□江苏经济报记者 蔡 逸
今年“618”，最引人注目的变化莫过于京东、淘宝、拼多多、唯品会等电商平台纷纷取消了预售模式。淘天集团率先打出“史上最简单‘618’”口号，宣布要简化活动流程和促销规则；京东则将今年“618”定义为“更简单”；快手、拼多多等主流电商平台也纷纷取消预售制，直接进行现货售卖。
电商节日原本是专门为电子商务平台设计的促销活动时间，通常围绕特定的日期展开，以吸引消费者进行购物。从淘宝“双11”到京东“618”，最早分别是两大电商巨头的独角戏，后来双方互相加入对方的“主场”，随后各路平台也纷纷加入，最终演变成为整个零售行业的节日狂欢。
总体而言，今年“618”比往年少了一些套路，各大电商平台继续在用户体验与商户扶持上开启竞争，运营重心从“平台增长”回归至“用户体验”。简化活动形式与链路，提供切实的优惠力度，构建货架+直播的丰富购物场景，助力商户经营效果改善等成为电商平台的核心竞争方向。从阿里、京东、唯品会，到抖音、快手……各路平台今年都纷纷简化规则，让用户获得看得见、触手可及的利益，成为业内共识。消费者也更倾向于按需购买，不愿为了凑单而做无效囤货，希望能看到直接减免的金额，单个商品也能享受优惠，成了消费者最强的呼声。
取消预售，从本质上看，表明以往由电商平台主导的大促权杖，已慢慢移交到了消费者手中。背后的原因是大环境发生了改变，不顾一切“买买买”的时代已一去不复返。长时间的促销不仅让消费者感到疲劳，还可能诱导过度消费。适度的促销活动能促进消费，但过度营销则可能产生负面影响。消费者的购买行为应基于实际需求，而非被促销所驱动。同时，我们更应倡导理性消费，避免盲目跟风，让购物回归本质，多点真诚，少些套路，真正做到让消费者“买到就是赚到”。