距离蛇年春节已不足一个月，新春旅游市场已明显升温。多家在线旅游平台的数据显示，作为放假新规实施后的首个法定假期，蛇年春节期间消费者的出游意愿空前高涨。“今年春节假期有8天，更多旅客可以探亲旅游两不误。从预订情况来看，蛇年春节旅客总量有望创下新高，节中没有明显低谷。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。
2024年12月31日，春运首日火车票开售。据了解，2025年铁路春运自2025年1月14日开始，至2月22日结束，为期40天。来自去哪儿和飞猪的数据均显示，春运首日火车票开售火爆，截至中午12时，不少热门车次已经售罄。
值得关注的是，由于今年春运的购票群体叠加学生寒假、务工人员返乡以及公商务出行等多重需求，去哪儿指数显示，1月25日或将超越除夕，成为春运出行客流最高峰。热门目的地为：重庆、成都、北京、哈尔滨、西安、郑州、广州、昆明、贵阳、长沙。
“今年春节法定假期延长，叠加不少人选择‘请2休11’，春运返乡及返程的预订周期会有所拉长，这也意味着整个春节假期的出行和出游需求有望双双大增。”飞猪春运项目负责人向敏表示，本周开始，春运的返乡机票、车票预订将进入高峰阶段。
作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为蛇年春节国内游客的不二之选。
携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比增长约4倍。主要客源地来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆等地。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客前往，近距离感受当地的民俗文化。
除此之外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。携程的报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪“顶流”哈尔滨旅游热度依旧，旅游预订订单同比增长32%。而昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单较去年春节分别增长18%、30%和16%。
值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会，“国产极光”受到不少年轻人的追捧。携程数据显示，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。
从出入境游来看，携程数据显示，蛇年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国等地。价格方面，港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票酒店均价较去年春节下降一至两成，预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长56%、74%、50%、49%、108%。
入境游方面，在最新施行的“240小时”新政以及2024年以来“免签朋友圈”的持续扩容作用下，入境游持续高速增长。携程数据显示，蛇年春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家包括：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。澎 湃