龙舟观赛体验、历史博物馆参观、非遗文化体验、汉服妆造体验……近日，多家OTA平台发布端午出游趋势预测。其中，“新中式”旅游方式成为热点。
近两年，“新中式”风潮席卷了多个热门赛道，成为消费市场新晋流量密码。“新中式+旅游”，将擦出怎样的“火花”？年轻人为何爱上“新中式”旅游？
国潮风起 年轻人爱上“新中式”旅游
近日，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行方式火了。体验龙舟赛事、参观历史博物馆、感受非遗文化、打卡历史文化景区以及尝试汉服妆造、赏花品茶、音乐演出等受到年轻人关注。
近一周来，去哪儿平台“龙舟”关键词搜索量环比上周上涨136%。江苏、浙江、广东、四川、山东等省份的多个城市陆续开启龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，弘扬了中华民族传统文化，更是逐渐成为当地文旅的特色名片，吸引着众多游客前去感受水上的“速度与激情”。携程报告显示，有着全国时间最长龙舟月的东莞，端午旅游搜索热度同比已增长超40%。马蜂窝大数据显示，各地举办的花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%。
据悉，全国多家携程度假农庄还将举办“乘风潜入夏”的民俗主题活动。以草木端午蛋为例，游客可以就地采摘叶片、花瓣，放入各类香料、茶叶等煮鸡蛋，用大自然的花花草草做一个属于自己的端午蛋，吸引了不少年轻人的眼光。
从“博物馆里过大年”，到“去古城古镇打个卡”，再到“穿着汉服去簪花”……传统文化正以一种活泼的、现代的方式被演绎、激活，掀起旅游市场的国潮风尚，为游客营造出别开生面的文化之旅。
截至目前，端午假期各地历史博物馆的2至4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。西安、杭州、洛阳、苏州、成都是汉服拍照打卡热度最高的城市。此外，游客对于非遗文化的体验也表现出浓厚兴趣，如苏州的传统戏曲、福建的采茶文化以及湖南、云南的非遗扎染文化等，都吸引了大量游客的关注。
业内人士表示，“新中式”旅游的兴起，不仅体现了年轻人对于传统文化的热爱和尊重，也为旅游市场注入了新的活力。随着端午小长假的到来，预计这一趋势将继续发酵，成为旅游市场的一大亮点。
文化“出圈” 成为行业发展“新姿势”
“今生簪花、世世漂亮”“战国袍与邯郸适配度拉满” “漆扇和苏州的适配度拉满”……“新中式”旅游出圈，实现了优秀传统文化内涵与现代时尚内涵的有机结合。文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，增加了人们对文化传统再认识的意愿。文化出圈，也成为行业发展“新姿势”。
在旅游供给逐渐多元的背景下，游客不再满足于传统的“走马观花式”游览。途牛方面表示，游客的消费需求愈发聚焦于民俗文化的深度体验与探索，特别是年轻客群，他们更热衷于投身到目的地的文化脉络中，体验不同地域的风俗习惯，并通过参与富有地方特色的节庆活动、品尝地道美食等方式，深入探寻地域历史文化，丰富旅行体验。他们选择和国宝交流、与古人对话，折射出了公众日趋成熟和理性的消费观念，彰显出文化自信。
需求催生变革，旅游形式的“更迭”源于供给侧的“更新”。今天的游客，不再是单纯的观赏者，更是参与者。把传统技艺、优秀文化从历史中“请出来”，让公众可参与的平台和活动多起来，是推动文旅市场繁荣发展的重要抓手。例如，汨罗作为“屈子故乡，龙舟故里”，每年端午时节，浩浩荡荡的龙舟竞渡吸引大批游客慕名前往。在泉州的蟳埔民俗文化村，戴簪花、游蟳埔等民俗活动登上游客的“必玩清单”。还有广西的“三月三”、云南傣族的“泼水节”等盛大民俗活动，炒热了“传统节日+旅游”消费业态，也为当地经济“添了一把柴”。
各地推出国潮消费活动，让老字号品牌焕发新生，再次引领潮流，创意文创产品进一步激发人们对传统文化的兴趣与热情，推动文化市场繁荣发展。例如，“五一”假期期间，杭州一家扇子店推出的“漂流漆扇”体验活动吸引了上千名游客。店主介绍，假日期间，营业额一天最多能达到6万元，整体来看，比平时大约翻了一倍。
“‘新中式生活’概念对于年轻人旅游消费决策的影响，正发挥着越来越重要的作用。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶称，“年轻人对于中华优秀传统文化的偏爱以及‘跟着兴趣去旅行’的强大行动力，将为更多小众目的地的旅游发展带来无穷机遇。”
融合创新 文旅“出圈”更“出彩”
“新中式+旅游”，将打造更多具有文化特色和标识的文旅融合新产品、新服务、新业态。撬动文旅市场及文创产业新机遇。
中国社科院旅游研究中心秘书长金准表示，非遗与旅游“双向奔赴”，非遗赋予小镇、乡村等非传统旅游目的地“新生”，让旅途更有“文化味儿”，旅游为非遗“活”起来、“火”起来开辟新路径，让非遗更有烟火气。
不久前，文化和旅游部民族民间文艺发展中心与我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”签署战略合作协议，推出“邮轮+非遗”文化之旅，进一步创新丰富邮轮游内容供给。日前，民歌主题班次和茶文化主题班次启航。“一周时间内，我们的‘文化课’安排得满满当当。”游客满意地表示。
从“一船好戏”的非遗邮轮游，到“盛满非遗珍宝的盒子”广东省非物质文化遗产馆，从“留住文化与乡愁”的常德历史文化街区，到依托国家级非遗代表性项目川江号子等打造的“印象·武隆”展演，各地将传统技艺、民俗文化、民族节庆“串珠成链”，精准对接旅游产业项目，把非遗巧妙融入“吃、住、游、购、娱”，并通过创造性转化、创新性发展，形成了各式各样的旅游新业态和消费新场景。
业内人士表示，“新中式”旅游出圈，还得益于科技力量的加持。比如成都大型文旅剧《花重锦官城》运用“数智化”手段将富有“诗意”的成都传统生活场景搬上舞台，上演不到一年时间，已吸引10多万游客走进剧场。
湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地特约研究员郑自立则建议，培育壮大“新中式”旅游，“跨界式”创新不失为一个好方法。比如洛阳近年推出以“汉服”为主题的“新中式”旅游产品，通过“汉服+演艺”“汉服+研学”“汉服+节会”等“跨界式”创新，丰富了产品体验感和吸引力，实现了高效引流。
专家表示，端午节假期如何接住这波“富贵”，各地不妨提前布局，把传统技艺、特色民俗“请出来”，精心“烹调”文化大餐、创新服务体验，让“新中式”旅行火下去，为文旅消费再添一把柴。张丽娅 整理