□江苏经济报记者 张韩虹
这个端午假期，江苏各地迎来不少汉服爱好者。无论是南京的夫子庙，还是徐州的回龙窝，或是苏州的平江路，随处可见身着汉服的女孩子，纤腰袅娜，翩然走来，如同穿越时空的古代仕女。近年来，“国风热”让汉服从小众圈子逐步走入大众视野，收获了越来越多消费者的喜爱，更多年轻人也将“穿汉服过新节”作为当下一种新的流行趋势，带动了汉服上下游相关产业的火热。今年端午节期间，汉服消费更成为小长假文旅消费的一大亮点。
色彩明艳，裙裾飘飘的汉服究竟有多“热”？从其销量可见一斑。端午节期间，随着气温的快速上升，渐浓的暑意迎来了换季服饰的选购潮。“这是新款比甲，可搭配我刚刚试穿的马面裙，今日上新，给大家惊喜价，大家准备好了吗？数量有限，手慢无……”作为汉服带货主播，崔琳忙得不亦乐乎。她介绍，今夏汉服圈主打的就是“清凉”，无袖比甲、坦领半臂成为夏季必备服饰。假期第一天，她上新了几款褙子和比甲，当日就销售了近千件。
端午假期间，每天连播八小时的崔琳笑言：“为了接住这‘泼天的富贵’，整个汉服圈子都不敢懈怠，都在默默发力今夏汉服市场。”她说，前几年，虽然也推出了夏季轻薄款汉服，但版型相对少，选择性不高，但今夏不少厂家都对汉服款式进行了改进，可挑的汉服款式明显增加。当然，为了抢占市场，发力的不止一两家，不久前，某电商平台还联合南京博物院推出多款新中式、日常风的夏日汉服，部分单品迅速卖出1000件以上。
随后，记者又在各大电商平台搜索“汉服”关键词，发现今夏汉服的分类非常细致，不仅有按年代划分的宋制、明制等汉服，还有按照服饰种类细分的马面裙、百迭裙和襦裙，且各类汉服销量都十分可观。
如果说，曾经汉服还只是火在小众圈层，那么如今在很多消费场景下，它已成为当之无愧的“主角”，景区、博物馆、剧场，随处可见其身影。在很多消费者看来，汉服不仅是衣服，更是一种文化符号，它承载着民族文化，是文化复兴的一部分。因此，汉服热不断升温，也给“汉服+”相关产业带来了一定的增长空间，其中带动最为明显的当属汉服租赁、写真拍摄和二手交易等周边产业。
上午10点，南京老门东景区已经水泄不通。穿梭在周边，街道两旁200米范围内，近10家汉服体验店依次排开，几乎每一家门店都摆着许多模特，用来展示商拍的汉服。不少店铺为了增加吸引力，还在门口摆放的海报上明码标价“汉服妆造，299元/套”。此时，一家名为“云想容”的汉服体验馆已进入一天中最忙碌的时段。店内挂满琳琅满目的汉服，店主李迪正忙着为刚刚进店的客人讲解汉服知识、挑选服装和造型样式。一旁的化妆区，五六名汉服妆造师飞快地挥舞着手中的化妆刷，为客人们的“穿越”体验争抢时间。最里端的汉服展示区更是挤满了挑选汉服的顾客。
“化不完，根本化不完。”李迪介绍，今年以来，每天来拍照的顾客络绎不绝，端午节假期，店里线上线下的预约和接待量更是翻了好几倍。“今天已经接到30位顾客的妆造预约，预约平台上还有一些订单被我婉拒了，实在是来不及啊！”李迪说，为了以最快的速度服务大量的顾客，他们将一套写真的拍摄流程拆分成多个板块，每个板块完工就交给下一个板块，如同工厂流水线。而同样的场景不仅出现在南京，也在苏州、扬州、无锡等多地上演着。
随着汉服的适应圈层越来越广泛，越来越多的人愿意为文化消费买单，汉服产业规模正在逐渐加大，相关产业链也逐渐完善成熟。不少培训机构将目光锁定在汉服妆造师培训上，创新开发汉服妆造培训课程，并形成汉服头饰、汉服表演、摄影等全链条汉服行业培训体系。对于这样的变化，有专家表示，汉服市场由过去单一的成衣销售，变成现在与文旅紧密结合、以沉浸式体验为主的休闲活动，特别是在一些传统节日和旅游景点，汉服已经成了一种时尚和独特的文化符号。对传统文化回归的重视，让汉服成为国人展现自身文化自信的窗口，同时也催生了新商业模式。