“换个城市过周末。”今年，南京市民小任爱上了这种度假方式。他身边不少朋友也开始尝试乘短途高铁，开启周末“微度假”。
近年来，围绕中心城市，以自驾、高铁为主要出行方式的“三小时旅游圈”圈粉无数，成为周末和小长假出游的新选择。
随着“三小时旅游圈”与“微度假”成为旅游业发展的新趋势，一些新兴目的地出现了同质化建设、营销加码等问题。如何不断创新产品和服务，满足游客的多元化需求？
“三小时旅游圈”持续火热
周五下班后直奔北京西站，乘高铁2小时8分钟后抵达邯郸，晚上打卡特色小吃店；周六周日游览东太行景区、响堂山石窟；赶晚上的高铁回到北京，迎接新的一周……这是北京“90后”男生小王忙碌又丰富的周末生活。
一线、二线城市中，利用周末深度“逛吃”周边一座城、“为一场演出奔赴一座城”“为一次户外体验奔赴一座山”的年轻人越来越多，“三小时旅游圈”的出游热度持续攀升。
近年来，随着生活水平的提高和休闲观念的转变，越来越多的人倾向于选择短途旅游放松身心。《2024周末休闲旅游指数报告》显示，2023年，全国周末休闲旅游人次达到工作日出游人次的1.52倍，周末游客流占全年旅游客流的41.1%以上。周末休闲游旅客中单月平均出游两次及以上的家庭占比高，比例接近80%，周末休闲游复游率攀升。
“三小时旅游圈”的流行，除了反映人们的需求，还得益于交通的进步。当下，高铁和城际轨道交通越来越普及，城市群间的联系日益紧密，从“一群城市”变成“一个城市群”，高效的城市路网让“说走就走”成为现实。
根据携程旅行的数据，今年中秋、国庆假期高铁出行订单中，出游半径约为361公里，较去年中秋、国庆假期前三日缩短近30%。同程旅行数据显示，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，三小时以内的高铁出游市场最为活跃。
中国旅游研究院院长戴斌表示，周末休闲旅游客源市场呈现以高频次、高消费、近距离为主的“两高一短”特征。“三小时旅游圈”让人们在短时间内就可以体验不同的文化和风景，实现了“快旅慢游”的完美结合。
据《2024周末休闲旅游指数报告》，省内客源、本城市内客源已成为周末休闲旅游的主体，距离50公里范围内、车程两小时范围内客源基本占周末客源市场的50%。
旅游业态升级带来消费新体验
周边游和短途游的兴起，促使旅游业态发生变化，部分地区开始深度开发观光度假、运动休闲、生态康养等新型旅游产品，培育多元化的文旅消费新场景。
36扇高大的雕花木门轻启，演员曼妙起舞；舞台上光影变幻，不时落下层层水帘……河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”剧场中，情景装置艺术与舞台沉浸技术相融合为游客带来全新体验。
深圳正加快建设全域公园城市，公园成为国庆假期市民游玩的热门去处。据悉，目前已有8个公园开通了10条常态化无人机配送航线。“公园引入无人机配送，为游客提供更便捷的公园消费服务，有效解决了公园餐饮供应种类不足的问题。”深圳市公园管理中心相关负责人介绍，此举旨在推动低空经济与公园经济深度结合。
飞猪数据显示，中秋假期赏月游、赏花游、观灯会、逛庙会等与传统习俗相关的玩法大受青睐，热度同比去年增长约60%；亲子乐园游、汉服旅拍、轻奢酒店团圆饭、跟着演出去旅行等玩法亦增幅明显。
在“三小时旅游圈”带动下，各式各样的新场景为游客带来了消费新体验，相关消费增长明显。
在一些网络平台上，徒步、骑行、露营等新业态的相关搜索量大幅增长。同程旅行数据显示，今年1月至7月，户外运动参与人数同比增长19%。美团数据显示，今年上半年，户外徒步搜索量同比增长近5倍。户外骑行、徒步登山、Citywalk等“体育+文旅”休闲项目颇受欢迎。
“微度假”带动高星级酒店及精品民宿的预订上涨。飞猪《2024中秋假期出游风向标》显示，中秋假期国内酒店预订量较2019年同期增长约50%，其中高星级酒店、精品民宿预订量占比达六成。不少年轻游客参与露营、徒步和音乐节等活动，从而带动了周边酒店热度上升。
提质升级还需全面加力
“微度假”走红后，也带来一系列挑战。一些新兴目的地也出现同质化建设、营销加码等问题。
例如，某些地区宣传的所谓“小阿勒泰”“油画仙境”类的景点名不副实，游客到了地方才发现上当，“蓝天碧水”全靠滤镜。而且，“三小时旅游圈”内往往地缘相近、文化相似，导致游客在游览过程中产生审美疲劳。此外，一些新兴旅游目的地基础设施和公共服务可能面临压力。
对此，华东师范大学教授楼嘉军分析，各地要重视优化“铁路+景区”旅游线路和交通方式，完善高铁站到景区的接驳；优化游客“热力分布图”，及时提醒游客分流；借助科技手段，提升游客出入效率等。
“三小时旅游圈”对旅游业创新也提出了更高要求。多位业内人士认为，“微度假”的兴起体现出游客消费观念的转变，这就要求目的地提供的服务进一步同游客需求相匹配。除了高品质住宿需求，美食、艺术、社交、健康、娱乐、亲子互动等软性需求也应受到关注，拓展多元消费场景。
许多城市、地区正在不断创新旅游产品和服务，延长产业链，用更丰富的旅游服务和业态让游客留得住、肯消费、更满意。
例如，上海面向江苏盐城、浙江嘉兴和衢州、安徽六安和淮北等城市推出旅游专列线路。重庆铜梁区、垫江县等加强文旅融合，建设成渝地区“微度假”旅游目的地。江西赣州充分挖掘以“红色故都、客家摇篮、江南宋城、阳明圣地”为代表的文旅资源，结合粤港澳大湾区游客出游偏好，以HopeGoo为载体，打造“高铁畅游发现赣州之美”旅游产品。围绕撬动京津冀旅游客源市场，河北廊坊策划推出了运河通航联动、洼淀文化休闲、康养度假体验等八条精品旅游线路，让“城市文旅IP”更鲜亮、更“出圈”。
“三小时旅游圈”也是一种“泼天的流量”，业内人士建议，有关地方要从多个方面入手，挖掘特色旅游资源、加强基础设施建设、提升公共服务质量，让“小而美”成为“微度假”目的地的闪亮名片。张丽娅 整理