在江西省新型智慧城市建设的背景下，网红打卡现象对当地的消费空间分布和影响因素产生了显著影响。一方面，随着智慧城市建设的推进，江西省的基础设施和公共服务水平不断提升，为网红打卡提供了良好的硬件支持。另一方面，江西省丰富的文化旅游资源和地方特色产业也为网红打卡的内容创新和差异化竞争提供了丰富的土壤。如何利用网红打卡的消费模式来推动本地旅游业的发展，是一个值得深入研究的课题。网红打卡不仅能够为江西省的城市带来可见的旅游收益，还能通过成功的市场营销，提升城市形象，吸引更多的投资和人才。
一、南昌城市消费空间发展态势
（一）传统消费空间特征
南昌传统消费空间以八一广场商圈为核心，辐射中山路、胜利路步行街等商业区。作为市级核心商圈，八一广场凭借优越的区位和便捷的交通，汇聚了大量人流，是市民购物和游客了解南昌商业的重要窗口。中山路商业街主营服装、餐饮等业态，是南昌老城区重要的时尚购物商圈。对南昌市代表性的消费点位的空间分布与业态组合进行分析，南昌消费空间呈现以下显著特点：
区域分布特征明显。老城区（东湖/西湖区）形成“商业+文旅+美食”的复合型消费带，如八一商圈与万寿宫街区联动。新兴城区（青山湖/新建区）以大型商业综合体为主导，如万达广场、玺悦城。远郊区县主打生态文旅消费，如湾里森林公园、安义古村群。
业态组合多元融合。历史文化景区普遍配套商业设施（滕王阁周边餐饮店），商业中心植入文化元素（万寿宫街区非遗展示），自然景区发展特色餐饮（梅岭农家乐）。
夜间经济突出。形成蛤蟆街、洪都夜巷等23处夜间消费集聚区，文旅景区延长夜间开放（滕王阁夜游项目），商业综合体发展24小时业态。
文旅消费占比高。4A级以上景区周边均形成配套消费圈，历史文化类打卡点占总数的35%，自然景观区普遍开发体验式消费项目。
县域特色鲜明。安义县主打古村文旅消费，南昌县发展都市近郊休闲，进贤县依托军山湖开发渔家乐。
（二）新兴消费空间崛起
南昌新兴消费空间快速发展，为城市消费注入新活力。文创街区方面，万寿宫历史文化街区融合传统文化与现代商业，入选省级高品质夜间经济街区；699文化创意园改造旧厂房，集聚艺术工作室、特色餐饮等业态，打造独特文化消费空间。夜间经济区成为消费新亮点，绳金塔历史文化街区获评“西湖区夜经济示范区”，赣江市民公园、南昌舰主题公园等景点形成多元化夜间消费格局。赣江新天地、鸿鹄28里等商业集聚区打造全天候消费场景。这些新兴空间积极引入直播带货、共享经济等创新模式，满足个性化消费需求，推动城市消费空间转型升级。
二、网红打卡现象在南昌的兴起与发展
（一）南昌网红打卡点类型
1.自然景观类打卡点
滕王阁作为南昌地标，融合壮丽建筑与赣江风光，通过诗词朗诵会等活动增强文化吸引力。湾里景区以狮子峰、竹海明珠等自然景点为核心，结合徒步、露营等体验项目，成为户外爱好者的热门打卡地。
2.人文历史类打卡点
万寿宫历史文化街区以赣派建筑和民俗活动展现南昌传统文化，南昌八一起义纪念馆则通过红色教育活动传承革命精神，二者均成为重要的文化传播窗口。
3.现代建筑与创意空间打卡点
鸟屿浮云塔以独特设计成为城市新地标，699文化创意园等园区则通过多元业态和音乐节等活动，打造现代文化体验空间，吸引年轻游客。
4.美食集聚地打卡点
南昌的美食集聚地正成为新兴网红打卡热点。绳金塔美食街以其百年历史底蕴和丰富多样的赣味小吃吸引众多食客，瓦罐汤、南昌拌粉等地道美食让游客体验最正宗的南昌味道。近年来，紫荆夜市凭借其热闹的市井氛围和创意小吃迅速走红，成为年轻人夜间打卡的热门选择。
（二）南昌市网红旅游的分布与数量
根据南昌市各区县（含湾里管理局）的网红旅游地分类统计，涵盖了自然景观类、历史文化类、商业休闲类、美食聚集类四大类型。如下表所示：
南昌市各区县网红打卡点数量统计表
行政区域 自然景观类 历史文化类 商业休闲类 美食聚集类 总计
东湖区 4 5 6 8 23
西湖区 3 4 5 7 19
青云谱区 2 3 4 5 14
青山湖区 5 2 4 6 17
新建区 3 2 3 4 12
南昌县 4 1 3 3 11
安义县 2 3 1 2 8
进贤县 2 1 1 2 6
湾里管理局 6 2 2 3 13
全市总计 31 23 29 40 123
南昌市共有123个网红旅游地，其中美食聚集类占比最高（32.5%），说明南昌的“网红经济”中，美食消费是最突出的吸引力。自然景观类和商业休闲类次之，反映南昌兼具自然风光和现代商业活力。历史文化类占比最低（18.7%），说明历史文化景点的网红化运营仍需加强。
1.区域分布差异
核心城区集中在东湖区、西湖区、青山湖区。东湖区网红地总数最多（23个），尤其在美食聚集类（8个）和历史文化类（5个）领先，说明其作为老城区，兼具文化底蕴和餐饮活力（如滕王阁、万寿宫历史文化街区）。西湖区紧随其后（19个），商业休闲和美食类突出，可能对应中山路、八一广场等商圈。青山湖区自然景观类（5个）最多，如艾溪湖湿地公园，但历史文化类较弱。
湾里管理局自然景观类（6个）全市最高（梅岭风景区等），但其他类型较少，定位偏向生态旅游。南昌县、新建区总数中等，但类型分布较均衡，可能受益于城区扩张（如南昌县靠近市区部分）。安义县、进贤县总数最少（8个、6个），资源开发或宣传力度可能不足。
2.洛伦兹曲线分析
洛伦兹曲线通常用于衡量资源分布的不平等程度（如收入、财富、旅游资源等）。若曲线越接近对角线，则说明分布越均衡；若曲线越下凸（远离对角线），说明集中度越高（少数区县垄断资源）。通过洛伦兹曲线分析网红旅游地在各区县的分布均衡性以及一类旅游地（如美食、自然景观）的集中程度如下：
曲线形态分析，实际曲线会明显低于对角线，说明网红旅游地集中在东湖区、西湖区、青山湖区（三者占全市总数的48%）。通过基尼系数计算得G=0.20（远低于警戒线0.4），表明南昌市网红旅游地在各区县的分布相对均衡。说明尽管东湖区、西湖区数量较多，但其他区县（如湾里、青云谱）也有一定分布，未形成极端垄断。
3. 潜在问题与建议
南昌市网红旅游地分布区域不平衡。核心城区（东湖、西湖）集聚效应明显，远郊县（安义、进贤）需差异化发展（如安义古村可强化历史文化IP）。存在类型短板，历史文化类整体较弱，可结合南昌“英雄城”背景提升红色旅游网红化（如南昌八一起义纪念馆的年轻化营销）经营力度。
另外存在美食主导风险。过度依赖美食可能出现同质化问题，需加强“美食+文化/自然”的融合体验（如滕王阁夜游+本地小吃）。通过政策引导资源向安义县、进贤县倾斜（如补贴文旅项目）。远离城区的采用特色化弥补，远郊区县可专注单一类型（如安义县主打历史文化）。
三、南昌网红打卡点的形成因素与传播效应
（一）形成因素探究
南昌网红打卡点的形成并非偶然，而是多种因素相互交织、共同作用的结果。抖音、小红书、微博等社交媒体平台成了网红打卡点传播的重要渠道。用户在这些平台上分享自己在南昌打卡点的照片、视频和游玩经历，吸引了大量网友的关注和点赞。一些知名的旅游博主在小红书上发布关于南昌绳金塔历史文化街区的打卡攻略，详细介绍了街区的特色美食、文化活动和拍照打卡点，吸引了大量粉丝的关注和前往。下面是截至2025年4月，各平台对南昌各打卡点的最高点赞、评论、收藏的数据（以万计）。
网红 点赞（以最高点 评论 收藏
打卡点 赞网红为例）
抖音 小红书 抖音 小红书 抖音 小红书
自然景观类（如艾 4.4 1.1 0.2699 0.7492 0.1145 0.0533
溪湖湿地公园）
历史文化类 31.8 7.5 1.6 0.071 1.6 0.7803
（如滕王阁）
商业休闲类 5.7 0.4143 0.1816 0.0378 0.1845 0.032
（如南昌万象城）
美食聚集类 40.1 3.0 2.5 1.8 27.4 0.1655
（如船山路美食街）
（二）传播效应分析
南昌网红打卡点显著提升了城市知名度，通过社交媒体吸引全国游客，带动了旅游业的发展。滕王阁、八一广场、万寿宫等打卡点承载了丰富的文化内涵，游客的打卡分享促进了南昌诗词文化、红色文化和民俗文化的传播。游客在体验后对《滕王阁序》、南昌起义历史等产生兴趣，使这些景点成为传播南昌文化的重要窗口，助力城市文化的传承与发展。
四、网红打卡对南昌智慧型城市消费空间的多维度影响
（一）空间布局与功能优化
1.消费空间的拓展与重构
网红打卡点推动了南昌消费空间的扩展与升级。例如，万寿宫历史文化街区改造后，商业店铺数量增长30%，形成了文化、旅游、商业融合的综合消费区。八一广场周边引入潮流买手店、网红咖啡馆等新兴业态，地下商业街与地上空间形成立体消费网络，提升了商业活力。
2.功能融合与创新发展
网红打卡地成为多功能融合载体。699文化创意园将文化、休闲与消费结合，通过艺术展览和创意市集带动周边餐饮发展。滕王阁景区利用VR/AR技术打造沉浸式体验，结合文创商店和特色餐饮，实现旅游、文化与科技消费的融合。
（二）消费行为与市场结构变化
1.消费者行为转变
社交媒体成为消费决策的主要参考，超80%的受访者依赖网红推荐。消费者更注重体验与社交，如699文化创意园的游客中，70%以上追求文化氛围而非单纯购物。线上线下融合模式（如线上预订、夜间经济）打破了消费时空限制。
2.市场结构调整与新兴业态涌现
传统商业受冲击，中山路等街区通过引入网红店铺转型升级。新兴业态如网红经济、体验式消费（主题咖啡馆、剧本杀）、共享经济和夜间经济（绳金塔灯光秀）成为新增长点。
五、南昌智慧型城市消费空间发展策略
（一）强化智慧化建设
完善基础设施。提升5G覆盖，部署智能感知设备优化人流和商品管理。
创新服务模式。开发个性化旅游App，整合景点推荐、预订等功能；推广智能导览系统，实现景区内精准导航与文化互动。
（二）优化网红打卡点管理
网红打卡点需要科学规划。结合城市功能区布局打卡点（如红谷滩新区联动秋水广场），避免同质化。
网红打卡点需要加强监管。维护秩序与安全，如八一广场增派交通疏导人员，滕王阁定期检查设施。
（三）深化文旅融合
挖掘文化内涵，开发滕王阁诗词朗诵会、红色沉浸式话剧、万寿宫民俗节等特色产品。
整合营销，通过社交媒体（抖音、小红书）推广，联合网红博主宣传，参与旅游展会提升品牌影响力。
结 语
网红打卡的兴起，不仅是数字时代消费变革的缩影，更折射出城市空间与人文价值共振的深层逻辑。南昌以智慧型城市建设为契机，通过网红经济引导消费空间新格局，既是对传统城市发展范式的突破，亦是对“人、城、文、产”融合共生关系的创新诠释。当历史文脉通过数字化手段与当代审美对话，当市井烟火借由智慧化服务升华为文化体验，城市便不再仅仅是一个地理空间，而成为可阅读、可参与、可传承的文明标志。在这里，科技与人文共舞，传统与现代交融，最终指向一座城市对美好生活的永恒追寻。
项目来源：2024年度南昌市社会科学规划项目（项目编号：YJ202428）