春日暖阳下，漫步南京特色乡村，看非遗“跳五猖”展演，听民谣音乐会，挑战彩虹环形骑行道，与羊驼、水豚等萌宠互动……清明小长假期间，南京乡村旅游市场呈现出一派生机勃勃的繁荣景象，折射出当前乡村旅游消费市场供给与需求“双向奔赴”的良好态势。
近年来，随着人们对美好生活的追求和旅游消费观念的转变，乡村旅游已逐渐成为热门选择。据悉，清明小长假期间，南京乡村旅游创下了历史新高，全市83个乡村旅游监测点游客量94.9万人次，增长12.9%。其中，高淳区的桠溪国际慢城第一日客流增幅达49.2%，固城湖水慢城同步实现16.4%的客流增长。
南京乡村游“火了”并非偶然。一个个亮眼的数据背后，是游客在美丽宜人、丰富多彩的乡村环境中尽享春日时光的欢腾景象，是乡村旅游市场在资源整合、创新形式、需求满足等方面的不断探索，更透视出了供需有效“对齐”的实现过程。
供需“对齐”体现在乡村资源的特色和创新的文旅形式上。乡村若仅依靠固有资源而缺乏创新，难以吸引游客的目光；空有创意却没有乡村特色底蕴，也难以持续发展。南京巧妙地找到了契合点，借助创意策划、活动设计和产业融合，对乡村特色加以现代演绎与创新，以大众更乐于参与的体验、互动形式，将乡村的魅力充分展现出来。比如高淳区桠溪国际慢城将非遗“跳五猖”展演与民谣音乐会创新嫁接，让游客在金色花浪中感受传统与现代的艺术碰撞；浦口区水墨大埝景区以“骑行+萌宠”的差异化定位，让游客既可挑战彩虹环形骑行道，又能与羊驼、水豚等萌宠互动。
供需“对齐”体现在旅游方式的转变和假日消费的多元化上。随着时代的发展，人们的旅游方式从传统的景区游向更加多元的乡村游转变，对假日消费的需求也更加多样化。走乡村小道、体验农耕生活、品尝农家美食、欣赏文化演艺成为新的旅游时尚。文化赋能让古村焕发出新生机，江宁佘村深挖历史文脉，300年古牡丹绽放与明清潘氏老宅活化利用相映成趣，“清·时集韵”主题市集串联挖野菜等农耕体验，构建古今交融的文化场域；溧水晶桥镇以5000斤螺蛳热销为支点，在曹庄富硒生态园打造“螺蛳+”主题游，带动餐饮住宿联动消费。人们在乡村中不仅放松了身心，还体验到了独特的乡村风情，游客满意度大大提升。
供需“对齐”体现在游客需求和乡村服务的统一上。清明假期，游客的消费意愿和需求不断提高，作为回应，南京乡村从优化旅游交通资源到丰富旅游活动内容，从提升旅游服务质量到保障游客消费安全，做了充分的准备。比如江宁区整合旅游交通资源，形成自驾出行、公共交通、全域旅游专线直通车多层次立体交通模式，一条长约30公里的赏花线路串起了12个乡村旅游点和60多家乡村民宿，吸引人们竞相打卡感受春日美好生活。迅速地回应游客诉求，是乡村游管理不断优化的体现。有条不紊，是南京乡村游在不断发展过程中，服务能力不断提升的缩影。
据了解，清明假期，南京全市上线的288家乡村民宿共接待游客7601人次，平均入住率为59.87%，平均每天有74家民宿满房。由此可见，乡村旅游的火爆并非资源、活动和宣传等简单要素的拼凑，而是充分挖掘自身特色优势，创造出符合游客需求的新场景，满足了人们对美好生活的向往。
“春风如醇酒，著物物不知。”我们看到，不只是南京，在这个春日里，全国各地的乡村游活动都热闹非凡，其背后不仅是乡村旅游的兴起和发展，也是经济发展活力和韧性的体现。郑亚群