□江苏经济报记者 洪姝翌
“走不动，根本走不动”“一挤一个不吱声”“全国的景区看起来都像有一亿人”……几句高频调侃便描绘出清明假期出游热度。作为春节后的第一个小长假，人们在探亲祭祖之余，纷纷走出家门，感受春日气息。据江苏智慧文旅平台监测，今年清明节期间，全省纳入监测的634家A级旅游景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客1623.87万人次，游客消费总额达72.67亿元，日均同比分别增长111.5%和98.9%。
4月4日，南京天气晴好，玄武湖景区游人如织。山东游客王淑文特地穿了一身大红色汉服，瞅准人群较少的片刻，快速在一片玉兰花前拍下几张美照。她告诉记者，当她在视频上刷到相关风景时，当即就将南京定为此次假期全家出游的目的地。“我们准备玩足三天。春和景明，最美还得是江南。哪怕人再多，也拦不住想要‘浪’的心。”王淑文笑着说。
正如王淑文所经历的人山人海，假期首日景区人数即达峰，成为这个假期里不少地方的缩影。以南京为例，南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，仅4月4日假期首日，全市景区景点、文博场馆、乡村旅游等监测点接待游客量达到176.8万人次，比2023年清明上涨116.7%。“从今年元旦到春节再到清明假期，国内旅游市场持续火热，彰显了国内消费市场的强大韧劲。清明旅游市场热度符合预期。”南京导游张薇如是说。
从出游距离来看，由于清明假期时间较短，中短途游更受青睐。途牛2024清明旅游消费数据显示，清明小长假期，更多游客选择了1~2天的短途行程，出游人次占比接近71%。在目的地选择上，同程旅行数据则显示，“下江南”成为游客清明出游的热门选择。其中，南京清明假期旅游热度同比上涨29%，苏州旅游热度同比上涨25%。
虽然出游时间有限，但出游玩法无限。随着各类花卉的次第开放，踏青赏花成为假期里的首选。携程数据显示，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。值得一提的是，赏花游热度升级的同时，各地也积极开拓赏花新业态、新场景，解锁花海新体验。在南京，莫愁湖景区推出“海棠茶秀”主题活动，参与者既能品鉴绿萼雨花、女儿茶、桃花红茶等定制茶品，还能获得昆曲、舞蹈、江南丝竹等多种形式的沉浸式戏曲体验；在无锡，鼋头渚景区深耕樱花元素，推出的冰激凌、文创编制手绳、樱花季小笼等各式各样的中式文创，让花有了更多形态；在扬州，高邮全市文旅系统围绕“春游赏花”主题，推出多个赏花类主题活动和赏花类旅游线路，其中湖上花海千亩油菜花竞相开放，花海集市、花海音乐会等系列活动日均吸引万名游客前往观光。
上春山、Cityeat等也同样解锁着多样出游体验。“春季，户外爱好者们的目光从高海拔的雪山转向国内各大文化名山。”同程旅行有关负责人表示，泰山成为清明假期最热门的山岳类景区。节前，假期夜爬泰山门票开售后，迅速售罄。清明假期，泰山旅游搜索热度环比上涨82%。安徽黄山、河南老君山、陕西华山和江西武功山也登上清明假期的热门山岳类景区排行榜。而在去哪儿平台上，今年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”等特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别为12倍、4.5倍、3.3倍。
“旅游快速复苏，游客需求变得愈发多元化。一个亮点往往就会成为一个‘爆点’。”张薇说，旅游供给方唯有从“吃住行游购娱”各个环节同时发力，将更好的服务与产品呈现给游客，才能真正抓住流量，实现“常”增长。“清明假期告一段落，‘五一’黄金周的出游表现值得期待。”