“网红经济”良性发展 须从规范MCN机构开始

○孙炜杰

在巴黎“捡到”国内小学生寒假作业并引发全网找人的“大网红”猫一杯，近日被官方通报其视频系策划编造，并被全网封禁，再一次引发全网对虚假新闻和网红造谣的声讨。网红经济飞速发展的同时，越来越多剧本化、内容不真实的“网红”作品翻车，如此前有平台账号打着“助农”旗号售卖“大凉山原生态农产品”，实际却是从批发市场低价采购。网红经济不应是“新闻诈骗”和“新黄色新闻”的代名词，为实现网红经济良性发展，不仅需要对猫一杯这样的网红及时处理，更需要对如今深耕于网红经济每一个环节的MCN机构，即内容创作者和平台之间的中介机构进行深入监管。

网红翻车，网红自然难辞其咎，但猫一杯也只是典型之一。短视频平台虚假新闻频出，其反映的正是内容生产机制和环境的问题，这些虚假、过度娱乐的内容生成，少不了MCN机构的责任。事实上，在短视频领域，无论是对于粉丝数量千万级的“头部”网红，还是刚刚出道的新人，MCN这一新兴机构在其内容生产和网红孵化方面都具有较高的参与度与介入度，且相较于网红本身，MCN机构更注重流量与更新频率，通过加快内容生产速度、效率来吸引更多流量，并且积极适应平台标准化的创收系统、内容控制、变现需求等内容生态机制，这也造成了新媒体产品越来越同质化、工业化。同时，掌握平台流量规律、在意“变现”速度的MCN机构中，愿意卖惨博取关注、编造虚假新闻获得流量，甚至是生产出格、猎奇内容的大有人在。与机构合作的诸多网红，其短视频内容生产的大部分决定权也在机构手中。放任MCN机构博眼球式出位和编造新闻，既影响正常新闻的传播、伤害“新闻”相关人士的权益，也对以网红经济为代表的新媒体产业带来失去网民信任等负面影响。头部账号编造新闻的“上行”，也会引发新人、小网红的“下效”，造成行业恶性循环。

对MCN机构进行深入监管，不仅是为了杜绝类似“小学生寒假作业丢失”视频的出现，也是为了更好地利用机构对短视频平台的正面影响。从文字、图文、音频到视频、直播，媒介形态在不断变化升级，短视频内容制作的门槛也在不断提高，在竞争愈发激烈的当下，个人创作者的局限性被不断放大，而MCN机构合规、良性的介入，能够在推动短视频行业专业化发展的同时，保证内容更加优质、多元、健康和真实。

笔者认为，目前针对短视频平台内容制作、MCN机构行为进行规范，国内已经有了一定的政策支持，相关法规已比较完善，但仍然存在MCN机构缺乏行业标准、机构与账号之间权责不明确等问题。为确保“网红经济”良性发展，有关部门和行业自身应就短视频内容生产、集成分发等环节形成统一的行业规范与标准，同时推动MCN机构与短视频内容账号之间的权责关系规范化，便于对内容的监管和账号的维权。