首发经济：解锁消费升级的“新”密码

【编者按】

新局待启，经济争先，发展领航。2024年年末，中央经济工作会议召开，明确提出发展首发经济、冰雪经济、银发经济、平台经济等多种“经济”。作为经济大省、开放大省，江苏经济运行一直保持稳健，发展韧性持续提升，省委经济工作会议也指出，要更好发挥经济大省带动和支柱作用，为全国发展大局作出更大贡献。即日起，本报推出“解码新经济，发力拼开局”系列报道，展现江苏如何发力新经济、塑造新优势、释放新动能。

□江苏经济报记者 周凯航

“数字化的展览充满未来感，非常值得一看！”春节假期，在位于南京德基广场的德基艺术博物馆，不少市民游客正参观当代数字艺术领军人物Beeple的全球首场个展——“Beeple：来自人造未来的故事”。自去年11月13日启幕以来，这场展览邀请观众以沉浸的方式探索Beeple艺术实践中的多个维度，吸引了众多艺术爱好者前来打卡。事实上，在德基，类似的首发首展已成为常态。近年来，德基广场不断深化品牌引进与消费升级战略，持续引进首店品牌，践行首发、首秀、首展、首演在消费场景中的深度融合与运用，推动业态升级，提升客户体验，成功打造了一个集新品发布、展示、交易于一体的全方位“首发经济”生态体系。德基相关负责人告诉记者，仅2024年，德基便举办首发首展活动23场，带动客流上百万人次。

近年来，江苏将发展“首发经济”作为推动消费市场升级的重要抓手，一批形式丰富的首店、首发、首秀、首展活动在各地上演，为消费市场注入蓬勃活力。

首发经济如雨后春笋般涌现

德基之外，多种形式的首发经济也在南京不断涌现。1月18日，闲鱼循环商店江苏首店落地南京；1月19日，13个首发经济重点项目在该市鼓楼区正式签约，包括中国移动旗下数字品牌“周边好生活”首发，NORHOR家居江苏旗舰店、A咖啡华东首店、蟹员外江苏黑金店等一批重磅首店……2022年至今，南京已引进各类品牌首店近千家。除了密集落子的首店，南京还培育出一系列商文旅体康融合创新的首发经济新业态，爆款IP黄油小熊全国首展打造万人打卡新场景、全球首款新能源敞篷跑车精彩亮相、全国首个以《红楼梦》为主题的沉浸式体验项目《大梦·红楼》自首演以来便受到无数观众的热捧等，都为城市消费市场注入了强劲动能。

在苏北地区，首发经济同样火热。近年来，越来越多的国际知名品牌、优质品牌“首店”进驻徐州，以新场景、新服务提供新体验，引来大流量，充分释放消费新活力。今年元旦假期，位于徐州市中心的苏宁广场人头攒动。不少首次亮相徐州、新近开业的餐饮和服装品牌店成为不少市民和游客购物、消费、打卡的热门地点。据了解，目前苏宁广场在营品牌323个，有140余个品牌是徐州首店，占比超过三分之一。首店效应不仅引燃了零售业的消费热力，同样也是提振大宗商品消费的动力引擎。走进位于高新区的徐州首家小米汽车交付中心，只见门店中间停放着4台不同颜色的小米SU7，不少“车友”正在看车。“我们门店是江苏的第四家直营交付中心，也是淮海经济区的首家交付中心。这款新车型在发布之后便受到社会各界的广泛关注，目前后台的咨询量很多。”小米汽车交付中心（徐州铜山店）交付店长王洪琪说。

去年10月底，银泰商业集团签约扬州广陵新城，计划2025年下半年开业，这是该集团在江苏的第一个银泰品牌，也是阿里集团在华东布局的重要一步。此外，在万象汇、SM城市广场等扬州知名商业综合体内，去年均开设多家新品牌首店，为当地市民提供了丰富的消费选择。以首发经济为引擎，扬州持续激发消费市场新动能，将品牌首店流量转化为实实在在的客流量，为消费市场注入活力。记者从扬州市商务局获悉，2024年前三季度，通过引进高端零售、潮流文化、IP品牌等多样化业态，扬州消费市场呈现出蓬勃发展的态势，2024年前10个月，全市实现社零总额1452.9亿元，同比增长7.5%，增幅列江苏首位。

创新为生产型首发提供不竭动力

首发经济不只是一场消费盛宴，更是从终端产品向产业链各环节延伸、从消费型首发向生产型首发扩展、从单一商圈向多业态生态圈发展的“链式经济”。在扬州京华城“凤梨荟”街区，盒马鲜生扬州首店的开业迅速吸引40多家餐饮品牌和零售商家集聚在一起，不仅短期内吸引大量顾客到访、促进区域内的餐饮消费，还迅速带动其他品牌的开设和竞争，形成了餐饮行业的良性商业循环。

在南京，首发经济则已是包含从新品发布、首店到总部的全链条发展过程。小米集团华东总部落户南京、长安马自达首款新能源汽车MAZDA EZ-6于南京正式下线、由亿维特（南京）航空科技有限公司自主研制的电动垂直起降飞机（eVTOL）ET9原型机在南京实现首飞……区域创新能力的不断提升，为首发经济的繁荣提供了核心驱动力。南京市商务局相关负责人告诉记者，为突出“产业+创新”、培育首发经济新动能，南京从加快集聚总部经济、加快发展新兴产业、加快推动科技创新三方面入手，着力将南京打造成为产业科技创新高地。

持续创新、密集首发，也让企业感受到快速成长的动能。在去年11月举行的第七届中国国际进口博览会上，维信诺携旗下透明一体机、柔性显示首饰盒和柔性AMOLED智能音箱三大新品在江苏人文交流展区完成首发首秀。从创立之初只有两个人的清华大学项目组，到成长为中国新兴显示产业的代表，创新是贯穿企业发展的“灵魂”。“基于以应用为导向、从基础研究到中试再到量产的创新发展模式，我们专注新兴显示技术的研发与创新，始终坚持以创新推动中国OLED产业发展。”维信诺品牌中心负责人崔利明告诉记者，如今，维信诺屏幕产品已广泛应用于智能手机、可穿戴、车载、工控仪表等领域，2023年至今全球智能手机AMOLED面板出货稳居全球前三、国内第二，2024年上半年穿戴产品出货位居全球第一。

让首发经济在新场景中释放新动能

今年省政府工作报告提出，拓展首发、首店、首秀、首展等消费场景。放眼全省，抢抓首发经济密码，全省各地出台、落地了务实举措，积极为拉动消费持续蓄力。苏州率先出台促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，并将“苏元素”文化内涵和“首品牌”消费结构匹配融合，为消费者提供独特体验，新引进品牌首店249家；扬州出台相关措施鼓励打造首店经济，对符合条件的首店、首秀活动给予补贴；南京以“政策+活动”“载体+环境”“产业+创新”为依托，着力在培育首发经济新增量、新场景、新动能方面下功夫。

在江苏，首发经济也成为与其他消费场景结合、打出促消费“组合拳”的重要手段。日前，省商务厅等15个部门印发《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》。其中，针对我省夜间消费仍以夜食、夜购为主，夜游夜娱、夜学夜健等消费供给还不多，夜间消费活力还有进一步激发空间的现实情况，《若干措施》从商业、旅游、健康、研学、展演5个重点领域着手，其中一项重点工作便是大力发展首发、首店经济，支持开展新产品新业态新场景的展览展示展演。“我们支持重点商圈、步行街等商业载体，加强设施配套、推进景观亮化，鼓励各类商业主体在适合地点规范开展店外促销和外摆经营活动，适当延长营业时间，举办首发、首店、首秀、首展等，满足人民群众对美好生活的向往。”省商务厅厅长司勇说。