商标注册申请中使用目的的判断要素探析

摘要：《中华人民共和国商标法》第四条规定：“自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。”本文通过解构司法解释、审查指南及相关裁判文书，系统梳理商标注册申请中商标使用目的的三类判断要素：申请者经营状况、商标使用行为及申请行为。

关键词：使用目的；商标注册；注册取得制

一、申请者的经营状况

《中华人民共和国商标法》第四条明确规定商标注册需基于“生产经营活动中的需要”，说明了商标注册必须与实际生产经营活动相关联。《规范商标申请注册行为若干规定》将“申请人所在行业、经营状况等”列为考虑因素之一，强调商标管理行政部门在注册环节需评估申请者成功使用商标的“可能性”。经营状况可以分为以下三方面。第一，申请者的经营能力。审查机关需重点考察申请者是否具备与申请类别相匹配的运营能力，包括行业经验、技术储备及资源配置水平。第二，申请者的经营领域。申请者需证明申请的宽泛类别与业务关联，商标布局应更谨慎，避免过度防御性注册。第三，申请者的承载能力。通过分析申请者的资本实力、人力资源配置及市场份额等量化指标，可预判其承载多类别商标使用的能力。

二、商标使用行为

（一）实际使用的行为

商标实际使用是使用目的的充分条件，因此，实际使用证据可直接证明申请者具备使用目的。需要注意的是，实际使用不仅需要具备使用行为的事实基础，更要求对使用的“真实性”进行严格审查。审查人员应当综合考量指定商品或服务的特性、市场特征，以及商标使用的广度、深度和频次等要素，以此排除“象征性使用”或无法产生来源识别功能的使用情形。

（二）准备使用的行为

在商标注册审查中，申请者为实现商标使用所采取的准备行为是判断其是否具备真实使用目的的重要依据。此类行为虽未达到实际使用的程度，但能够通过具体行动反映申请者对商标投入商业活动的规划与准备，从而证明其使用目的的客观存在。

从我国的司法实践中，法院在判断注册人的使用目的时考虑了准备行为。在“方丽玲与国家工商行政管理总局商标评审委员会等商标权撤销复审行政纠纷案”中，最高法院认为，商标购销合同补充协议书的清单显示有诉争商标及商品字样，并有相关发票加以佐证，据此认定注册人具有实际使用诉争商标的意图和行为，维持了商标注册。

此类准备行为的具体形式具有多样性，包括但不限于印制含有商标标识的产品包装、制作广告宣传物料、申请行业资质许可、签订商业合作合同等。例如，在美国的审查实践中，产品或服务的研发记录、市场调研报告等均可作为准备行为的有效证据。需强调的是，审查的核心在于准备行为与未来商业活动之间的关联性，而非要求二者存在必然因果关系。只要申请者的准备工作符合一般商事逻辑，能够体现其将商标投入市场的合理规划，即可作为使用目的的证明。

三、商标申请行为

（一）申请注册的数量和范围

从法理层面分析，无论商标申请的具体数量如何，只要申请者缺乏真实的使用目的，其行为本质上即构成对社会公共资源的非法占用。将申请数量纳入考量范围的核心原因在于，使用目的作为主观的心理状态，难以通过外在表现直接予以认定。当申请者所提出的商标注册数量显著超过其正常商业需求时，这一量化指标便具有重要的参考价值，能够为司法机关准确认定其使用目的提供客观依据。

但是需注意，在商标注册审查中，申请范围与数量作为判断使用目的的依据需避免机械化的数量标准，并根据申请者实际经营能力进行综合动态评估。首先，商标数量本身并非绝对判断标准，单一商标的申请可能缺乏使用目的，而大规模申请亦可能基于合理的商业需求。其次，申请范围与数量不能单独判断使用目的的有无，需要结合申请者的经营能力和经营范围等情况综合判断。

（二）商标申请历史

申请者过往的商标申请历史及其他行为是判断申请者是否具备真实使用目的的重要依据。这一审查逻辑的正当性源于商标制度的诚实信用原则——通过历史行为评估申请者的商业信誉，从而防范职业化抢注与商标囤积行为。

我国《规范商标申请注册行为若干规定》第八条第三款的考虑因素包括申请人被已生效的行政决定或者裁定、司法判决认定曾从事商标恶意注册行为、侵犯他人注册商标专用权行为的情况。可具体分为两方面：一是申请者在申请注册过程中及取得注册后，无法对申请时有使用目的或不使用商标作出的合理解释，却将商标向第三方转让或售卖，索要高额许可费等行为；二是申请者曾在生效行政决定、裁定或司法判决中被认定进行商标恶意注册或侵权行为，以及因恶意申请或侵权被国家企业信用信息公示系统列入严重的违法失信名单等情况。

四、结语

商标注册的本质目的在于对商业标识实际使用的保护，防止其成为有心人牟利的工具。在审查实践中，应综合考量申请者的所在行业、经营状况、商标实际使用证据及申请行为的合理性，避免以单一因素进行判断。同时，司法机关需进一步细化审查规则，引导市场主体诚信申请、规范使用、合理健康经营。未来，随着商业形态的多元化发展，商标使用目的的认定标准也需及时调整，实现诚信经营，维护健康的营商环境。

参考文献：

[1]最高人民法院行政裁定书，（2018）最高法行申7号。

[2]车怡：《注册制下商标注册环节的使用目的研究》，外交学院2020年硕士学位论文。

[3]曹志鹏：《申请注册商标要强化“用而不炒”导向——第546***49号“每幸MEIXING及图”商标异议案件评析》，载《中华商标》2023年第12期。