摘要：近年来，为扩大内需，国家发展改革委及体育总局等部门积极出台政策，激活体育消费潜力，促进经济新格局形成。科技革新下新质生产力成为体育消费转型升级的关键力量，对体育产业现代化转向影响深远，不仅提升体育产业的活力，也为其高质量发展奠定基础。本文对于新质生产力赋能体育消费升级的相关内容进行探究，以期丰富体育消费理论内涵，驱动体育消费实现整体跃升，为健康中国与体育强国建设贡献力量。
关键词：新质生产力；赋能；体育消费升级
一、引言
随着我国生产力系统性新质化，新质生产力理念崛起，成为推动我国经济社会高质量发展的时代关键词[1]。全球化背景下，体育产业蓬勃兴起，成为经济新动能与国家软实力的名片，深度参与供给侧结构性改革，支撑新发展格局。新时代下，体育消费作为体育产业融入新格局的桥梁，直观展现新质生产力对体育产业升级的催化作用[2]。在健康中国与全民健身的浪潮中，体育消费迅猛增长，成为居民生活消费的重要组成部分，相较于国际先进水平，我国体育消费在供给多样性与环境优化上仍有不足，限制了新质生产力的全面赋能与市场潜力的充分释放[3]。因此，探究新质生产力赋能体育消费升级成为关键议题，需洞悉新质生产力核心，精准把握体育消费市场需求，促进两者相互适应和匹配，推动体育产业迈向高质量发展新高度。
二、新质生产力
2023年9月，习近平总书记提出了“新质生产力”概念。新质生产力是马克思主义生产力理论的现代延伸，以科技创新为引擎，驱动颠覆性技术涌现，重塑高效、高质量发展的蓝图。其核心要素涵盖人才素质提升、劳动工具数智化革新及劳动对象新拓展等，彰显技术进步与生产力系统跃升的双重飞跃。新质生产力动力机制由资源依赖转向创新驱动，加速社会生产效率，促进经济结构优化。此外，在发展速度上新质生产力展现出迅猛跃迁趋势，特别是在信息技术、人工智能等领域显著缩短产品周期，预示生产力迈入高速发展新纪元。同时，新质生产力坚持绿色、循环、低碳的可持续发展路径，摒弃传统高能耗模式，追求经济效益与生态效益的和谐共生，为我国资源节约型、环境友好型社会建设贡献力量[4]。
三、新质生产力赋能体育消费升级的内涵逻辑
（一）新质生产力可强化体育消费转型动力
在社会发展的进程中，生产要素的变迁勾勒出生产力演进的脉络。从工业时代的传统要素到数字经济下新质生产力的兴起，这一转变深刻影响体育消费领域的转型升级。首先，新质生产力作为关键驱动力，促进体育产业链的数字化与智能化融合，从产品设计到市场推广，再到赛事运营与电商平台的整合，数字技术已全面渗透体育产业的各个环节，推动产业生态的重构。同时，专业管理团队的引入，进一步提升了企业的管理水平，为持续优化升级注入了智力动能。其次，智能化技术的应用不仅简化生产流程，实现了精细化管理，还丰富消费者的体育消费体验。通过与旅游、文化、教育等产业的跨界融合，体育产业边界得以拓宽，为消费者提供更加多元化、个性化的选择。此外，新质生产力通过优化生产与管理模式，有效降低成本，使高品质体育产品更加普及，激发了市场消费潜力。最后，新质生产力以绿色生态为导向，引领体育消费向绿色化转型，积极响应全球可持续发展的号召。政府通过制定相关政策法规为绿色体育消费提供制度保障，企业应加大绿色技术创新力度推出更多环保、低碳的体育产品，而消费者则需树立绿色消费意识，选择节能环保及可循环利用的体育产品和服务，共同推动体育产业的绿色转型与可持续发展。
（二）新质生产力可激发体育消费转型活力
现如今新质生产力以其创新性、高效性及广泛融合力，为体育消费市场的繁荣注入活力，紧密呼应了我国社会主要矛盾的演变，推动体育消费从边缘化走向主流，成为民众生活的重要组成部分。新质生产力的崛起显著促进体育消费规模的扩大与消费模式的革新。在互联网的推动下体育用品营销借助社交媒体平台构建了庞大的社群网络，拓宽市场触达范围。而线上电商的兴起打破时空界限，为消费者提供便捷、高效的购物体验，降低市场交易成本，激发市场潜力。与此同时，新质生产力也引领体育消费形态的深刻变化。移动互联网的普及，加速信息传播的去中心化，为小众体育项目提供发展空间，推动体育消费结构升级，通过互联网分享体验形成独特的体育社群文化，丰富体育消费的内涵。此外，消费升级成为体育消费高质量发展的核心驱动力。随着生活品质的提升，消费者对于体育产品和服务的需求日益多元化、高品质化。数字媒体、虚拟现实等新兴技术的广泛应用，为体育产业带来革命性变革，催生线上体育赛事直播、虚拟运动体验等新型消费形式，提升体育消费的智能化、便捷化水平[5]。
（三）新质生产力可促进体育消费均衡转型
新质生产力的崛起促使体育消费领域发展转型升级，核心在于供需两端的协同发展与平衡维护。首先，全民健康意识的增强与经济实力的增长共同驱动体育消费市场活力四射，消费群体扩大，消费水平实现跨越式提升，彰显出物质生活与精神追求的双重升级。与此同时，消费模式日益多元，超越传统框架，新兴模式如户外运动、在线健身、虚拟现实体验等蓬勃发展，灵活便捷且个性化，共同编织了一幅体育消费的斑斓图景。其次，面对复杂市场，在经济、需求、供给与社会文化等多重因素的共同作用下，体育消费结构通过深刻调整力求均衡，保障市场的多样性与消费者需求的个性化满足。与此同时也反映出政策引导与民众健康意识提升的双重作用，城乡、不同收入群体间的体育消费差距逐渐缩小，推动体育消费在全国范围内的普及与深化。最后，体育消费市场正经历精细化、专业化、个性化的变革，多个细分市场如体育用品、健身服务、竞赛表演等相互交织，共同构成体育消费转型升级的基石，为体育产业的持续繁荣注入动力。
四、新质生产力赋能体育消费升级的推进路径
（一）法治筑基，强化监管体系与治理能力
推动体育消费领域深化发展的首要任务是巩固法律基础，为市场监管提供参考。通过拓宽政策扶持路径，借助财政激励与税收优惠政策，激发体育消费市场活力，拓宽体育消费边界，实现体育消费市场规模稳步增长。与此同时，相关部门需构建完善的监管机制，需明确监管职责，通过借助大数据、云计算等先进技术构建跨部门协作体系，提升监管效能，确保市场动态尽在掌握，监管措施精准到位。此外，相关部门需构建多元协同治理模式，以数字化为引领深化“放管服”改革，创新政务服务，促进政府、行业、企业、社会四方联动，共同激发市场潜力，推动体育消费市场转型升级。在此过程中政府部门应持续简政放权，平衡政府与市场关系，鼓励行业协会参与标准制定，推动体育消费领域国际化，提升我国在全球市场的竞争力与影响力。
（二）数字融合，串联升级体育消费产业链
为推动体育消费产业升级，需将加速新质生产力技术研发作为核心驱动力，继而引领体育产业生态的智能转型。为此，国家相关部门需强化新型基础设施建设，推动传统设施智能化，构建高效信息网络体系。体育产业链需进一步深化互联网、云计算、大数据等技术融合，强化基础软件与操作系统自主研发。与此同时，相关部门需推动新质生产力全面渗透体育产业链，精准捕捉用户需求，促进智能制造普及提升生产效率与资源利用。而产品端则需融入新技术来增强体育用品功能性与智能化，提升体育用品市场竞争力。在流通环节则需要借助云计算、物联网等技术优化供应链管理，实现供需精准对接，降低运营成本。此外，相关部门应加快产业互联网平台构建，促进中小企业与互联网企业合作，实现人、机、物、系统互联推动数据共享，串联产业链各环节，形成协同创新生态，拓展体育消费产业链，为消费者提供高品质的体育产品与服务。
（三）市场导向，优化资源配置释放潜能
在推进体育消费市场发展中，需聚焦消费者多元化需求拓宽供给渠道，扶持新兴体育项目并完善相关配套服务，以科技创新推动体育产品升级，满足不同年龄层与兴趣偏好的消费者。而体育场馆应加大开放力度，举办多元活动，丰富民众文体生活，提升全民健身参与度。与此同时，国家层面需因地制宜推进体育消费试点城市建设，结合地域特色与资源优势，制定针对性政策，引导资金与赛事活动，促进区域体育消费协同发展。政府部门通过构建联动机制，强化政策协同与产业合作，打造体育产业联盟，优化资源配置。此外，为培育体育消费，相关部门应提升公众体育消费意识，通过教育与媒体传播普及体育消费价值。通过提升产品与服务质量，满足个性化需求，增强吸引力与满意度。
（四）人才为本，数字化教育赋能体育转型
在推动体育消费产业数字化转型的关键期，首要任务是加速数字化体育教育的革新以应对产业链各环节对专业人才的迫切需求。为此，高等教育与科研机构需紧密合作，构建前瞻性的数字化体育人才培养体系，融合信息技术、人工智能与体育专业知识，培养复合型人才。与此同时，高校可通过优化课程结构，融入跨学科知识，拓宽学生视野，增强其综合素养。而政府部门应发挥引导作用，促进产学研深度融合，加大财政与政策扶持，激励技术创新与商业模式创新，为体育数字化转型注入活力。此外，体育企业应实施人才战略，强化员工数字化技能培训，构建专业团队，并吸引国内外顶尖人才，以人才优势推动体育产业经济繁荣。
五、结语
总而言之，新质生产力赋能体育消费转型升级是推动体育产业高质量发展的重要着力点，可强化体育消费转型动力、激发体育消费转型活力以及促进体育消费均衡转型。为此，新质生产力赋能体育消费升级阶段，需强化相关部门的监管体系与治理能力，不断串联升级体育消费产业链。与此同时，需优化市场资源配置释放体育项目潜能，利用数字化教育加快体育转型进程，继而加快现代化体育产业体系建设。
参考文献：
[1]刘青，陈林会，罗帅呈.新质生产力促进我国体育产业高质量发展的关联机理、内在逻辑与实施方略[J].武汉体育学院学报，2024,58(06):1-8.
[2]李婷文，张建华，蔡峰等.新质生产力赋能我国体育产业高质量发展的逻辑分析与优化路径[J].广东技术师范大学学报，2024,45(03):86-93.
[3]黄菁，张雨函，罗洋等.新质生产力赋能体育消费转型升级的内涵逻辑、现实困境与创新路径 [J]. 西安体育学院学报，2024,41(03):330-340.
[4]柴王军，翟昊敏.新质生产力驱动体育产业高质量发展的理论逻辑与路径选择[J]. 天津体育学院学报，2024,39(03):287-294.
[5]罗锡文，鲍明晓.新质生产力促进体育产业高质量发展的动力机制与路径选择[J].广州体育学院学报，2024,44(02):10-19.
作者简介：张艳枚 女，汉族，湖南株洲人，惠州学院体育学院，硕士研究生，讲师；研究方向：体育经济与管理
基金项目：广东省哲学社会科学规划项目“数字经济赋能体育新消费发展的动力机制与推进路径”（GD23XTY34）