随着4月30日年报截止日过去，美妆类上市公司都向投资者们亮出了自己的家底。截至5月5日，珀莱雅、贝泰妮、水羊股份、丸美股份等国产美妆品牌已陆续发布2023年及2024年一季度财报。2023年国产美妆品牌业绩出现两极分化。其中，珀莱雅以近90亿元营收坐上国产美妆老大位置，而华熙生物出现营收、净利下滑的情况。
财报数据显示，2023年，珀莱雅营收、净利润分别实现39.45%、46.06%的增长幅度，坐上国货美妆老大的位置。89.05亿元营收规模、超400亿元的市值体量，珀莱雅被认为拥有了足以与欧莱雅同台竞争的筹码。同样实现营收、净利增长的还有丸美股份。2023年丸美股份营收、净利润分别增长28.52%、48.93%，而22.26亿元营收是其上市以来最好的成绩。
与上述品牌营收、净利双增不同，华熙生物2023年营收、净利润分别下滑4.45%、38.97%。其中，功能性护肤品业务实现收入37.57亿元，同比下降18.45%，占公司主营业务收入的61.84%。
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，推出符合消费者需求的产品以及有效的营销策略是美妆品牌实现业绩增长的重要条件。
值得注意的是，从整体市场来看，本土美妆品牌正在打破欧美外资巨头独大的局面，越来越多国货品牌抢占美妆市场份额。
2023年“双11”，珀莱雅成为天猫护肤品牌销售额榜单第一，超越欧莱雅。薇诺娜排在第五，自然堂、可复美等国货闯进前20。彩妆方面，珀莱雅旗下彩棠位居第二，仅次于欧莱雅旗下的圣罗兰，花西子位居第九，毛戈平、花知晓、卡姿兰等闯进前20。
部分品牌业绩增长与其大单品、第二增长曲线的成功打造有极其重要的关系。
2023年，珀莱雅主品牌营收为71.77亿元，同比增长36.36%。光大证券股份研报显示，2022年前三季度珀莱雅大单品收入的比重超35%，且大单品复购率超25%。丸美股份的增长同样有迹可循。2023年，丸美股份旗下彩妆品牌恋火迅速出圈，营收规模达6.43亿元，同比大增125.14%，在销售总额中的占比提升至28.92%。而在2020年，该品牌的营收仅为1500万元。
对于国货美妆企业而言，在与外资巨头竞争的舞台上，最终都将回归到研发力、产品力层面，研发的投入依然是底线。
值得注意的是，珀莱雅虽然成功坐上国产美妆老大位置，但在研发投入方面却远低于同行业其他品牌。2023年，珀莱雅研发费用投入为1.74亿元，虽然较上年同期有35.59%的增长，但营收占比仅为1.96%，远低于同行业其他品牌。2023年，华熙生物研发费用为4.46亿元，同比增长14.95%，营收占比为7.35%。贝泰妮研发费用投入2.99亿元，同比增长17.32%，营收占比为5.41%。
各品牌也意识到研发的重要性。丸美股份方面表示，未来将进一步深化大单品策略，建立周期性研发分级机制，构建创新型研发模式，突破关键技术和核心原料的研发和转化。水羊股份相关负责人则表示：“研发费用的不断投入将会是水羊股份未来的主线。”
郭秀娟 张君花