银发经济应从“柴米油盐”里开出新花

○沈玉青

近日，上海出现的“跨省买菜大军”引发广泛关注。他们乘坐公交企业开辟的“采购专线”，往返260公里前往江苏南通买菜。这趟旅程不仅能满足他们对新鲜、实惠食材的需求，还方便他们前往附近景点游玩，提供了休闲社交的机会。这种新型的“买菜+旅游”模式，不仅反映了老年人消费观念的转变，更为银发经济的发展带来了新的机遇。

从传统观念来看，老年人的消费似乎更多集中在日常生活的基本需求上。但这条上海到南通的“买菜专线”却打破了这种刻板印象。来回仅需49元的票价，还有导游全程讲解，上午采购新鲜又实惠的食材，下午漫步在风景优美的景区。这种新型消费模式表明，老年人并非只关注生存必需品，他们同样有对品质生活、休闲娱乐的追求。他们用行动重新定义了“文旅”，将日常生活与休闲旅游巧妙结合，为银发经济开拓了新思路。

过往银发经济多聚焦于医疗、养老等基础服务，而此次跨省消费热潮却展现出截然不同的图景。老年群体不再满足于简单的物质满足，而是追求“消费+社交+文化”的复合体验。从更高层面来看，出现这种细分服务并非偶然。今年1月7日，《中共中央 国务院关于深化养老服务改革发展的意见》发布，其中明确提到“大力发展银发经济，加强老年用品研发和推广，丰富养老服务场景，释放养老消费潜力”。其实，在此之前，各地推出的银发旅游专列就已收获不少老年人的好评。这充分说明，围绕老年人的产品和服务有其独特之处，极具深度探索的空间。

这一创新模式也为其他行业提供了启示。企业在开拓银发经济市场时，不能只是简单地进行“适老化改造”，而要用创新思维重构服务场景。深入挖掘老年群体的需求，将日常生活元素与休闲、娱乐、社交等需求相结合，开发出更多贴合老年人生活与兴趣的产品和服务。比如，在旅游服务中融入健康养生元素，开发适合老年人的康养旅游线路；在购物服务中，提供更便捷、贴心的配送与售后保障等。

银发经济不是简单的市场细分，而是一个蕴含无限潜力的新赛道。笔者认为，未来应该有更多企业关注老年群体的需求，用创新思维挖掘银发经济的潜力，在“夕阳人群”市场中找到“朝阳产业”的无限可能，实现社会效益与经济效益的双赢，让老年人的生活更加丰富多彩，也为经济发展注入新的活力。