□江苏经济报记者 张韩虹
周末，戴上骑行头盔，在路上破风前行，成为年轻人的运动新潮流；下班后，篮球场三五成群的“对决”，成为当代人社交新模式；假日，带上家人背上行囊，奔赴热爱的赛事举办地旅行，成为大众度假的新选择……伴随着大众对美好生活的向往，“运动”作为一种新兴的潮流生活方式，正受到越来越多人的青睐，人们纷纷走到室外，投入大自然的怀抱。消费者不断地“为一场比赛，奔赴一座城”或“一人比赛，多人消费”，旅游相关的产业随之蓬勃发展，“运动＋”市场也被迅速激活，成为城市经济增长的强力引擎。
释放“高尔夫”吸引力
“含韩量”直线飙升
初夏，人们行走在盐城街头，突然发现身边的“含韩量”正在直线飙升。盐城正成为上海之后，另一个韩国人旅游热门目的地，街头巷尾时常能遇到三五成群的韩国游客。盐城边检站数据显示，今年截至4月底，盐城空港口岸累计验放出入境韩国籍人员6000余人次，同比增长61.9%，入境韩国人占全部入境人员的79.4%。
为何韩国人会选择“扎堆”盐城？或许从他们的随身行李可找到答案。盐城南洋国际机场的行李传输带前，结伴而来的韩国游客正互助拿取行李。而不同于其他游客，这些韩国游客的行囊不仅有拉杆箱，还有高高大大的高尔夫球杆。Oscar是一名在韩生活的华人，他告诉记者，在不少韩国旅客看来，盐城是一座“宝藏”城市，这里不仅距离韩国近，还有他们心仪的高尔夫球场，且当地的自然风光也十分优美，特别适合运动完再旅游一番。
Oscar介绍，在韩国有十分之一的人口热衷于高尔夫这项运动，但不少高尔夫球场每两人只配有一名球童，服务态度远不如盐城，收费标准却高出盐城不少。Oscar算了笔账，在盐城打一场高尔夫球，还包含一顿午饭，每人每天只需400元左右，即使加上往返的机票及住宿费用，仍比在韩国打球节省近一半。因此，盐城以其独特的魅力迎来了一股“韩流”。
目前，在盐城的韩国游客数量呈现爆发式增长。然而，这波热潮的形成并非偶然。盐城市文化广电和旅游局副局长侯德志介绍，盐城曾专门针对韩国高尔夫游市场做过调研。去年，我国对韩国公民实行30天入境免签政策，盐城抢抓这一机遇，发展“体育＋文旅”市场，推出高尔夫球定制服务。同时，盐城还将高尔夫作为“引流入口”，吸引打完球的游客在当地旅行，持续释放盐城吸引力，扩大世界“朋友圈”，让经济效益和社会效益实现双丰收。
“夜运动+夜经济”
催生城市消费新业态
每当夜幕降临，南京建邺区的西城·夜未央运动街区比白日还要喧闹。星光足球场上，刚刚结束了一场对抗赛的王曦正坐在球场旁休息。自从这片街区改造后，几乎每隔几天他都要约上好朋友，到这里踢一场畅快淋漓的足球赛。不远处的篮球场上，年轻人正挥汗如雨，周边的欢呼声、呐喊声、加油声此起彼伏，让整个街区充满了运动的快乐氛围。
同样的氛围几乎每晚都会在西城·夜未央运动街区出现。在此经营各种球类活动的鑫达体育公园负责人邵擘介绍，当下，越来越多的人习惯选择在夜间走出家门，来到运动场燃烧“卡路里”。从日出晨练到伴月夜训，体育运动正在不断扩张其“广度”，激发“夜经济”动能。目前，他们的球馆工作日晚上以及周末全天，订场率达到80%以上，散客订场有时候需要提前两到三天才能约到。
夜幕下的西城·夜未央运动街区，不仅是全民运动的热土，更是“夜经济”的鲜活样本。赛场上，他们“针锋相对”；赛场下，他们勾肩搭背。运动中，球友间切磋球技；运动后，球友们聚在一起“补充能量”。运动街区附近的商业街自然成为他们的最佳去处，在他们的推杯换盏间，“运动+”餐饮、零售、休闲等业态的“夜经济”进入高潮，“愈夜愈精彩”的画卷逐渐展开。
体育场地设施，是发展赛事经济、扩大体育休闲消费的重要物质基础。近几年，南京高效利用城市公共空间，以体育运动为切入点，持续打造“举步可就”“处处健身”的运动场景。西城·夜未央运动街区只是其中的一个缩影。通过创新，这里增设了运动场地、商业配套、户外露营地、荧光跑道等，以活力多元织补城市服务功能，并融合吃、购、娱、体等多元消费形式。如今这座24小时运动街区，已成为集运动、休闲、商业于一体的复合型空间。文体广场、轮滑区、射箭场、羽毛球场、篮球场、足球场等多个运动区域一应俱全，成为南京夜间经济新地标。
乘势而上
赛事与城市“双向奔赴”
来自全国各地的千余名越野爱好者在溧阳“三山一水六分田”的美景中加速奔跑，分别挑战40公里、20公里、5.19公里3个组别项目；400多名青少年自行车运动员在“溧阳1号公路”上你追我赶，在风驰电掣中享受着溧阳风光，感受速度与激情的碰撞；15000名马拉松选手在天目湖畔，迎着微风穿过“彩虹路”上碧树翠影的赛道，挥洒汗水……近年来，各类体育赛事在溧阳鸣哨开赛，赛事带来的消费热潮持续涌动。
每到赛事，溧阳这座城如同沸腾了一般。白日，赛场上队员对决，观众呐喊助威；入夜，美食街人流如潮。山野市集上，非遗手工艺品、舌尖美食和本土好物琳琅满目，文艺汇演温馨浪漫、人气爆棚……有专家算了笔账，一场大型国际赛事可为举办城市带来日均超千万元的直接经济收益，仅一届天目湖马拉松比赛，就累计带动溧阳景点、酒店、餐饮、交通等综合消费超过6000万元，赛事红利效应显著。
都说，无赛事、不体育，无融合、不发展。近年来，为打造“体育+旅游”城市名片，溧阳主导引进并成功举办了多项具有较大影响力的国内赛事，形成了本地赛事IP，让更多品牌赛事落户溧阳。特别是，精品体育赛事的成功举办，不仅满足了市民在家门口观赏精彩赛事的需求，更让溧阳通过赛事这个舞台，在全国乃至全世界面前精彩亮相，提升城市知名度和美誉度的同时，也让市民的钱包鼓了起来。
当然，这样的场景不只出现在溧阳。今年上半年，无锡马拉松赛道上奔跑的人流热力四射，南京室内田径世锦赛的余温未散，盐城四国足球邀请赛已点燃球迷激情……江苏大地处处涌动着蓬勃的运动热潮。为发挥赛事效应，释放消费潜力，近年来，江苏多地以赛事为媒，将“流量”转化为“留量”，开展“跟着赛事去旅行”促消费活动，分批发布“跟着赛事去旅行”体育赛事清单共150项，推出缤纷多彩的“赛事+旅游”新场景新玩法。据不完全统计，仅2024年，我省在景区、街区、商圈共举办各类赛事活动502项次，累计约68.1万人参赛，带动客流约615万人次。其中，有消费数据统计的274项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游消费约30.3亿元。如今，体育经济已成为提振消费、促进就业的“绿色引擎”。