摘要：我国体育产业发展潜力巨大。根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年体育产业规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模将超过2.8万亿元。做好“体育+”文章，将体育赛事带来的“流量”转变为文旅消费的“留量”和经济发展的“增量”。在过去一段时间苏州的赛事经济实现了高速发展，同时也表现出更深厚的高质量发展潜力，本文通过对苏州赛事经济发展现状进行深入分析，并以此为基础提出苏州赛事经济高质量推进的对策及举措，以期能为苏州赛事经济发展提供参考支持。
关键词：赛事经济；发展现状；高质量推进
引 言
赛事活动是现代体育发展的核心引擎，在吸引社会资源、优化资源配置上发挥了重要作用。对于城市来说，发展赛事经济也能够有效推动城市传统产业升级，在完善基础服务能力的同时优化城市的产业结构。除此之外，赛事经济也意味着可以通过举办体育赛事，在带动体育产业兴起的同时，使体育产业链表现出多元化的发展态势，进而促进第三产业的繁荣，为城市吸引更多的投资，并创造更全面的经济增长机会。由于苏州在这方面已经取得了一定的成果，因此对苏州赛事经济发展现状及高质量推进对策的研究，对国内其他城市发展赛事经济具有一定的参考意义。
一、苏州赛事经济发展现状
（一）总体状况
2023年苏州紧紧抓住国家体育消费试点城市的机遇，在全市高度强调赛事管理，不仅对已有及规划中的赛事布局加以优化，还大力促进体育产业的发展并带动体育消费及其他生活性消费升级。全年举办省级以上体育赛事45类120项次（不含市级全民健身活动），其中包括国际/洲际赛事10项次、全国赛事63项次、省级赛事47项次，不仅维持住了全省第一的办赛数量，也因体育赛事获得了理想的经济效益与社会效益，全年全市体育赛事带来的经济效益超过30亿元。仅2023年苏州马拉松，总曝光量就超过1亿人次，微博同城热搜相关话题阅读量达9884.4万，全年举办的中国田协认证的马拉松赛事直接带动消费8.4亿元，间接拉动经济消费近25.2亿元，助力体育赛事成为新的经济增长点[1]。
（二）赛事经济快速增长
苏州于近年来承办了多项国际、国内知名体育赛事，包括但不限于苏迪曼杯、男足世界杯预选赛、女足东京奥运会预选赛等。以2023年苏迪曼杯为例，该赛事为期8天，吸引了近10万名观众到场观赛，仅票房收入就超过3000万元，同时还拉动了体育及相关消费超4.1亿元。除此之外，比赛场馆周边酒店及商业客流量显著增长，对比2019年同期增长了106%，销售量则增长了36%。而苏州体育赛事在促进体育本体产业发展的同时，也带动了体育用品、公共交通、文化体验、旅游住宿、餐饮购物等全链条的消费。仅苏迪曼杯举行期间，苏迪曼杯嘉年华就吸引了20多个知名品牌参展，赛事期间展区总销售额突破300万元，不仅增加了赛事的附加值，也促进了相关产业的协同发展[2]。
（三）产业基础及消费市场
苏州市的体育赛事活动在“十三五”期间就蓬勃开展，近年来体育产业规模更实现了稳步提升。体育及相关产业的总规模从2015年的701.4亿元增长至2022年的1237.08亿元，增长了76.37%， 产业增加值也从208.16亿元增长至295.37亿元，增长了41.90%，体育产业增加值占GDP比重则提升至1.62%。而苏州当地也积极开展体育惠民消费行动，并构建市区体育惠民消费网络。体育消费的总规模由2015年的82.1亿元扩大至2022年的402.5亿元，增长了390.26%，人均体育消费支出则由773.0元增长至3117.7元，增长了303.32%，因此可以认为苏州市获得了赛事经济持续稳定发展的可靠消费市场基础。
二、现状分析
结合苏州赛事经济发展现状来看，目前苏州的赛事经济主要表现出以下几方面特征。
（一）赛事规模及数量持续提升
近年来苏州举办了多项国际、国内知名的体育赛事，赛事数量整体上表现出逐年增加的状态。而在进入2024年之后，苏州计划举办101项省级以上的体育赛事，其中包括11项国际、洲际比赛，59项全国比赛以及31项省级比赛。这些赛事的举办不仅会丰富市民的体育生活，也提升了苏州的国际知名度及影响力。而苏州在举办体育赛事时，也非常注重提升赛事的规模和品质，如苏州马拉松就已经成为国内知名的马拉松赛事之一，吸引了大量国内外跑者积极参与，另外苏州还成功举办了世界田联竞走巡回赛，这些赛事的举办进一步提升了苏州的赛事规模与水平[3]。
（二）经济效益显著增长
体育赛事的举办使苏州获得了直接的经济效益，仅2024年苏州举办的7场由中国田径协会认证的马拉松赛事，就带动了近5亿元的消费，并间接推动了近12亿元的经济消费，这些消费涉及住宿、餐饮、交通等多个领域，为苏州的经济发展注入了全新的活力。同时这些赛事的举办，也提升了城市的知名度和美誉度，吸引了更多的游客和投资商前往苏州旅游、投资，而赛事的举办也促进了苏州当地相关产业的发展升级。
（三）产业融合逐步成型
苏州赛事经济的持续发展，推动了体育与文化旅游、体育与数字技术的融合。其中体育与文化旅游的融合，在苏州马拉松的赛道设计上就有所体现。苏州马拉松赛道在设计上融入了苏州的历史文化元素，选手在参赛的同时也能感受到苏州的古韵今风。此外，苏州还通过举办龙舟赛、皮划艇赛等水上赛事，将体育赛事与当地的水乡文化相结合，进一步提升了赛事的吸引力与影响力。而对于体育与数字技术的融合，当地更是表现得不遗余力[4]。苏州于2024年举办了苏州数字运动嘉年华暨观前啤酒消费节等活动，通过设计“体育+数字+啤酒+消费”的特色创意活动，为文旅消费市场注入了全新的活力，不仅丰富了市民和游客的精神文化生活，还推动了数字技术在体育领域的应用及发展。
（四）政策支持日渐深入
从苏州赛事经济的发展现状来看，不难发现其背后有着苏州市政府的高度重视与大力支持，政府出台了一系列政策措施来扶持、推动赛事经济的发展。具体措施上包括但不限于提供财政补贴、税收优惠等等。这些措施的落实，使得苏州赛事经济的快速发展获得了有力的保障与支持。同时苏州市政府也高度注重加强体育基础设施的建设与完善，近年来苏州市投入大量资金，用于体育场馆的建设与改造升级，为赛事的举办提供了完备的场地及设施保障。同时政府还积极推进全民健身设施的建设，为市民提供了更加便捷、优质的健身服务。
三、高质量推进苏州赛事经济发展的对策及举措
（一）积极承办国家级省级赛事活动
为高质量推进苏州赛事经济发展，可根据不同规模、层级赛事的价值，确定各类赛事的作用导向，以“高端赛事立标杆、新设赛事填空白、传统赛事树品牌”为行为依据，在积极举办苏州竞技体育优势赛事的同时，办好苏州市第十六届运动会。同时协助办好世界田联钻石联赛分站赛、世界田联竞走巡回赛、攀岩世界杯等国际赛事。最重要的是通过打响“赛事苏州”这样的城市品牌，借助体育赛事形成独树一帜的“城市名片”，最终实现苏州市城市形象的提升。在此基础上苏州可依托体育赛事的跨文化传播效应，促进体育赛事品牌与城市品牌的良性互动，在积极举办各类体育赛事的过程中，尽可能吸引全球体育企业，同时深化苏州与各个国家、城市的交往与沟通，通过积极承办不同级别的体育赛事活动，使苏州获得与世界对接的机会，加速将苏州打造为具有国际影响力的体育名城。
（二）合理布局各类特色品牌赛事
布局特色品牌赛事也是推进苏州赛事经济高质量发展的关键，其要义在于积极打造苏州本土IP赛事，譬如苏州的城市级马拉松及100km城市越野赛。规划赛事时可对标国内顶级标准，通过精心设计，使路线沿途能够展现苏州的历史文化底蕴、城市人文景观及沿途的自然风貌。与此同时也可推进马拉松赛事与旅游的叠加融合，使苏州当地的旅游产业得以实现从传统观光型旅游，向以运动体验为重要元素的休闲度假型旅游转变，进而催生出更多的旅游新产品、新供给、新业态，在拉伸消费链条的同时带动相关行业产业的发展。
（三）积极挖掘体育赛事消费潜力
挖掘体育赛事的消费潜力，是推进苏州赛事经济发展的重要举措。在具体做法上需要建立赛事经济、消费两大工作专班常态化对接机制，执行过程中则需要强化市区协作及部门协同，借助体育赛事场景实现人流聚集，同时鼓励各类体育社会组织、经营主体，以及商业、旅游、文化、娱乐、传媒、数字等业态主体联动开展促销费活动，实现体育消费的提质扩容。仅以2023年中国足协杯决赛为例，该次赛事共吸引了31467名观众入场观赛，单场比赛带来的直接经济效益达4877.25万元，间接经济效益及赛事产出效益共计1.1亿元，有效促进了苏州赛事经济的进一步发展。
（四）推进“体育+”产业融合发展
仅依靠体育产业推进苏州赛事经济高质量发展，在战略层面并不客观，也不符合当下产业融合的发展趋势。因此苏州需要深度推进“体育+”产业融合发展，探索苏州当地在“体育+教育”“体育+文旅”“体育+康养”“体育+医疗”等业态融合发展的可能性。通过实现体育赛事带动体育产业发展，促成相关产业链的融通，推动第三产业结构的调整升级。在举行亚洲杯足球赛时，苏州昆山足球场就实现了智慧化的建设与管理，推动了新材料、物联网、信息化等战略性新兴产业的发展，逐渐形成以高新技术产业为主导、先进制造业为支撑、现代服务业加快发展的产业新格局。
四、结语
综上所述，苏州赛事经济发展已经取得了理想的成果，表现出深厚的高质量发展潜力。而要进一步开发苏州赛事经济的经济效益及社会效益，就需要积极承办各类赛事、合理布局特色品牌赛事、积极挖掘体育赛事消费潜力，并推进“体育+”产业融合发展。赛事红利并非大城市的专利，各地要立足本地特色文化资源、生态资源、产业资源，深入推动群众体育的普及，持续完善体育设施，打造群众体育品牌赛事，用好看的赛事、好吃的美食、好玩的美景吸引各方游客。
参考文献：
[1]郭威利,张营营.海南自贸港建设背景下海口市体育赛事发展现状调查与分析[J].文体用品与科技,2024,(1):43-45.
[2]王丹,李志清.体育赛事高质量背景下政府主体对体育场馆PPP项目会计核算探析[J].中文科技期刊数据库（全文版）经济管理,2022(5):81-84.
[3]张璇,刘晶晶,李军. 商洛市羽毛球运动发展现状调研[J]. 内江科技,2014,35(1):112.
[4]曹开慰.山地户外赛事对民族地区社会经济发展研究——以四姑娘山为例[J].文体用品与科技,2023,(17):67-69.
作者简介：徐厚华 男，汉，江苏苏州，硕士，讲师。研究方向：数字技术、赛事经济。项目基金：苏州市社会科学基金项目（应用对策类）；课题编号及名称：Y2024LX114《苏州赛事经济发展现状及高质量推进的对策举措研究》