构建传统文化赋能文化强市建设的飞轮效应

□中共扬州市委党校 王利雪

扬州具有丰富且有层次的历史文化资源和深厚的文化底蕴，是“世界美食之都”“世界运河之都”“东亚文化之都”。在古城中可以感受到市井风情、城市文化、工商文明、百姓生活、运河文化，同时感受到文化的源流、精神家园和秀美风光。让优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展，为文化产业、文旅产业赋能，从而使文化产业成为扬州壮大新质生产力的新增长点、推动高质量发展的重要增长极，是进行文化强市建设的题中应有之义。飞轮效应指一种通过持续耐心投入和正向循环，逐步积累动能并最终实现高速增长的机制。本文在了解扬州文化强市建设经验的过程中，试图总结传统文化赋能文化强市建设的关键点，探求传统文化如何赋能文化相关产业实现“自驱式增长”，进入良性循环。

一、长期主义与凝聚发展合力

长期主义意味着可持续发展和长期价值，而不是着眼于短期流量和短期利益，关键是抓住产业化发展的机遇，使文化资本在创造经济价值的过程中实现增值而非损耗，考虑的是如何通过不断创新和挖掘保持长期的文化竞争力。

首先，要进行系统化和全局性的谋划，进行战略层面的长期主义构建，要坚持主动依托和对接国省战略，区域联动，凝聚发展合力，增强区域文化产业竞争力。扬州通过长江、淮河和大运河实现了东西交汇和南北兼容，在发展中可以联动长江经济带城市以及长三角城市，融入重大战略，协同发展，整体谋划，提高整体的吸引力和影响力。比如，要在国家文化结构的系统视野下看待长江经济带，它是人类自然和文化遗产集中分布的地带，集中体现了中国山水人文精华和国家形象，在长江的文化视野中寻求扬州的历史文化、风土人情和山水景观的定位和特质，在大的框架下挖掘和讲好地域文化故事，寻找叙事的逻辑，根据自身资源禀赋明确发展方向，避免同质化竞争，从而实现差异化与个性化发展。因此，扬州在发展的趋势更加精益的背景下，借助大运河和长江两大国家公园建设，借助重要区域打造标识度高的载体项目建设，以项目为依托整合全域资源，包括县域乡村资源，形成整体合力。

其次，坚持内容为王，持续对文化资源进行挖掘与创新，形成抗周期的文化产业发展模式。在文化领域构建内容创新机制，寻找优秀传统文化的时代化表达，引导资金和资源用于内容的挖掘与创新，赋予文化产品更多的文化精神内涵与故事寓意，从而在文化产品中形成多元对抗。一方面，引导传统文化产业进行转型升级，比如漆器、玉器和非遗代表性项目国妆等，打造“扬州工”系列文化产品，形成文化产品的矩阵；另一方面，打造丰富多元的文创产品和数字体验的升级产品，形成多元化的产品结构。

二、价值提炼与打造核心竞争力

在自身资源禀赋的基础上寻找价值坐标。一方面，全方位构建文化资源的谱系，形成地方的“文化基因库”，包括历史文化遗存、非遗技艺、地方风俗人情、方言体系等等，并能通过整合历史地图、遗址分布、生态数据建立文化资源的价值评估，力求使各种历史文化资源与地理相结合，形成可视化的空间文化地理信息系统，同时探索一种宏大的具有扬州特色的时空叙事网络，引导人们形成对扬州历史文化的整体印象。

另一方面，力求从文化符号的提取过渡到意义和价值的建构和生产，善于挖掘文化资源的富矿从而寻找到内在的精神内核，挖掘出情绪价值、人生价值、艺术价值和审美情趣，进行深层的意义生产，形成时代化表达和个性化追求，从而寻求一种情感和价值的共鸣。比如，在扬州瘦西湖的夜游中，重现张若虚《春江花月夜》中所描绘的美景，进行场景再现和重构，让游客直观地感受到春江花月夜的烟波浩渺和良辰美景，感受诗人的意境和心境，从而深刻地感受一种艺术境界。通过建构这样一种场景，让游客穿越千年探寻到一种意义，引起价值共鸣，从而完成对文化和价值的传承与弘扬。

扬州持续对城市文化和精神进行挖掘与提炼，围绕“三个名城”的城市名片，打造标识度高的城市文化符号，并提炼其意义和价值，让扬州成为有故事、有信仰的地方。正如迪士尼代表了童话梦想，故宫承载了中华文化的厚重，西藏代表了内心的宁静和心灵的净化一样，扬州也要提炼和打造属于自己的城市文化精神，展现南北兼容、开放包容的城市气质。想形成核心竞争力要力求高站位，形成一种系统思维，寻求文化整体生态系统的构建，探求多元文化要素的整合和融合，不断破除文化发展的边界，将富有生命力的文化富矿进行转化，培育发展成富有竞争力的、可持续创新的文化产品、文化产业和文化领军企业。

三、文化基因的产业渗透与跨界深度融合

文化基因是文化传承的基本单元，代表了可以被广泛传播、模仿和再创造的文化符号、文化价值或行为模式，通过产业渗透转化为经济价值。在经济社会发展的过程中可以充分地汲取传统文化的基因，进行设计和创造，赋能产品、品牌和空间的设计，比如故宫的文创，将故宫中丰富的文化符号化并融入文具和彩妆等产品的设计中。比如语言与叙事类文化基因的渗透和融入，借助方言、谚语、神话传说、经典文学等进行内容IP的开发，跨媒介叙事，进行改编创造或者文旅的融合创新。扬州借助唐诗、历史人物等进行的文旅深度融合与产品开发充分体现了这一点。

打破产业边界，坚持大融合思维，在文化与其他产业的深度融合上做文章。一方面，在国家实施文化数字化的战略背景下，扬州勇逐数字产业新浪潮，积极进行文旅数字化新基建，力求以数据为纽带，支持发展智能文化装备产业，并积极搭建平台，构建产业生态，发展微短剧市场，以扬州大运河短剧产业基地为主体，形成短剧产业基地格局。同时通过技术手段推动文旅产业从流量经济向体验经济、创意经济跃迁，力求实现“诗与远方”的数字化共生。比如扬州中国大运河博物馆作为代表性博物馆和沉浸式展馆的典型示范，与非遗体验相结合，含有沉浸式演艺、沉浸式街区、主题娱乐等多种数字化场景，首创沉浸式文创运营的新范式，力图打造出富有运河特色、人文情怀和沉浸多元的一种文化消费场景。

另一方面，坚持“大融合”，谋求产业生态协同，积极“培育文旅+科技”“文旅+教育”“农文旅+科技”等新业态。可以充分利用非遗手工艺、传统农业、地方饮食文化、传统生活方式等乡村县域的地方元素，形成高度沉浸式的体验产品。比如在农文旅与科技的融合发展中，从农业的生产到消费场景的转化，在充分的全方位的考察论证基础上，结合地方风土人情、民俗活动、历史故事、特色资源禀赋等呈现故事化的叙事场景，将零碎的文化元素编制串联在一起，增强游客的体验感。比如沙头的生态产业园可以借助科技手段呈现灯光效应，来展现农田一年四季的景观变化，让游客随着灯光变化，亲身感受稻谷从萌芽到成熟的变化过程，从而感受农业的奇妙。还可以结合开发研学的相关课程，设计更具互动性的农事体验，在插秧节和收割节中，游客可以像农民一样下田劳作，切身体验耕种的乐趣，同时深刻体验当地的风土人情，感受当地的生活方式，同时进行配套设施的完善，推动实现农文旅与科技、教育等的深度融合。