“风口”上的微短剧如何向“精”而行

□江苏经济报记者 金 彩

近年来，网络微短剧行业以其耗时短、节奏快、类型多、情节跌宕起伏等特点，迅速成为文娱消费的新风口。一批火爆热剧、精品短剧相继推出，行业发展呈现品质化、多元化趋势。然而，行业火爆的背后，也难免泥沙俱下。部分微短剧制作粗糙、内容低俗，诱导充值，特别是易导致中老年人权益受损问题突出。这些乱象不仅大大降低消费者满意度，还严重阻碍了行业的健康有序发展。针对微短剧行业发展引发的一系列问题，记者近期展开了调查。

爆火的微短剧吸“睛”又吸“金”

《捡个总裁当老公》《哎呀！皇后娘娘来打工》《这个娘子不对劲》……在某短视频平台一个名为“超好看剧场”的小程序上，记者看到一批正在热映的网络微短剧。记者翻阅发现，这些微短剧的类型基本以都市情缘、古风偶像为主，单从剧名与封面便可看出与曾经的网络文学画风十分类似。记者点进多部剧集的正片发现，这些短剧剧集数量多在80到100集，单集片长长则三分钟、短则几十秒。对每部剧而言，消费者在免费观看前几集以后，便需要通过充值虚拟币的方式付费解锁剩余剧集。

此类短剧的受众情况如何？近期，省消保委开展微短剧消费调查。调查结果显示，九成以上的消费者观看过微短剧，且网络微短剧受众面基本涵盖全年龄层，其中表示“很喜欢，经常看”以及有过付费观看微短剧经历的消费者占比均超过三分之二。超七成的微短剧消费者平均每天观看时长集中在30分钟至2小时之间。这些数据都表明，微短剧消费群体规模庞大，受欢迎程度较高，消费者黏性较强。“题材新颖，涉及元素众多”“情节紧凑，反转频繁，爽点密集”“耗时短，满足碎片化时间需求”，是消费者选择观看微短剧的主要原因。

微短剧行业的迅速发展，引得各大资本扎堆入局，抖音、快手等短视频平台成为播放微短剧的主阵地，而腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频平台也纷纷发力，积极布局微短剧领域。此外，市面上还有不少专门播放微短剧的App。“微短剧的盈利主体主要由制作方、出品方和平台三方组成，其中制作方承接出品方微短剧制作，作品卖给平台，出品方与平台进行收益分成。”南京一位影视行业从业者告诉记者，对平台而言，最看重的是短剧的流量以及付费集数的购买力。随着微短剧市场的爆火，许多品牌方也将其当作品牌推广的重要传播媒介，这也引得更多资本入局。相关数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，预计2024年有望突破500亿元，2027年将超1000亿元。

盲目追逐流量导致乱象频发

行业火爆的同时，许多问题也令人关注。今年上半年，江苏省内有关微短剧的消费维权舆情信息高达167870条。省消保委通过梳理发现，舆情主要聚焦在三个方面：一是剧情低俗，宣扬不健康家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染矛盾；二是诱导高额消费，收费、退费规则不明晰，消费者维权难度大；三是充值后经常出现内容缩水、剧集变短、会员无新剧可看等问题。

记者以某平台热播的多部微短剧为例观察发现，这些剧集均涉及总裁、名媛、身份反转、逆袭等元素，制作粗糙、套路泛滥，虽然短时间内易制造爆点，但观看多部后容易引发审美疲劳。例如，微短剧《五旬老太守国门，大夏歌神赢爆全场》，剧情有蹭综艺热度、博眼球之嫌；微短剧《妹妹别哭》，全剧剧情拼凑、剪辑混乱且虎头蛇尾。

此外，微短剧付费充值侵犯消费者权益的问题尤为突出。“微短剧单剧充值模式既有以集数作为充值标准，也有单集支付一定数额虚拟币的形式。其中，充值虚拟币容易出现价格不透明、影响消费体验等问题。”省消保委监督部主任赵鑫介绍，调查发现，部分观看渠道虽然对单集所需虚拟币进行明示，但一方面字体较小，另一方面并未对全剧所需虚拟币总数进行明示，使得消费者尤其老年消费者无法明晰充值可解锁的具体集数，容易陷入反复充值、多次充值的套路。此外，同一部剧中的不同集数时长差距较大，例如短剧《如果眼泪记得你》全剧最短1分钟，最长4分10秒，这就意味着消费者每集支付同样的费用，但对应所享受的权益却可能遭遇缩水。调查显示，有过付费经历的消费者中，九成以上在观看付费微短剧时遇到过会员权益不清晰、不明码标价、过度植入广告以及虚假宣传等问题。

微短剧行业乱象频发的原因是什么？在前述影视行业从业者看来，这与其长期以来的盈利逻辑密不可分。“为了降低成本、最大限度提高微短剧拍摄的性价比，现今一部微短剧的制作周期都会被资方压缩到以一周左右时间去拍完100集左右的剧本，一部微短剧的投入也从之前的50万元降至20万元左右。”她告诉记者，如今市面上爆款微短剧的盈利逻辑基本都是依靠“投流”。所谓投流，即微短剧制作方斥资在短视频平台买流量，希望借此增加曝光进而变现。“不投流就难以赚钱”，在这种流量至上观念的驱使下，微短剧的制作、内容等环节被轻视也就不奇怪了。

呼唤更多“良币”构筑健康生态

一方面是持续扩张的市场规模，另一方面是不当的市场竞争观念所引发的“劣币驱逐良币”危机，下一步，微短剧行业应如何健康发展，营造健康向上、品质与创新并进的行业生态，进而激发文化消费新活力？赵鑫建议，首先要统一收费模式，破除微短剧消费领域乱象。“平台或商家应简化收费模式，明确剧集收费金额，或明示观看全集所需要的虚拟货币数量，让消费者能够明明白白消费。”她还表示，微短剧虽然凭借其创作周期短、形式灵活多样的特点，能够最大限度适应当前快节奏的消费需求，然而目前市场上一系列霸总娇妻、复仇虐渣、一味追求反转等剧情，严重影响了人们的观剧体验。建议主管部门从源头入手，严把备案审核“入口关”，抓好微短剧传播的关键环节，加大对违法违规内容的惩罚力度，并建立优秀内容作品的奖补机制，用“良币驱逐劣币”，孕育更多内容丰富的好作品。

其实，微短剧行业并不乏经济与社会效益兼顾的正面案例。以微短剧《一梦枕星河》为例，该剧立足于苏州市丰富的历史文化资源，将苏州人的生活和古城保护、非遗文化等融合在一起，向观众展现了一个既立足于苏州本地生活文化又反映出强烈时代特征的剧目。这或许为微短剧创作者未来应如何拓展创作空间、挖掘更多好话题好故事开辟了一条路径。