互联网技术不断更新迭代，人工智能技术应运而生，广告行业也愈加频繁地使用智能化的技术手段，行业的发展也不断呼吁更先进、更完善的智能化。在国际广告集团公司的实践中，智能化生产、智能化分发也发挥着愈加重要的作用，WPP、阳狮等集团积极探索广告行业的智能化路径，国际广告集团的智能化转型正在技术引领、媒介升级、需求转变等因素的推动下快速发展。
技术引领
MichaelPorter（2018）提出技术的创新和演变是产业发展的主要驱动力。随着互联网技术不断向人工智能发展，广告产业也在逐步成为人工智能技术运用的重要场景。从广告的生产流程角度来说，人工智能技术已经开始渗入广告生产的各个流程当中。第一，对于广告目标用户的洞察。伴随着人工智能技术的兴起，消费者的主动性和差异化开始逐步显现，基于数据挖掘、机器学习等技术对消费者画像进行全面分析，可以明确消费者对于广告的真实需求。第二，在广告的创意生产方面，广告创意的生产已经不再是以传统的“创意为王”理念进行人工创意，开始利用大数据与算法进行智能创意生产，利用AI工具，如Canva、Adobe Sensei等生产包括广告文案、社交媒体内容在内的广告创意。第三，在媒体投放方面，智能技术可以帮助广告公司分析大量数据自动选择与广告内容和广告主要求最为匹配的广告位和投放时间，同时适时调整预算分配，确保广告效果的最大化。第四，在效果评估方面，智能分析广告投放效果，以及评估ROI（投资回报率）。同时在广告投放过程中实时监控广告表现，例如点击率、转化率等，分析用户评论等社交媒体互动，评估广告的情感影响。
媒介升级
广告产业转型的重要因素包括媒介的升级和技术的进步。过去，广告的展示形式相对单一，以文字、图片和视频的制作为主。4A公司是传统媒体广告产业的主要力量，“创意为王”是他们的主旨，采用大众传播媒体进行投放，因此广告产业的运作呈现出预算较多、周期较长的特点。然而，随着互联网时代的到来，智能手机快速发展，随之出现的大量社交媒体成为广告投放的重要平台。同时，各类媒体出现了相互交融的趋势，不同媒体间的互动与转移已经成为现实。模式化的传统广告运作已经不能应对在新媒体环境下出现的流量模式，社交媒体带来的私人化与个性化让广告集团不得不以新的方式进行广告生产。差异化的受众成为智能媒体时代的重要命题，广告的运作需要更加重视每一个不同消费者之间的差异，定制化的生产、投放广告，广告产业亟待转型升级。
需求转变
在以市场为主导的环境下，需求的转变是推动广告业智能化转型的主要原因之一。广告是目标用户与品牌之间的桥梁，投放广告的根本目的是将目标消费者的情感和金钱引导至品牌一方。因此，广告业的智能化转型受到市场环境、品牌主和消费者需求变化的影响。
第一，消费者偏好的变化。随着社会经济的发展和消费者价值观的转变，消费者对广告的接受度和需求也在发生变化。例如，越来越多的消费者开始重视个性化、定制化的产品和服务，这要求广告产业转型以适应消费者需求的变化。第二，广告主需求升级。随着互联网、移动设备等新媒介的兴起，消费者接触广告的渠道和方式也在发生变化。广告主不再满足于简单的广告创意与广告设计，更加生动有趣和定制化的内容成为广告主的要求之一。第三，品牌传播方式的变化。随着品牌传播方式的多样化，品牌主对广告的需求也在发生变化。例如，品牌主开始更加注重与消费者的互动和沟通，要求广告具有创意性、趣味性和社交性等特征，这要求广告产业转型以提高广告的吸引力和增强广告的效果。第四，广告法规的变化。随着广告法规的完善和严格，对广告的监管力度也在持续加大，这要求广告产业转型必须遵守新的法规，提高广告的合法性和规范性。
截至2024年5月，我国手机网民规模近11亿人，随着移动智能设备的普及，消费者的注意力逐渐从其他媒体转向智能手机。手机已经不再简单扮演一个基本的通信工具，而成为一个集支付、娱乐、社交等多种功能于一体的终端。消费者的注意力被手机中各种丰富的应用所吸引，为了适应这种市场需求的变化，广告产业正在经历转型。品牌主对广告的需求也在发生改变，他们需要一种更高效、更精准的广告投放方式。
国际广告集团实力雄厚，无论是在经济方面还是在经验方面，都是国际广告行业中的佼佼者，这也决定其在智能化转型中具有一定的优势条件：更丰富的经验、更多的资金支持、更有利的转型环境，因此已经有相当一部分国际广告企业在智能化过程中走在行业前列。与此同时，国际广告公司由于其体型庞大、架构复杂，在这样一个有着巨大变化的互联网智能化过程中同样也会受到挑战，出现了安全漏洞、人才短缺等困境。国际广告集团的智能化转型并不容易，常常会有牵一发而动全身的影响，同时也可能会存在智能化转型浮于表面，花费了大量的时间与精力却不能真正在广告实践中产生良好的效果，或者是与广告企业本身架构产生割裂等。国际广告集团的智能化转型还在路上，国际广告集团在智能化转型中可以更加关注智能算法的人文关怀，在广告设计、分发时更多融入人的精神理念，避免智能化进程中的伦理问题进一步恶化，并推动人文关怀逐步发展。