数字经济视域下直播电商赋能乡村振兴策略

□新疆师范高等专科学校外国语学院 迪丽达尔·木拉提

摘要：乡村振兴战略明确指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。在数字经济视域下，国家政策大力支持乡村的数字化建设，其中农村直播电商作为农村经济发展的新探索和重要进程，已经引起了社会各界的广泛关注。基于此，本文就数字经济视域下直播电商赋能乡村振兴的策略展开研究分析。

关键词：数字经济；直播电商；乡村振兴

一、加强监管与规范，促进“三农”发展

在直播电商行业迅猛发展的当下，强化行业监管与规范成为确保“三农”领域健康发展的关键基石。为此，政府应当致力于构建和完善直播电商行业的法律法规体系，明确界定直播内容、产品质量以及消费者权益保护等方面的具体标准与要求，从而为乡村直播电商提供一套清晰明确的行为准则。另外，政府还应当加大对直播平台的监管力度，坚决打击虚假宣传、销售假冒伪劣商品等违法违规行为，以维护市场秩序，保障农民与消费者的合法权益[1]。行业及平台亦需肩负起监督直播内容与产品合法性的责任，明确认识到网络空间并非法律的真空地带，同时应鼓励并支持行业协会、第三方检测机构等社会力量参与监管，共同构建一个政府主导、多方参与共治的良好格局。随着法律制度的不断完善，任何企图逃避法律制裁或钻法律空子的行为都将不被允许，以此推动“三农”领域的高质量发展。

二、创新营销模式，拓宽农产品销售渠道

直播电商以其直观性、互动性和高效性为农产品销售开辟新路径。乡村领导应充分利用直播平台的流量优势，采取直播带货、限时抢购、秒杀等营销策略吸引消费者关注并激发其购买欲望。同时，结合乡村独特的文化和旅游资源，开展“直播+旅游”“直播+文化”等跨界营销活动，以提升农产品的文化内涵和附加值，进而增强品牌吸引力[2]。另外，还应积极探索线上线下融合的新零售模式，将直播电商与实体店铺、社区团购等渠道相结合，构建多元化、立体化的销售网络。通过线上线下互动来实现商品信息的快速传播和精准触达，从而提高销售效率和顾客满意度。在创新营销模式的过程中还应注重保护农民利益，确保农产品价格合理、质量可靠，并鼓励和支持农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体参与直播电商，形成规模化、品牌化的经营格局，以提升农产品的市场议价能力和抗风险能力。

三、打造品牌特色，提升乡村产品附加值

在数字经济视域下，塑造兼具鲜明地域特征与文化内涵的乡村品牌对于推动乡村振兴具有深远意义。农村地区需深入挖掘自身资源特色与文化底蕴，提炼出独具特色且易于辨识的品牌元素，如地理标志产品、传统手工艺以及乡村特色美食等。同时应重视品牌形象的塑造与维护，通过实施统一的包装设计、标准化的生产流程以及提供优质的售后服务来提升乡村品牌的整体形象与品质感。在此基础上，还应加大品牌宣传与推广力度，利用社交媒体、短视频平台等新兴媒体工具扩大品牌的知名度与影响力。在打造品牌特色的过程中，知识产权保护同样不容忽视，应通过申请商标注册、专利保护等手段，确保品牌的合法权益不受侵害。另外，还需加强品牌管理与维护团队建设，提升品牌运营的专业化水平，持续的品牌建设与维护工作将不断提升乡村产品的附加值与市场竞争力，为乡村振兴注入新的活力。

四、加强队伍建设，培养数字乡村电商人才

人才是乡村振兴的重要资源，也是决定直播电商能否在乡村地区成功落地并取得丰硕成果的关键因素。当前乡村地区普遍面临电商人才短缺及专业技能不足的问题，这严重制约直播电商在乡村的快速发展。所以，加强人才队伍建设，培养一支既懂电商又擅长直播，同时具备良好经营能力的数字乡村电商人才队伍显得尤为重要。为此，政府应加大对乡村电商人才培训的支持力度，与高校、培训机构等合作开设系统化、实用化的电商培训课程，重点传授直播带货技巧、农产品品牌建设、电商平台运营等核心知识。同时，鼓励大学生、返乡青年等群体积极投身乡村电商事业，通过政策扶持、资金补助等方式激发他们的创业热情和创新活力。还可以建立乡村电商人才数据库，对优秀电商人才进行动态管理，为他们提供成长空间和发展机会。这样不仅可以有效缓解乡村电商人才短缺的问题，还能提升乡村电商的整体水平，推动直播电商在乡村地区快速发展。

五、结语

总之，在数字经济时代背景下，直播电商作为一种新兴的商业模式和市场力量正深刻改变着人们的生活方式和经济格局。乡村振兴作为国家战略的重要组成部分也迎来了前所未有的发展机遇和挑战。通过加强监管与规范、创新营销模式、打造品牌特色、加强队伍建设等策略的实施，可以充分发挥直播电商在乡村振兴中的重要作用和优势，推动乡村经济的全面发展和社会进步。

参考文献：

[1]查天舒，周燕.直播电商赋能乡村振兴影响路径研究[J].现代商贸工业，2024，45（18）：5-7.

[2]李君卿.数字经济视域下招远市直播电商赋能乡村振兴策略研究[J].山西农经，2023，（21）：166-168.

作者简介：迪丽达尔·木拉提（1986年9月1日—），女，维吾尔族，讲师，硕士。研究方向：营销。