□江苏经济报记者 周凯航
以互联网和数字技术催生出的新型消费已成为消费增长的新空间和经济发展的新动能。今年一季度，江苏全省实现网络零售额2945亿元，同比增长12.3%，其中实物商品网络零售额2505亿元，同比增长9.9%，为全省社零增长作出了重要积极贡献。4月28日，第六届双品网购节正式开启，江苏专场活动于5月7日在南京举行。自本届双品网购节启动以来，省商务厅遵循“政府主导，市场化运作”原则，组织指导电商平台和企业围绕“数享生活”“数贸全球”“数智赋能”三大主题，聚焦品牌、品质，开展各具特色的配套活动，让消费者“数”见美好生活。
数享生活 打开“焕新”消费新空间
第六届双品网购节江苏专场把推动家电、家居等耐用消费品以旧换新作为重要内容，鼓励电商平台开设线上以旧换新专区，推出以旧换新促销活动，提供“送新拖旧”一体化服务。南京市结合实际情况，同步举办南京国际消费节“美好焕新”消费促进活动，重点围绕汽车、家电、家具、成品油和金融支持五个方面，推进消费促进活动“进机关、进小区、进企业”，通过政策支持和市场运作，鼓励消费者淘汰高能耗、老旧产品，更新为节能、环保、高效的新产品，从而提升消费品质，促进消费升级。
“今年以来，我们平台以旧换新的补贴力度再度加码。比如通过以旧换新的方式购买这款售价3000余元的挂壁式空调，去年旧空调的回收价大约在400元左右，今年最高可至520元。”在南京河西金鹰世界，京东五星电器提案师汪涛正向市民介绍着线上以旧换新的操作流程。他告诉记者，在政府的大力提倡下，厂家与平台积极响应、联手做出让利，让消费者得到真金白银的实惠。
自今年2月起，天猫优品也积极联动各地政府和品牌商家在11省发布绿色家电以旧换新活动，开展4000场万店千城收旧及服务入户活动，近7000家线下门店已开展相关服务，投入补贴5000余万元，拉动消费金额8亿余元。“本次以旧换新活动，我们通过手机淘宝官方旗舰店、微信优品商城和线下体验店全方位承接消费者以旧换新需求，旧机折价最高可抵1000元，新机入会享365天只换不修权益，还可享受免费测电测气，家电清洗保养等上门服务。”天猫优品副总裁徐争告诉记者，与以往相比，平台本轮以旧换新活动换新优惠更加清晰明了、拆旧折价更加快捷简单，市区24小时、远郊48小时内上门，且尽量做到以旧换新一次完成，最大限度提升消费者体验。
省商务厅相关负责人告诉记者，近期，省商务厅就大规模消费品以旧换新工作加强具体政策研究，目前正积极推动出台《江苏省推动消费品以旧换新工作方案》。
数贸全球 推动丝路电商国际合作
“丝路电商”国际合作是共建“一带一路”的一项重要具体举措，上海已成功获批成为首个“丝路电商”合作先行区，一些工作已取得初步成效并向长三角地区复制推广。本次网购节，江苏、上海两地联动开展丝路云品电商节，举办“国潮出海”“云品非洲”“乐享丝路”等特色活动，组织江苏苏豪云商有限公司、江苏省中江国际化工有限公司等重点跨境电商企业参会参展，展示丝路电商伙伴国家优质产品，设立集中采购和选品区域，助力品质好物引进、品牌国货出海，推动丝路电商国际合作。
“这是阿塞拜疆的手工地毯，由纯羊毛手工编织，而且是植物染色；阿塞拜疆有200多种石榴，这款石榴汁就是当地特产……”阿塞拜疆国家品牌馆总经理郭军成热情地向记者展示着当地特色产品。去年，阿塞拜疆国家品牌馆南京馆落地南京栖霞区，目前馆内有茶叶、葡萄酒、白兰地等60多款来自阿塞拜疆的特色产品，今年一季度的销售额约200万元。“现在大家越来越注重消费体验感，我们在馆里专门设置了品酒场所，消费者也可以通过我们的小程序线上购买丝路商品。”郭军成说。
记者了解到，下一步，省商务厅将聚焦消费升级新趋势，推动更多的“江苏优品”“丝路云品”精准链接消费需求，丰富品质产品网销供应，不断满足消费者多元化、高品质消费需求。
数智赋能 助力实体经济引流提效
当前，国内有效需求仍待进一步提振。网络零售的另一大作用是，通过直播销售的模式让人流重新回归商圈和实体门店。线上流量和线下场景相融合，便诞生了“直播进场新零售”这一新概念。
“这款由金鹰G酒店天际餐厅推出的半自助午餐，原价358元，今天在咱们直播间下单只要228元即可品美食、赏美景……”有别于传统的由直播电商直接帮商场带货的模式，南京新媒体数字产业园直播基地的达人直播间里销售的产品，是实体商场的消费代金券。“所谓直播进场新零售，其本质就是利用直播电商为线下引流。”南京新媒体数字产业园总经理孟雷对记者说。在直播间后台直播数据大屏上，记者看到，当天4小时的直播时段内共成交280笔订单，累计成交金额近33万元。“这一部分的销售额，其中绝大多数都将转化为进入商场消费的流量。”在孟雷看来，受当前整体需求不足影响，消费者更多地选择在线上解决问题，无形之中冷落了很多线下实体店。线上售卖线下消费券，其目的便是让实体店铺更具烟火气息。“只有线下繁荣起来了，才能让大家更有信心去消费。”孟雷说。
记者获悉，本次网购节期间，南京市同步启动直播电商文化节，通过开展直播选品供应链对接会、指导举办区级直播大赛、线上线下开展实体商圈进场直播引流和消费品以旧换新等主题直播电商活动，拓展多元化直播电商应用场景，助力实体经济引流提效。