□常州信息职业技术学院 马 悦
摘要：随着短视频平台的迅猛发展，模因符号在文化传播中扮演着日益重要的角色。本文聚焦于常州文旅抖音账号的500+“爆款”视频（点赞量在1万以上、转发量在1000以上），通过实证研究提取高传播效能模因符号的关键特征，并运用 A/B 测试思维对比不同模因组合的传播数据差异，旨在为文旅短视频创作提供优化策略，提升文化传播效能。
关键词：模因符号；传播效能；优化策略；实证研究
抖音等短视频成为文化传播的新兴空间，模因符号以其通俗、共享、识别性强的特点进行抖音传播，塑造影响着受众的观感。常州是一个历史人文资源非常丰富且旅游资源得天独厚的长三角城市。如何在抖音平台上进行常州文旅形象的有效传播是当务之急。本文旨在结合抖音上常州文旅抖音账号的爆款视频，研究模因符号的传播效率特征及如何更好地优化模因符号。
一、研究方法
首先，按照“视频评论量大于1万、转载量大于1000”这个“爆款”视频的标准，在抖音官方数据支持的常州市全域旅游推广平台抖音号的视频中筛选500+“爆款”视频入库。视频类型包括常州历史、常州文化、常州景区、常州特产等具有代表性和指导意义的视频。
其次，本文结合视频模因在传播过程中所起的作用及特征、选取的内容分析法，对选取的视频的模因符号进行编码与分组，从模因文化符号、情感符号、叙述结构、视觉符号、听觉符号、互动等视角选取特征进行分析。
最后，选取不同组合（“历史梗+方言配音”“萌宠+常州话”等）模因，通过其获取的点赞数、分享数、点击数等相关传播数据进行不同组合传播效能的比对，通过统计学分析模因组合作为模因影响传播效率的统计分析方法，为后续针对性的策略制定提供数据。
二、高传播效能模因符号特征分析
其一，常州文化符号层出不穷，常州梳篦、常州词派等在爆款视频中被多次引用。而通过大量影像和少量文字的方式呈现这些文化符号，能调动观众对本地文化的自我认同感和自豪感，从而提升传播效应。视频中融入亲情、友情、爱情等情感元素，如以常州老街为背景讲述祖孙情的故事，通过细腻的情感表达引发受众共鸣，促使受众主动分享与传播，从而提升视频的传播效能。
其二，利用悬念式、倒置式、喜剧化等叙事手法提升视频趣味性和关注度。以常州恐龙园的介绍为例，首先播放恐龙神秘的脚印，随后出现恐龙园的精彩介绍，激起受众的探究意识，提升视频完播率和推广度。通过色差、构图、滤镜等技术，营造出刺激、有趣的画面。例如在拍摄常州夜间景象的时候，采用无人机高空角度拍摄配合地面上拍摄的方法，形成璀璨绚丽、美丽奇幻的画面，抓住观众的注意力，增加影响力。
其三，与地方特色歌曲、音效或者地方方言配音相结合，提升视频的地域属性及艺术感染力。如在讲授常州小笼包时播放常州方言配音“小笼包，皮薄馅大，一吃一个赛叫好”，增加受众的亲切感，从而进一步提高传播效果。
三、不同模因组合的传播效能对比
（一）“历史梗+方言配音”组合
提取100条“历史梗+方言配音”的短视频和100条“历史梗”的短视频进行对比分析发现，“历史梗+方言配音”视频的平均赞数比普通视频提升30%，平均转发数比普通视频提升40%，平均播放量比普通视频提升25%，说明这个模因体的组合能够提高视频的传播效果，扩大传播范围。历史梗本身就能引发受众对常州历史文化话题的讨论，方言配音则能拉近受众的归属感与亲近感，互相结合，能够推动视频的传播。
（二）“萌宠+常州方言”组合
将80个“萌宠+常州方言”视频样本与80个普通视频样本对比发现，“萌宠+常州方言”的视频样式的传播能力也不弱，该视频样式的平均点赞数较普通视频平均数提高35%，转发率平均数较普通视频提高45%，播放量平均数较普通视频提高30%。萌宠元素天生富有萌点，再使用常州方言的“萌萌哒”表达，进一步增强了视频的趣味性，拉近了人与视频的距离，更易被观众关注和分享。
（三）“美食+互动符号”组合
把120个“美食+互动符号”的视频数据和120个正常视频数据进行统计，“美食+互动符号”搭配的视频其传播力数据显著，平均获赞数、转发数高于普通视频28%、38%，播放量高于22%。因为美食本身是人们乐于关注的内容之一，因此与互动符号相结合更能激发受众热情，引导受众点赞、评论、转发，参与视频的传播。
四、优化策略
（一）强化文化符号挖掘与创新
丰富常州文化元素，融入传统与现代的设计，演绎常州文化符号。如用传统常州手工艺进行现代审美设计，将其视频制作展示出来，并加以宣传，吸引年轻群体对常州文化的兴趣。
（二）精准定位情感共鸣点
视频生产中应该注重分析受众的情感诉求，把握受众最容易产生情感共通点的制作内容，例如从常州普通人的生活入手，制作一些表现邻里和睦、温馨有爱的内容，让用户在看视频的过程中有一种代入感，增强视频内容的传播效果。
（三）优化叙事结构与视觉呈现
灵活利用不同的叙事结构，根据视频的题材不同，选择合适的叙事结构，提升视频的趣味性和吸引力，还应注重视觉符码的创意运用，采用新的拍摄技术以及后期特效技术，生产高质量且有冲击性的画面，使视频在更易观看的同时具备更强的传播力。
（四）加强模因组合的实验与探索
使用A/B测试的理念，试验不一样的模因组合，观察并检测不同的模因组合的传播效益，找出最适合常州文旅传播的模因组合。例如可以采用“非遗+短剧”“景点+AR特效”等新的模因组合，为文旅短视频创作提供更多的灵感来源。
（五）提升互动性与受众参与度
在视频中运用互动符号，带动受众参与互动。开展一些线上互动，比如常州文旅知识问答、常州最美景点随手拍比赛等，让受众在点赞、评论、转发、投稿中参与其中，推进常州文旅在更大范围内进行传播与推广。
五、结论
基于对常州文旅抖音号爆款视频500+的实证分析，本文归纳出了高质量模因符号的特征，对不同的模因组合进行传播效应验证，表明文化符号、情绪情感、叙事内容、视觉符号、听觉符号、互动符号等的模因符号特征对视频传播效应产生的重要作用，“历史梗+常州方言配音”“萌宠+常州方言”“美食+互动符号”等模因组合是影响视频传播效应的关键元素，结合实证结果提出了提高文化符号挖掘与创新意识、注重情感的切入点、改进叙事与呈现符号、积极探究模因组合、增强互动与受众参与度等建议，为常州文旅短视频建设提供理论支撑和实践路径，对提高常州文旅在短视频平台的有效传播具有重要意义，助力常州文旅更好地发展。
今后可扩大研究对象和范围，对各类型模因符号在不同类型群体中的传播效用进行具体分析，从而为进一步精准传播文旅相关短视频提供更加详细的理论支持。随着短视频技术的更新迭代与改进，可进一步挖掘新型模因符号，为文旅的传播注入新活力。
参考文献：
1. 田华瑞，李锋. 基于模因理论与AIGC技术的文创设计研究[J]. 设计，2023.
2. 罗迪英. 新媒体语境下常州城市形象的建构与传播研究：以常州微信公众号为例[J]. 常州工学院学报（社科版），2018.
3. 任孟山. 短视频带来指尖上的城市形象传播[N]. 光明日报，2021-02-23（15）.