近年来，不少博物馆景区都曾因调整门票定价引发热议，其中湖南湘西凤凰古城、江西婺源景区、扬州瘦西湖等一度深陷舆论旋涡。社会大众对博物馆景区门票定价为何谈“涨”色变？
2023年8月底，当地发布《三星堆古蜀文化遗址博物馆景区门票定价方案(征求意见稿)》意见建议的公告，拟涨价48元。目前，公开征集意见建议已有半年之久，价格调整方案仍未确定。“还没来得及看就要涨价了，涨幅也太高了。”在网络平台上关于三星堆票价调整的讨论中，有不少反对声音，认为其“爆红”过后涨价，存在“宰客”嫌疑。一位文旅业内人士表示，近年来，城市公园、博物馆、纪念馆等公共场所相继对市民、游客免费开放，由此逐渐形成了一种社会性的免费共享消费心理定式，使得旅游景区尤其是公共资源依托型景区的收费问题，不管是免费变收费，还是价格上涨，都容易受到批评。
国家发展改革委2018年6月印发了《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》，要求从合理界定门票定价成本构成、创新价格管理方式、严格履行定价程序等方面，完善国有景区门票价格形成机制，确保降低偏高的重点国有景区门票价格取得明显成效。当年9月，各地已出台实施或发文向社会公布了981个景区免费开放或门票降价措施，其中5A、4A级景区占比超过七成。“每逢小长假，各地文旅部门往往会积极宣扬景区免费或降价的普惠政策，大家都在‘降’，三星堆逆势谈‘涨’，的确很难让老百姓心安理得地为此买单。”有受访市民和游客表示。
有文旅产业研究者认为，公共资源依托型旅游景区的收费是一个涉及公共资源管理、游客及居民利益、地方经济发展、生态环境保护、企业经营诉求等多方关切的公共议题。“是否收取门票、门票价格数额的确定，决策机制与过程要规范和优化，对于舆论争议尤其需要积极主动引导，说清楚、讲明白是重要前提。”
据了解，博物馆景区的价格调整其实已有成功案例，例如，此前北京故宫博物院拟调整票价，拉大淡旺季价差，景区第一时间就“票务政策调整方案(征求意见稿)”召开研讨会，广泛征求意见。景区还公布了票价调整的议定程序，即首次研讨会后还将召开咨询会、听证会等，确定了合理方案。
民营企业家樊建川创建的建川博物馆，目前在成都有35座、重庆14座。樊建川曾公开表示，建川博物馆60%以上的开支是人工费用，其次是水电、维修、监控、行政等费用。作为民营博物馆，必须依靠经营生存。此前，围绕减轻博物馆运营压力，重庆相关部门通过专题会议磋商的形式，核定政府财政补助，实现了建川博物馆作为重庆爱国主义教育基地，对未成年人游客免费开放的普惠政策。
近几年，三星堆遗址发掘成果愈加丰富，三星堆古蜀文化遗址博物馆景区作为首批国家4A级景区、首批国家一级博物馆社会关注度极高，“一票难求”几乎成为常态。有业内人士认为，三星堆博物馆发展前景广阔，越是关键时期，涉及关乎民众普惠利益的票价调整问题，越要审慎推进，在多方配合努力下争取确定最优方案。此外，当下博物馆旅游景区还应走出门票依赖路径，充分发挥业态规划、创意设计、市场激励等现代产业发展手段的作用，实现旅游业持续高效发展。李 娜