吃喝玩购学 “后高考经济”催生消费热

□江苏经济报记者 沈玉青

旅游、考驾照、购物……高考结束到大学入学前夕，准大学生们迎来了最“放松”的暑期生活。据了解，2024年全国高考报名人数1342万人，比去年增加51万人。随着假期的到来，庞大的学生群体正逐渐成为消费主力军，为“后高考经济”注入强大活力，带动新一轮的经济增长。

“后高考经济”席卷夏日

从吃、穿、住等必需品到聚餐、学车、旅游等休闲消费，“后高考经济”正逐步细分化、专业化，成为消费市场新的增长点。

记者注意到，眼下恰逢“618”年中大促期间，为了使这些准大学生能够以更低的价格买到更好的产品，各大商家也瞄准时机，针对考生推出“暑期特惠”“学子特权”等促销活动。京东推出“教育优惠考生专场”，买手机、电脑、平板等电子产品可以用京东教育优惠，最高补贴2100元。天猫在“618”期间推出“逢考淘好运”专场，考生可享受“满300减50”等不同程度的促销优惠。

6月16日下午，记者走访新街口苏宁易购时发现，虽然室外温度高达30多摄氏度，但前来购买商品的消费者并不在少数，其中不少是准大学生和他们的家长。“每年高考结束后，家电卖场的数码产品都会迎来一波销售高峰，主要消费群体就是高考学子，其中手机、电脑、平板位列产品销量排行榜的前列。”新街口店促销员陆小燕表示，此轮销售高峰预计会持续到8月中下旬。

在高考的带动下，黄金市场也迎来了一波消费“小高潮”。在南京部分金饰门店，记者看到不少前来选购黄金饰品的消费者。“这段时间国际金价下跌，加上高考刚刚结束，来买黄金饰品的顾客明显增多。”周大福珠宝顾问李文婕向记者介绍，“柿柿”如意、一“鹿”同行挂件和转运珠、竹节手串等设计感强、寓意美好的金饰近期很受消费者青睐，购买者大多是准备当作礼物送给准大学生们。

此外，南京市各大餐饮店纷纷乘着毕业季的“东风”迎来了消费热潮，同窗宴、谢师宴等“考后特色大餐”预订火爆。据一家餐饮店负责人介绍，很多毕业生将聚会作为告别同窗、迎接新生活的一种特别的仪式，每年6月下旬起，高考学子预订聚会餐便会增多，门店也会推出针对考生的优惠套餐。

景点打卡探索人生“新大陆”

高考后，学子们对探索人生“新大陆”的渴求也愈加强烈。来一场说走就走的旅行，被诸多高考学子列入假期清单。“凭准考证可享受八折”“准大学生出游享优惠”……高考战鼓方歇，商战大戏便已启幕。各路商家摩拳擦掌，争抢上千万的庞大高考生群体。记者发现，暑假凭借周期长、旅游需求旺、频次高等特点，已经成为全年最长旅游高峰期。

今年的高考毕业游与端午游无缝衔接，直接将暑期游热度提前。携程相关数据显示，截至6月6日，暑期国内旅游产品预订量比去年同期显著增长，出境度假游同比增长近乎翻倍。今年含高中毕业生在内的“00后”群体，暑期旅游报名量增势显著，同比去年预订量增长78%。

“世界那么大，我想去看看。”近年来，高考后的“减压旅游”越发火热。“3年高中学习一直紧绷着弦。高考一结束，我们几个好朋友就相约趁着假期，出去玩一下。”对于这个暑假的旅行生活，高三毕业生王欢充满了期待，他们准备去青岛、烟台、大连玩一圈，好好放松一下。一些旅行社针对高三毕业生推出“致青春·毕业季”旅游专线，报名的学生也非常踊跃。

为吸引学生群体前来打卡，多地旅游景区还为广大高考生献上“免费”福利，推出凭中考、高考准考证免费游玩的优惠政策，吸引暑期客流。南京金牛湖景区凭考生准考证、身份证可免费入园并可领取一张游乐项目10元抵用券；宿迁三台山景区凭考生准考证可免三台山景区首道门票和晶世界玻璃艺术馆门票，并享景区单人自行车30元不限时，双人自行车50元不限时；连云港花果山风景区凭考生本人身份证（户口本）和准考证即可免票入园，景区还为每天前100名入园的学子备上了精美“高粽”之礼……

全链条发力促消费

趁着“超长假期”，考驾照也是不少高三毕业生的选择。记者在南京市一家驾校报名处看到，前来咨询的学生很多。该驾校工作人员告诉记者，高考结束后，已经有数十名学生报名了。

高考后，如何选择未来的大学和专业也是准大学生们非常关注的问题。“峰学蔚来”是由张雪峰打造的专门提供高考志愿填报服务的App，分别对应不同阶段的高中生，最高收费17999元。虽然价格昂贵，但有“张雪峰”标签的一对一服务仍受到众多家长的热捧。

随着高考规模逐年扩大和人们生活水平日益提高，“后高考经济”总量不断增加，消费带动经济的作用日趋明显。从旅游、娱乐、购物，到医美、学车、升学服务，“后高考经济”消费市场正逐步细分化、专业化、多元化，消费产业链条不断延伸，各种创新业态应运而生，全链条消费模式已成为消费市场强势增长点。

如何把握机遇发展“后高考经济”？对此，南京财经大学教授、经济学博士孔群喜认为，各行业应积极打造“高考解压+双向奔赴”模式，挖掘即兴消费、仪式感消费、礼品消费、圈层消费等“后高考经济”消费新场景，通过资源整合和跨界融合，推出兼具科技想象力、文化创造力和市场影响力的文商旅教融合场景，以数字技术推动优秀传统文化创新性转化，以“科技+国货潮品”为主题吸引准大学生消费，着力打造文化与科技相结合的新型文化业态。商家应紧扣数字时代脉搏，发挥数据要素价值，以技术升级、共享供应链、大数据平台等手段对准大学生们精准画像，快捷高效满足学生群体个性化、多元化、定制化需求，实现场景化智能推送，生成个体化产品推送，以个体属性赋能企业品牌故事营销，以个体标识助力企业品牌形象聚焦。