□西藏大学财经学院 柳丹丹 杨阿维
摘要：产业兴则乡村兴，乡村产业融合是实现农民增收、助推乡村振兴的有效途径。文章以日喀则热玛村灵芝特色产业为例，分析其在实践中的成效及存在的问题，提出推进热玛村灵芝产业融合的对策建议，以期助推热玛村灵芝产业实现高质量发展。
关键词：产业融合；乡村特色产业；热玛村灵芝
一、 引言
2023年日喀则政府工作报告提出“要围绕‘产业’这一关键词，坚持项目是点、产业是线、经济是面，发挥资源禀赋优势和区位优势”。热玛村地处日喀则西南部，位于珠穆朗玛峰国家级自然保护区内，林下资源丰富，盛产灵芝等各类名贵药材，如今，传统灵芝产业已成为热玛村特色产业。如何围绕灵芝“做文章”,发挥一产的“叠加效应”，将热玛村传统灵芝业“接二连三”，对推动当地产业振兴显得尤为重要。
二、 热玛村灵芝三产融合发展状况
2.1热玛村灵芝产业发展概况
2.1.1热玛村灵芝种植业
灵芝喜温湿，适合生长在湿度高且光线昏暗的山林中，且灵芝对气体反应敏感，因此应选择在无污染的林地进行林下栽植。热玛村气候温和湿润，位于珠峰自然保护区核心，拥有广袤的原始森林，适合灵芝的生长。
过去热玛村多是采收野外灵芝，后经村民欧珠创立吉隆县五好药材种植农民专业合作社后，热玛村灵芝培育逐步规模化。现今，合作社运用“党建+”引领模式，采取“温室种植、菌房培育、露天种植”三种种植模式，联合人员培训及资金支撑机制使热玛村灵芝种植规模不断扩大，助推村民实现增收。2023年，热玛村灵芝种植基地规模从2022年的50亩增长到78亩，培育灵芝菌棒从10余万个增至15万余个，由此可见热玛村灵芝种植业发展势头良好[1]。
2.1.2 热玛村灵芝销售业
在热玛村灵芝销售业中，合作社以创立自身品牌、提高产品影响力为基点，以多种渠道并进为策略。一方面，合作社通过推动对“三品一标”的认证，以品牌提升灵芝营销能力，同时借助参与外部各类活动，提升知名度。另一方面，利用线上线下“两条腿”，线下以合作社为联结，吸纳众多农户参与灵芝种植和销售，通过统一管理和销售，提高产品的质量和市场竞争力；线上经由多平台开拓销售渠道，借助电子商务平台将灵芝产品销售到全国各地乃至国外。
随着消费者对健康产品需求的不断增加，灵芝作为一种具有多种保健功效的中药材，市场需求也在持续增长，热玛村的灵芝销售额呈稳步增长态势。
2.2热玛村灵芝产业融合现状
2.2.1 热玛村灵芝产业融合模式
近年来，热玛村立足资源禀赋，采用多样的“农业+”模式助推灵芝三产融合。
（1）合作社+农户模式。热玛村以吉隆县五好药材种植农民专业合作社为桥梁，通过资源整合、技术支持、市场开拓、品牌建设四个层面，规范灵芝业生产、销售、服务等程序，使农户和市场高效联结，从而实现灵芝产业的规模化、标准化和品牌化发展。目前，合作社联农带农、产销一体模式基本成型。
（2）农业+品牌模式。热玛村利用“农业+品牌”模式有效打造了灵芝产业品牌及区域公共品牌。
在灵芝产业品牌建设上，热玛村在严把产品质量关的同时，利用地域及民族特色营造品牌卖点，进行差异化营销。同时，在传统推广方式的基础上，开设属于自身品牌的自媒体平台，通过流量赋能强化品牌价值，整合灵芝产业链价值。
在区域公共品牌建设上，热玛村热衷将“家乡特色”转化为“城市名片”，积极推进“三品一标”认证，以期形成共生共荣的品牌产业生态。目前，热玛村通过与当地旅游聚集地吉甫村签署产品推售协议、深入研发灵芝多重功效和药理作用，打造“灵芝+旅游+康养”模式，开发更多元化、创新性的产品和服务。
（3）农业+互联网模式。互联网是产业发展的利器及融合的链条。热玛村借助互联网，一方面利用线上“微商”方式，定期在短视频平台发布推介视频，开展精准化用户运营，打破空间和时间限制，使灵芝走上网络销售快车道。另一方面，利用互联网天然“破壁”功能，将灵芝种植与手工业、销售服务业、旅游业等展开融合与互动，形成较为完善的产业链，实现产业融合的多功能性。
2.2.2 热玛村灵芝产业融合问题
（1）品牌建设力不足
目前，热玛灵芝一产品牌认证正在推进，灵芝产业尚未打造出统一品牌形象，三产融合发展内生动力不强，尚未形成规模化、集群化效应。
（2）人力资本质量差
人力资本的质量是地区未来经济发展持续性的关键，就热玛村来看，农户文化素质普遍不高，“技能型”劳动力占比较少。此外，受该地区居住方式、地理环境的影响，在人员组织和管理上存在不足。
（3）利益联结有缺陷
热玛村以合作社为中心将农户和市场联系起来，该模式一定程度上为农户增收提供了便利，但从长期发展来看，合作形式的单一性致使两者联结薄弱，收入的不确定性直接影响农户参与灵芝产业融合的主动性，从而阻碍三产融合进程。此外，热玛村灵芝产业尚未形成完善的风险防范机制，大大降低了企业、农民参与的积极性。
三、热玛村灵芝产业融合发展路径
3.1 发挥政府统筹协调作用
政府应发挥宏观调控作用，通过制定一系列灵芝三产融合的政策与措施，建立信息平台，完善物流、仓储等基础建设，构建多元投资方式，加大人才、科技投入力度，推动热玛村灵芝三产融合。
3.2 发挥合作社引领带动作用
品牌建设是热玛灵芝产业综合竞争力的体现，因此合作社应积极推进灵芝“三品一标”认证，建立五个“统一”，把控灵芝系列产品推广工作。此外，科技是产业融合的基础性支撑，合作社可以通过加大科研投入、建设科技服务点等方式催生灵芝产业发展新模式。
3.3 提升农户产业融合意识
农民作为农村发展的主力军，在思想上应摒弃“等、靠、要”思想，主动学习灵芝产业知识，参与产业融合建设；在技能上，熟练掌握灵芝培育技术，提升自身在电子商务、市场营销、自动化操作等领域的能力，在提高收入的同时促进灵芝产业融合。
四、结语
三产融合是农村实现可持续发展的客观要求，当下热玛村灵芝三产融合面临诸多困难，因此，构建灵芝产业融合体系，探索多元化产业融合方式，是热玛村实现“农民增收、农业增效、农村富裕”的应有之义。
参考文献：
［1］ 依托特色产业共奔增收之路——吉隆县五好药材种植农民专业合作社发展纪实 [J]. 中国农民合作社, 2022, (02): 30-32.
作者简介：
柳丹丹，2000年生，女，河南焦作人，西藏大学财经学院研究生。研究方向：财政学。
杨阿维，1984年生，女，陕西咸阳人，西藏大学财经学院副教授，博士，硕士生导师。研究方向：政治经济。
【资金提供】2023年度西藏自治区哲学社会科学专项资金项目阶段性成果（23YBD18）