□江苏经济报记者 沈玉青 蔡 逸
孙炜杰 洪姝翌
带动家电销售735.4万件，汽车报废更新和置换更新52.8万辆，“苏新消费”系列活动参与商家超10万家……过去一年，江苏狠抓“两重”项目和“两新”政策实施，推动服务消费高质量发展，推动经济运行在前高、中稳的基础上实现后扬。在今年的省政府工作报告中，“消费”再度成为高频词：实施提振消费专项行动、提升群众消费能力、提升“苏新消费”活动品牌影响力、培育新的消费增长点……报告中为2025年江苏在激发有潜能的消费方面所谋划的路线图，成为代表委员们热议的焦点。
布局“下沉市场”，释放消费潜力
消费品零售额持续较快增长；“县城游”出圈，受到年轻人热捧；服务零售经营主体数量显著增多……近年来，“下沉市场”的消费需求正得到持续而强劲的释放，消费“下沉”成为拉动经济恢复性增长的重要手段。
“作为一个追赶型城市，泰州在发展消费上是很有优势的。过去一年，泰州举办了系列促消费活动，并围绕新业态打造了如‘泰州早茶’等具有城市特色的一系列消费品牌。”江苏省人大代表、江苏省社会科学院泰州分院经济发展研究所所长朱菊萍表示，当前三、四线城市市场的发展潜力巨大，近年来随着城市消费能力的提升，一些连锁餐饮品牌纷纷加快了对三、四线城市的布局。朱菊萍认为，不断涌现的新业态新模式，为消费提质扩容拓宽了新空间，因此，她建议，提振消费还需要营造良好的消费环境，让消费者买得更放心、更舒心。要打造方便的消费环境，需要各个部门协同参与，做好系统谋划，统筹安排，比如解决停车和交通等问题，让老百姓消费更加便利。
除城市外，处在超大或特大城市与农村市场交汇处的县域，也蕴藏着巨大的消费潜力。“推进县域商业体系建设，有利于带动苏北地区产业转型升级、健全流通网络、畅通经济循环、促进农村消费升级。”江苏省政协委员、中国矿业大学图书馆馆长王新宇建议，要进一步优化县域商业体系建设顶层设计，在摸清县域商业情况的基础上，立足自身资源、产业、人口、运输条件等，因地制宜地制定县域商业体系建设的实施方案和发展规划，合理确定县域商业网点布局、功能定位、数量规模、辐射范围，完善县乡村三级商业设施。
王新宇表示，可以围绕“一刻钟便民生活圈”建设，健全农村便民服务网络，统筹县域商业建设补助资金，对村级商业网点进行连锁化经营改造。鼓励龙头企业通过自建、合作等方式，下沉网点、供应链、物流，通过直营、加盟、联营等形式发展一批村级商业网点（便利店），因地制宜引入快递收寄、金融保险、电商、电信、农资等服务内容，融入村委会、村新时代实践中心等功能，推动多业态融合，把农村商业网点打造为“一站式便民服务”的综合型服务触点，打通乡村生活服务“最后一公里”，进而向数字化、连锁化、品牌化转型，形成商业集群。
强化优质供给，激发消费活力
当前，为顺应消费变化新趋势，江苏不断提升优质商品和服务供给，以高质量供给引领和创造市场新需求。“我们始终坚定发展信心，刺激消费，引领产业投资，助力产业高质量发展。”江苏省政协委员、江苏赛城国际集团有限公司党委书记、叠石桥国际家纺城有限公司董事长朱家伶表示，利用市场平台经济优势，公司不断吸引优质企业，发挥龙头效应，提升产业整体竞争力。2024年年初，公司投资25亿元新建了“叠石桥国际纺织时尚广场”，利用这个省级服务业转型升级示范平台项目，加强布局江苏的家纺产业。
朱家伶透露，公司正在尝试贯通产业链上下游，驱动产业链的延伸。在产业链前端，拟与家纺原材料产地合作，现已经与新疆生产建设兵团、山东滨州、浙江桐乡、俄罗斯等原材料产地开展集采洽商和商贸合作。在产业链的销售及服务末端，开展“南通家纺”集合品牌计划及产品溯源的服务，增强消费者对“南通家纺”的信任度。为了助力产业链的延伸，不断提高叠石桥家纺从业人员的专业技能和综合素养，公司通过举办培训班、引进外部人才、高校定向培养等方式，为家纺产业的持续发展提供人才保障和智力支持。
“泰慕士是有着30多年历史的纺织服装制造企业，但至今仍然持续创新，到2024年年底，公司销售额实现了两位数的增长，利润提升接近30%。”江苏省人大代表、江苏泰慕士针纺科技股份有限公司总经理杨敏表示。在产品创新方面，公司通过成立专业的面料研发团队，打造质量上乘的拳头产品，自主开发的多款面料产品被评定为江苏省高新技术产品；在智能化生产方面，公司投入了一批智能设备和生产自动管控系统，大幅提升了生产效率。此外，随着电商的快速发展，泰慕士积极拓展线上渠道，同时打通产业链上下游，与客户市场销售数据实现互联，依托高效的生产体系，打造出“7天快反模式”，满足了客户多品种、小批量、高品质、快交货的需求，满足了当下电商市场多样化的需求。
创新消费场景，满足多元需求
随着生活水平的提高，消费者更愿意尝试新事物和新产品，消费需求也随之呈现出精细化、个性化和多元化的发展态势。近两年来，银发经济、夜经济快速发展，首发、首店、首秀、首展等消费场景层出不穷，为消费市场注入了新活力。
探第一家店、逛第一次展、看第一场秀，冲着“首发”来尝鲜……近年来，我省首发经济持续发展，地区首店、全国首店等消费新场景吸引人们打卡娱乐、休闲放松，也凸显出城市商业的独特魅力。江苏省政协委员、南通先知投资有限公司董事长陈翔表示，当下，首发经济发展正面临重要机遇。他建议，要通过完善首发经济概念的标准、政策、法律保障，强化首发经济全生命周期的管理，设立首发经济专项扶持资金等内容，牢固首发经济发展基础。要完善首发经济的生态圈建设，通过挖掘首发经济消费群体的内生需求，明确品牌定位，持续推动产品的创新和营销创新，同时推动首发经济产业链、创新链、资金链、人才链等融合发展，鼓励品牌激励上下游持续创新等内容，最终实现促进短期流量向长期增量转变。
作为江苏省人大代表，同时也是商贸企业负责人，南京商厦股份有限公司党委书记、董事长郑立平关注到今年省政府工作报告中提到银发经济、夜经济，以及多种消费场景。“这既点出了提振消费、拉动内需的新思路，也让我们不断主动求变、努力增添新消费增长点的信心更加坚定。”郑立平说。
郑立平认为，在电商冲击下，区域性传统商业零售供给趋于饱和，传统商贸企业转型迫在眉睫。南京文、旅、商要素丰富多样，城市包容而富有活力，传统商业企业应向“文旅商一体发展”迈进，打造全新消费场景，并推动“全业态融合”和“多渠道联动”，满足消费者多元需求，提升用户体验。“未来，我们会持续提升夜经济繁荣度和商圈人流量，打造‘一站式’社交运动娱乐体验，以与时俱进的国风国潮文化吸引更多年轻人。借好政策‘东风’，培育消费新场景，让高质量消费的‘暖风’持续劲吹。”郑立平说。