○蔡 逸
当非遗与春节相遇，碰撞出的不仅仅是传统文化的绚烂火花，更是消费市场的繁荣盛景。在江苏，今年的春节因非遗元素的融入而焕发出别样的魅力，为消费市场注入了新的活力。
春节期间，江苏各地举办了丰富多彩的非遗活动，如连云港市海州古城的春节国风巡游，盐城的民俗踩街节庆活动，让人们在欢乐祥和的氛围中感受到传统文化的独特魅力。非遗为春节消费市场增添了浓郁的文化氛围，丰富了节日内涵，促进了文化传承，增强了民族文化自信。
“非遗+”更点亮了假日文旅市场，激活了消费新热潮。在如东，新春民俗巡游吸引了众多市民游客，国家级非遗“跳马夫”、省级非遗“钟馗戏蝠”等依次亮相，还有当地富有特色的“马塘锣鼓”“泼花篮”等民俗表演，让人目不暇接。这种创新模式满足了人们对多元文化的需求，刺激了消费欲望，为文旅产业带来新的发展机遇。
此外，非遗文化还与商业、美食等相结合，形成了新的消费增长点。非遗主题的餐厅、融入非遗元素的特色商品，都深受消费者喜爱，有力地推动了消费市场的繁荣。在南京的主要商圈，春节期间每天都有不同主题的促销活动，提升了市民的购物热情，不仅为消费者带来更丰富的体验，也为商家创造了更多商机。
2025 年的春节因“非遗”元素的融入而别具特色。然而，非遗版春节的消费潜力尚未得到充分挖掘。一方面，可以进一步强化线上与线下的融合，借助直播、短视频等新媒体手段，使更多无法亲临现场的人也能领略非遗的魅力，进而激发他们的消费欲望。另一方面，还需注重非遗产品的创新与研发，将传统技艺与现代审美有机结合，推出更多契合市场需求的产品。如此一来，既能传承和弘扬非遗文化，又能推动消费市场的繁荣与发展。