□江苏经济报记者 洪姝翌
有趣、治愈、平和……无论哪一种情绪价值，都让如今趋于个性化、多元化、情感化的年轻人愈发愿意为情绪买单。今年“618”期间，记者搜索各大网购平台发现，情绪商品琳琅满目、销量不菲。追求性价比之外，情绪释放正成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。
6月14日中午，当程序员赵文华在办公室拆开刚收到的包裹时，立即引来不少同事的围观。他从包裹中取出一串重达8斤的三层绿色苹果蕉插入准备好的花瓶，并挂上印着“禁止焦虑，万事放松”字样的卡纸。随后，一些同事拿出笔挨个在香蕉上写上名字各自认领。“蕉绿谐音‘焦虑’，吃掉香蕉就是吃掉焦虑。既能观赏又能吃，几十块钱买个身心舒畅。”赵文华说，不久前，他偶然在刷视频时刷到这款独特的桌面盆栽便觉得有趣，出于好奇忍不住下了单。“香蕉没熟的时候，大家可以一起观察其生长，等香蕉熟了，再来个‘蕉’接仪式。有了香蕉社交，同事间的感情都更近了。”
在工位养一种很新的绿植，正被越来越多的年轻人所喜爱。记者在多个网购平台以“禁止蕉绿”为关键词搜索看到，不少商家近段时间相关产品销量明显上升，成为店铺当之无愧的销冠，其中最多的已卖出上百万斤相关产品。“相较之前的绿植，‘禁止蕉绿’这类带有谐音梗的水果盆栽所带来的好彩头，更能帮助身处压力中的年轻人找到情感宣泄口。无论是等待过程还是享用过程，都有积极向上的情绪体验。”广西一家网店店主黄先生告诉记者，自店铺上架水培“禁止蕉绿”苹果蕉以来，已经卖了5万多单。
对消费者而言，情绪消费可以治愈精神疲倦，也能进一步丰富社交；对商家而言，则催生了更多有趣的新消费场景和商机。从晚上9点直播到凌晨，是视频主播小吴最近一周的常态。拍一拆一、拍二拆二、中了再拆……上千的实时在线人数，源源不断的订单，在直播间里，她顾不上喝水，一直快速地代拆着一个个捏捏乐盲袋、端盒。即便如此，直播间里的新订单仍旧时常需要排到一个小时后才能轮得上现场代拆。“捏捏乐手感柔软，造型多样，好看好捏很解压。”小吴说道。
从“蕉绿”到捏捏乐，再到萌宠造型“功德+1”小木鱼、“薪”平气“荷”熊猫小摆件、1000片超大减压拼图……一个个销量过万的人气爆品背后，情绪消费正不断升温。有公开数据显示，受年轻人情绪价值影响，全球解压玩具市场预计将以6.7%的复合年增长率增长，预计该市场将从2023年的25.412亿美元增至2030年的40.012亿美元。《2024中国消费趋势调研》数据也表明，64%的消费者更加看重精神消费，消费者更加关注自我小世界，愈发追求消费的获得感、价值感和意义感。
“情绪消费的兴起，反映了现代社会压力增大与个人情感需求提升的双重趋势，体现了消费者消费偏好向情感价值倾斜的变化。”南京财经大学经济学院副教授刘余说，要顺应变化，推动情绪消费这一新兴市场领域的良性发展，一方面需要引导情绪消费产品的创新与质量，开发更多既能满足消费者情感需求又具备实用性的产品。另一方面，还需促进心理健康教育与服务融入情绪消费市场，为消费者心理健康提供更多元化的应对策略。