不期而遇，高考经济点缀端午消费底色

□江苏经济报记者 沈玉青

又是一年高考季，恰逢端午粽香时。今年的高考和端午小长假有部分重叠，很多家长都觉得这是好兆头，寓意孩子们能够“糕（高）粽（中）”。当端午遇上高考，助力学业便成了今年的市场消费热点。连日来，记者走访多个市场发现，不少商家都把高考和端午元素融合起来，“糕粽”礼盒、“糕粽”花束、艾草香囊门挂等具有美好寓意的产品受到了消费者欢迎。

6月9日晚，记者来到南京夫子庙景区，发现路边特产店、文创店的吆喝声此起彼伏，不少网红店门口更是排起了长队。记者发现。在秦淮礼物等门店中，标有状元豆、定胜糕等字样的商品格外受欢迎，来自全国各地的游客排起购买长队，为家人和朋友带上一份祝福。一家门店销售人员告诉记者：“临近端午节，正是绿豆糕和粽子大量上市的时期，恰逢高考，大家也为图个好彩头，这两天店里的状元糕粽礼盒卖得特别好。”刚刚结束高考的小宋捧着带有“一举夺魁”字样的花束，正与爸爸妈妈挑选适合自己口味的糕粽礼盒。她告诉记者：“今天刚刚考完试，正好又是端午假期，爸妈就带我来夫子庙逛一逛，沾沾孔夫子的才气，给自己一份祝福。”

记者了解到，近期，夫子庙景区推出了科举与端午相融合的特色活动。“舌尖上的科举——以食释礼：中国科举饮食文化”特展正在中国科举博物馆展出，带领观众从饮食这个独特的角度了解科举制度背后的故事。逛累了，还可以在博物馆参加有趣的活动，吃一口掺蜜枣的枣粽，取个“早中状元”的好彩头，而且到夫子庙打卡也承载了家长对孩子的期盼和祝福。“我们刚刚逛完了科举博物馆，一会还准备去大成殿转转，让孩子感受下古代上学和考试的氛围。”来自安徽的吴女士为孩子租了套“状元服”在各个景点打卡拍照，她告诉记者，虽然孩子离高考还比较远，但还是希望能带给她一份美好的祝福。

“高考逢端午，全是985；门楼插艾蒿，最低211。”随着高考的到来，各种押韵、谐音的祝福语也被各大品牌巧妙地运用到相关活动和产品推广中。肯德基回归了“定胜糕”，购买时可以喊出“肯定胜”的口号，给自己带来好运加持；茶百道推出高考双杯套餐“考的都会”“百道都对”，给消费者传递一份祝福；麦当劳推出考试期间“祝你满分套餐”，把平常在早餐时段出售的“麦满分”延长至全时段；海底捞推出了各式各样的端午民俗体验和高考应援服务，如粽子DIY、艾草花束制作、粽香送考等，给考生家庭带来贴心和难忘的体验……