□江苏经济报记者 孙炜杰
随着夜幕降临，在南京熙南里街区的灯彩映衬下，一排排非遗手艺摊位开始迎接市民游客，让他们在年味浓浓的古街上边吃边逛；德基艺术博物馆门口，家长们带着孩子前来排队参与现场拓印“福”字的非遗活动；在南京市溧水区，“秦淮源头过大年”新年市集活动热闹非凡，既有咸鱼酱鸭、特色水果、米糕腊肉等各色美食，也少不了老虎鞋、剪纸等特色商品，热气腾腾的新春气息为当地消费市场持续加温……今年是首个“非遗版”春节，文化对消费市场的赋能再次加码。
从商圈到街区，再到博物馆与乡村，传统年俗文化与现代消费场景深度融合，打造了一场叫好又叫座的新春之旅。如长假期间，南京元通商圈围绕“欢乐中国年”主题，以春节喜庆元素“扮靓”焕新；百家湖商圈景枫中心打造非遗游园会、祈福喵会等一批春节特色促销活动；等等。数据显示，春节假期前四天，南京的25家重点商场和综合体合计实现销售额同比上涨9.8%，显示出消费者对年味文化的热烈追捧。随着“文博热”与“非遗热”持续升温，省内各文博场馆推出了多项主题迎新活动，为春节增添了浓浓的“文化味”。记者在现场看到，南京博物院策划推出的《观天下——大明的世界》《锦绣江南——中国传统织绣工艺的巅峰创造》等众多陈列展，让许多省外游客慕名而来。“这里文化气息很浓，尤其是刚刚进去看了镇馆之宝，非常震撼。”浙江湖州游客李女士说。
流光绘万千，溢彩迎新年。这个春节，夫子庙-秦淮风光带上热闹的不只有夫子庙景区，在白鹭洲公园，第39届南京秦淮灯会同样每天都吸引着无数游客前来观赏，璀璨夺目的瑞兽闹春、鱼跃福运、鸟语花香、上元灯市、蝶舞鹿悦、十里灯街六大主题区光彩各异，树上的成百上千只彩蝶扇动着光翼，让游客们仿佛置身奇幻森林。在现场，曲艺、国风乐器等形式的文化演艺活动与花灯结合无比自然，让人陶醉在“十里秦淮水，波映花灯红”的盛景之中。据悉，本届灯会较往届进一步创新，灯组数量达到350组，较去年增长10%，规模更大、技术更先进，以传统与现代融合的独特方式彰显非凡魅力。
春节观影同样是文化消费的“重头戏”，也是当下的“新民俗”。据悉，继大年初一江苏单日票房位居全国第一之后，1月29日至2月1日，江苏票房全国占比10.98%，观影人次全国占比10.68%，全省蛇年影市迎来“开门红”。大年初一当天晚上，记者走访南京多家影院发现，多个场次已经基本座无虚席，《哪吒之魔童闹海》最受欢迎。直到大年初五晚上，江宁景枫中心的影院内部分“黄金时段”场次仍然有大量观众捧场。记者了解到，今年春节江苏推出了多样化的惠民观影政策，如省级电影专资支持，通过猫眼和淘票票双平台配套补贴，1月28日至2月1日已发放优惠券20.1万张，带动观影人次78.59万人；江苏还举办“跟着电影品美食”等活动，南京市的40多家“小厨娘淮扬菜”门店，同步推出《封神第二部：战火西岐》的联名套餐，春节前几日每日销售量高达数百套。