思想政治工作是关系到国家稳定、团结的大事。基层水利单位的工作性质和工作范围同人民群众的利益息息相关，其政工宣传既是单位的主要环节，也是加强组织凝聚力的途径。所以，基层水利单位要用科学的方法来进行政工宣传，这样才能提高思想政治工作的成效。同时，新媒体的出现、运用和发展也给基层水利单位的政工宣传提供了机遇。在新形势下，各级水利部门应充分利用各种新媒体，增强政工宣传工作的精准性，从而实现“将意识形态导向、政治导向落到实处”的目标。在此基础上，基层水利单位要建立起全方位、全过程的宣传平台，创新政工宣传方式，更好地实现“为人民服务”的宗旨。
基层水利单位开展政工宣传的意义
当前，我国水利行业各有关经营管理主体在市场上存在着较强的竞争，基层水利单位之间的竞争也在逐步加大，在这种情况下，政工宣传工作是非常必要的。基层水利单位在政工宣传中要突出其服务性，按照单位的发展进程对相关工作进行报道。要开展有效的信息宣传，首先，需要对水利事业今后的发展计划有所认识；其次，要明白本单位的地位属性，再结合公众的需要等进行宣传材料设计。只有将政工宣传工作做好，才能为我国的水利事业打好基础。基层水利单位利用新媒体可以为单位塑造良好形象，使广大群众对水利事业有更加详细、更加完整的认识。另外，政工宣传具有多种功能，例如，通过广告可以帮助单位更好地为公众提供服务，促进公众与单位的交流。通过宣传，更好地激发单位内部人员的积极性和主动性。
目前基层水利单位的政工宣传工作已经取得了长足进步，但受各种因素的制约，有些单位政工宣传的覆盖面还很窄。而利用新媒体平台进行政工宣传，不但可以突破单位的限制，大范围采集各种优质的资源，还可以将优秀的思想教育内容通过线上线下的融合宣传手段实现广泛传播。另外，一些部门在政工宣传中过分注重“覆盖面”，注重整体的宣传，忽视了对职工的认同。在新媒体环境下，基层水利单位必须牢牢把握精准宣传的内涵，既要对政策要求进行深入了解，又要对调研主体的需要进行熟悉，使其能够更好地掌握规律，用科学的办法，使政工宣传由大面积“灌溉”向精确“滴灌”转化，使新媒体技术工具的作用得到充分体现，形成“点线面”相结合的新型政工宣传传播新格局。
新媒体背景下基层水利单位政工宣传面对的机遇与挑战
近年来，国家不断开展环保督察与“碧水蓝天”攻坚战，实施了“河长制”和“湖长制”，以期营造“河清水清、风景秀丽”的河湖生态环境。在这种背景下，基层水利单位的工作内容得到了社会各界的空前关注，这对基层水利单位政工宣传工作来说既是契机又是考验。基层水利单位是最贴近人民群众的部门，怎样把党和政府的兴水治水方针传达给人民，展现出水利部门的主动作为形象，成为政工宣传的重点内容。同时，怎样让广大人民增强水忧患意识、资源节约和生态保护意识，将广大人民群众团结起来，参与到节水、护水、水环境治理和水生态保护的伟大工程中来，也是单位政工宣传中任重而道远的工作内容。另外，我国的公共舆论氛围是丰富多样的，人民的权利意识、参与意识和环保意识日益增强，对政府的行动始终保持着高度关心，公众的公共空间也变得更为开放和透明。水利事业是关系到国家和人民生活的大事，水环境、水生态问题关系到整个社会，因此，基层水利单位加强政工宣传也要走在时代前沿，利用媒体宣传，充分展示出我国水利改革发展的新成就，同时也是对人民群众的合理关切给予更多了解和支持。
在新媒体环境下，信息传递模式也产生了巨大变化，使得人类从“被动灌输”信息发展到“自由猎取”信息。传统媒体具有权威性、真实性、严谨规范、机制成熟等优点，而新媒体平台如微博、微信、客户端等平台信息量大且传播及时，具有互动性强、多媒体传播的特点。因此，新媒体平台在今天更贴近生活，更容易被群众所接受。基层水利单位要对新媒体有更深的认知，并且学会运用新媒体，使政工宣传发挥更大作用。与此同时，我国的移动媒体发展步入了新的提速发展时期。国家层面会继续贯彻“移动优先”的战略，将移动传播平台优化，对商业化和社会化的互联网平台进行管理和使用，使主流媒体在舆论引导、思想引导、文化传承、服务人民等方面的作用可以发挥到极致。国家的战略既符合新时期基层水利队伍政工宣传工作与新媒体融合运用的新要求，又对两者的融合提供了有效支撑。
新媒体背景下基层水利单位政工宣传方式的创新
第一，要树立全过程的政工宣传理念。要使新媒体在基层水利单位政工宣传工作中发挥重要作用，必须在宣传内容设计准确、把握准确、执行准确的基础上进行。一是要做好全方位的政工宣传。比如，在宣传中要发挥互联网直播的互动性、灵活性、低费用的特点，利用官微、官博等思政栏目组织水利专家讲座和水利思政栏目的直播，既节约资源，又拓宽政工宣传的传播范围。二是体现单位政工宣传的多样性。推动水利事业与思想政治要素的融合发展，改变以往“单打独斗”的传统政工宣传，充分利用新媒体所具有的全效应媒体的优点，保证水利单位各个部门的相互协作，为稳定地进行政工宣传工作奠定扎实的基础。同时，要打破区域边界，构建单位外在的、全方位的、立体化的政工宣传模式。
基层水利单位要紧紧抓住新闻舆论的主流，弘扬时代主题，必须始终将新闻舆论的正确引导摆在第一位。坚持加强理论武装，坚持跟上党中央的步伐，紧密联系水利行业特点和单位特点。加强对民众的理论宣传和沟通工作，在宣传中利用简单的话语，对水利方面的专业名词进行适当使用，使主流舆论的表现风格、话语态度、表达方式呈现出新面貌，增强主流意识形态的吸引力和有效性。通过中心组引领学、党支部研讨学、青年学堂拓展学等多种方式，将政工宣传与中心工作紧密结合起来，打造常学常新、真学真信、学思践悟、精细落实的新媒体平台，引导民众成为基层水利单位政工宣传的忠实传播者、实践者。
第二，构建政工宣传一体化机制。在新媒体环境下，基层水利单位要对政工宣传进行科学管理、操作和评价，确保精准的政工宣传在新媒体环境下健康有序地开展，推动政工工作的全方位覆盖。一是要建立一套科学、高效的规章制度，在制定政工宣传管理办法时，要与我国政府对事业单位政治工作的管理目的及具体的措施规定紧密地联系起来，确定有关的主体责任，同时建立起与之配套的奖惩制度。目前，大多数基层水利单位都已经成立了政工宣传组织，并且在宣传方面也有了一些进展，但是还需要在队伍中增加具备新媒体技术的人才，这样才能为宣传工作的实施提供及时、高效的技术支撑。二是坚持“两个结合”，提高政工宣传的有效性。在基层水利单位的政治工作中，必须将党政教育的主渠道地位放在首位，再加上与之配套的实践活动进行明确宣传，通过新媒体的多元化方式，将政工工作和水利工作联系起来。比如，单位可以号召职工在微信朋友圈宣传水利工程工作，使水利宣传工作和意识形态宣传工作更加贴近。以积极的宣传和引导为前提，引导职工积极投身于政工宣传。比如，通过组织优秀宣传职工评选，职工通过微信打卡等形式参与，同时单位也可以组织相关思想教育，激励职工进行自我提升。三是建立符合“以人为本”原则的政工宣传考核制度。在实施过程跟踪性评价的基础上，还要重点关注职工的实际情感与实际回馈。在政工宣传中，要注意评估职工工作的动态性，保证周期和全面评估工作相融合，强调双向交互评价重要性，加深评价参与程度。比如，在基层水利部门，可以每个月组织一次党群宣传评估，让所有职工在微信群以不记名的形式，对政治工作进行评分和评估，然后提出相关的工作意见和建议，提高评估的可信性。通过对今后政工宣传的相应调整和优化，保证政工宣传在满足职工需求的前提下，获得更好的发展。
第三，为推进高质量政工宣传营造良好的舆论环境。基层水利单位要对各项工作中的重大事项进行适时、准确报道，抢占先机，提高单位形象，增强单位在社会上的影响。在政工宣传中把握好“分寸”和“火候”，做好舆论引导工作，加大舆论监督和处理力度，特别要提高网上舆论的分析与反映水平，持续完善治理的硬件设备。要突出宣传的时效性，紧紧抓住防汛抗旱、党建和精神文明等重大工作，以及人们关心的热点问题，扩大内部和外部传播途径，充分发挥网站、移动App等融媒体平台优势进行全方位信息传播，同时要改善新媒体平台的声音效果，增加画面的冲击力。另外，单位可以加强与省内主流媒体和行业主流媒体的沟通与合作，主动营造良好的氛围，创作出具有影响力的新闻，提高全媒体环境下的舆论导向水平。政工宣传人员要按照“三贴近”“三深入”的要求，把目光下移，把重心放到一线，下到一线现场去，进行更多的实地采访，将民众声音传达出来，多做些关于民众的报道，多讲一些关于他们的事迹，真正做到“脚下有泥土，笔下有真情”。
第四，加强基层水利单位的思想政治教育。在当前阶段，基层水利单位的政工宣传人员不仅要具备较高的思想素质、较强的理论素养，而且要善于利用新媒体进行信息的沟通与应用。一是宣传人员要有闯劲、有创造精神；正确认识新时期思想工作的指导思想，确定宣传任务，认真履行宣传职责。二是要从根本上改善基层水利单位的干部配置，推动思想政治工作的开展。合理地利用新媒体技术，旗帜鲜明地做好思想政治教育。要对政工宣传团队进行适当调整和优化。比如，在基层水利部门，可以针对新媒体的特点，举办关于新媒体的教育和训练。同时，可以请专业人士给政工宣传人员讲解有关信息，增强与地方媒体平台的沟通和合作，提高政工宣传人员的新媒体应用能力。
单位内部的政工干部必须具备新闻敏感性。在政工宣传过程中，政工宣传人员也必须亲身参与实际工作实践，要学会运用各项准则，增强全局意识，提高自身的判断力和分析问题的能力，找到具有传播意义的信息，敏锐地捕捉到热门新闻。因此，在平时的工作中，政工宣传人员要多动脑子、多动手，在遇到问题的时候，要擅长去想问题，并尝试着运用反向的方式去分析问题。要对宣传内容进行一次又一次的思考，找到它所蕴含的新闻价值。在政工宣传中要用事实、数据和实例来说话，要抛弃那些艰深难懂的专业名词，用通俗易懂的方式来表达，这样才能增强基层水利单位在政工宣传过程中的可信度和亲和力。