五芳斋发布公告称，时值端午，五芳斋为传承和弘扬中华优秀传统文化，便于股东更好地了解公司和产品，提高产品的认知度和影响力，从而更好地服务消费者，公司决定向股东赠送粽子礼盒产品，并向股东征集关于公司发展和公司产品的意见或建议。
不过，能够免费品尝五芳斋粽子的股东有一个门槛：截至4月28日15点登记在册，持股1000股（含）以上的股东，才有资格免费领取。以五芳斋目前的收盘价格计算，大概需要2万元的成本，才能吃到五芳斋赠送的粽子礼盒。
五芳斋送出的粽子产品为经典款的“丰年五芳”包装，京东上五芳斋的自营店售价为159.60元，20个粽子，4斤装，5种口味。假设五芳斋持有1000股以上的股东数量有1万户，那么五芳斋这个向股东免费送粽子的成本也就不到200万元，与一个大型营销活动费用相当。
对五芳斋而言，公司全年销售收入的关键是在第二季度。2024年报显示，五芳斋第二季度的收入是13.74亿元，占据全年收入22.51亿元的六成；公司的利润也由二季度创造，二季度归属于上市公司股东净利润为3.03亿，其他季度均录得亏损，最终全年净利润为1.42亿元。
张晓晖