八坊村非遗数字化发展：核心动力、路径与挑战应对

□广州科技职业技术大学 周思彤 刘智琳 李菲菲 张思意 叶沛珊

引 言

在乡村振兴与文化传承的时代浪潮中，广东省茂名市八坊村的非遗数字化发展备受瞩目。本文深入探讨了八坊村非遗数字化发展的核心动力，涵盖了政策驱动、资源整合、基础设施升级和人才赋能等多个方面，并对其发展路径进行了详细阐述。目的是为八坊村及其他乡村地区的非遗数字化发展提供理论支持与实践指导，推动乡村地区实现经济与文化的协同发展。

随着数字化时代的到来，非物质文化遗产的保护与传承面临新的机遇与挑战。数字技术的广泛应用为非遗的传播、创新和发展开辟了新途径。八坊村凭借其丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，正借助“百千万工程”的契机，积极探索非遗数字化的发展道路，取得了显著成效。深入研究八坊村非遗数字化发展的核心动力与路径，对于推动乡村振兴、传承优秀传统文化具有重要的现实意义。

一、八坊村非遗数字化发展的核心动力

（一）政策驱动：产业发展的坚实后盾

“百千万工程” 为八坊村带来了全方位的政策支持。第一，政府设立专项基金，助力搭建非遗代表性技艺数字化展示平台。该平台不仅运用了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，生动地展现刺绣、木雕等非遗代表性技艺，还开辟了线上销售渠道，促进非遗代表性技术与旅游融合。第二，税收优惠政策激发企业参与热情。对从事非遗文创开发和数字化推广的企业，给予所得税、增值税减免等优惠，吸引众多企业投入非遗数字化的开发项目中。例如，某文创企业借此加大对八坊村非遗代表性元素的挖掘，开发出畅销的数字文创产品，后续在企业项目申报和土地规划上，政府简化流程、优先立项，保障非遗展示中心等项目建设，鼓励土地流转，优化资源配置。

（二）资源整合：协同发展的关键纽带

八坊村依托自身资源与文化底蕴，借助“百千万工程”整合资源，催生数字乡村生态旅游新业态。移动导览应用和数字光影的户外演出，让游客在欣赏田园风光时能够领略非遗代表性技术的魅力。前者提供景点与非遗知识讲解，后者以自然景观为背景展现非遗故事。利用VR复原古村落风貌，举办非遗代表性技艺展示活动，增强游客体验。通过整合特色产业资源，明确优劣势，构建完整的产业链，提升产品附加值。推动土地流转实现规模化经营，打造统一品牌，携手电商、旅行社线上线下推广，提升知名度，壮大产业集群。

（三）基建升级：产业发展的基础支撑

八坊村网络通信发展迅速，实现4G全域覆盖并向5G迈进，为非遗代表性技术的线上传播提供保障。传统美食制作、手工艺等非遗内容在网络广泛传播，吸引了大量粉丝关注。当地还与高校、研究机构共建非遗数据系统，利用云计算存储、分析数据，为非遗传承、研究和产品开发提供素材。景区智能导览和美食制作智能设备提升游客体验与产业规范性。智能导览系统实时导航、介绍景点，智能设备规范美食制作流程。完善的数字基建吸引文旅企业投资，推动VR、AR项目升级，促进多产业融合，提升乡村经济竞争力与数字化水平。

（四）人才赋能：产业创新的智力源泉

政府、高校、职校协同合作，打造非遗数字化专业培训体系。该项目邀请了非遗代表性传承人和行业专家进行授课，结合八坊村本土案例，培养学生的非遗数字化创作专长，为产业发展输送了大量专业人才。非遗数字化实践基地为学员提供了实战平台，学员通过参与数据库建设、数字文旅创作等项目，锤炼了技能并积累了丰富的实践经验。针对乡村产业经营管理，举办培训与讲座，提升从业者经营管理能力。八坊村在吸引人才方面面临挑战，如生活设施、教育医疗条件不足，以及文化差异导致的融入难题，但通过构建人才激励体系，包括设立奖励基金、给予多元补贴、规划职业发展路径和晋升通道等措施，可以有效吸引和留住人才，为非遗数字化发展提供智力支持。

二、八坊村非遗数字化发展面临的问题与应对策略

虽然八坊村在非遗数字化发展上取得了一定成就，但仍然存在一些挑战。数字技术的应用深度和广度需要进一步提升，部分非物质文化遗产代表性项目的数字化展示方式单一，缺乏创新；产业发展的规模较小，产业链尚未完善，各环节之间的协同作用尚未得到充分发挥；随着市场竞争的加剧，其他乡村地区也在积极发展数字化非遗，八坊村正面临同质化竞争的压力；在文化传承方面，虽然已经培养了一些年轻的传承人，但传承人才的断层风险依然存在，部分非遗代表性技艺存在失传的危险。

八坊村需增加数字技术研发投资，与高校及科研机构合作，开发创新数字展示技术，丰富非遗数字化展示。扩大产业规模，强化企业间协作，完善产业链。挖掘非遗数字化优势，开发差异化商品服务，提升市场竞争力。加强非遗代表性传承人的培养保护，建立激励机制，鼓励年轻人参与非遗传承，确保技艺持续传承发展。

结 论

八坊村的非遗数字化发展，在政策的推动、资源的整合、基础设施的提升以及人才的培养等多方面因素的共同作用下，已经取得了显著的阶段性成果，为乡村振兴和文化传承做出了显著的贡献。展望未来，八坊村应继续发挥其独特优势，积极应对和解决发展过程中遇到的挑战，不断探索创新发展道路。同时，应持续强化政策扶持，进一步深化资源整合，加速基础设施的升级，改善人才的成长环境，推动非遗数字化的高质量发展，为其他乡村地区提供可借鉴的范例，助力乡村经济与文化的共同繁荣。