立深刻认知与情感连接。以《冰雪奇缘》为例，其对女性独立精神的深刻刻画，不仅塑造了具有广泛影响力的文化IP，还通过全产业链授权模式实现了商业拓展，如公主裙、联名美妆等衍生产品，推动了冰雪文化在全球范围内的传播。

在中国，冰雪文化IP的打造同样具有重要意义。例如，哈尔滨通过冰雪大世界等项目，将冰雪文化与地域特色、民俗文化深度融合，构建了具有国际影响力的冰雪文化品牌。其成功经验表明，通过符号提炼、场景再造与IP化运营，冰雪文化资源可以转化为具有情感共鸣与文化认同的消费品牌。在此背景下，哈尔滨亚冬会推出的冰雪文化IP“滨滨”和“妮妮”，承载着独特使命与机遇。它们以地域文化为内核，融合冰雪元素与中华民族精神内涵，展现了中国冰雪文化的独特魅力。通过多元化的推广方式，如开发周边产品、联名合作、主题活动等，有望借助亚冬会平台，实现从“地理标识”到“情感品牌”的跃升，最终实现其经济价值的提升。

三、构建具有区域特色的文化产品矩阵

文化产品作为文化的关键载体，其创作与发展深受地域环境的影响。特定区域的自然地理、历史传统及民俗风情，赋予文化产品鲜明的地域特色。诚如克利福德·格尔茨所说，文化是借符号传承意义与概念的体系，文化产品正是这一体系的具象表达，承载着地域人群的记忆、价值观与审美。

黑龙江的冰雪文化产品，堪称区域特色文化产品发展的典范。黑龙江地处东北，冬季漫长，冰雪资源丰富，孕育出独特冰雪文化，为冰雪文化产品创作提供了丰富源泉。为充分挖掘这一得天独厚的自然条件，发挥区域特色优势，黑龙江可在现有优质冰雪文化产品的基础上，着力构建系统全面的冰雪文化产品矩阵，进一步释放发展潜能，以满足游客多元需求。基于产品功能属性和游客体验需求，该矩阵可分为三个有机联系的层次，即核心层以冰雪观光与运动为核心打造标志性产品，增强市场吸引力；延伸层围绕核心产品开发文化体验产品，丰富文化内涵；配套层完善相关配套设施，提升游客体验。在此基础上，黑龙江还可充分发挥冰雪文化优势，实现从单一产品到系统矩阵的跨越、从观光旅游到文化体验的跨越、从冰雪产业到全域经济的跨越，最终形成冰雪观光、文化体验、配套服务深度融合的产业格局，在现有良好发展态势的基础上，进一步释放冰雪经济潜力，推动区域经济高质量发展。

本文系黑龙江省高等教育教学改革项目思想政治理论课教学改革研究专项“‘习近平新时代中国特色社会主义思想概论’课案例教学研究”（SJGSJ2023007）阶段性研究成果。