洛图科技发布的最新数据显示，今年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到了419万台，同比大幅增长24.3%，环比亦增长21.4%，当月出货量已超过了去年的任意一个月。高出货量能否持续？开门红能否拯救2024年电视市场？业内人士提示，客观来看，整个彩电行业仍然处于存量市场的发展阶段，1月份大幅增长恐怕难以持续。
七大传统主力品牌销量大涨
根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》数据显示，2024年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到419万台。
从出货品牌来看，小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳包括其子品牌在内的七大传统主力品牌，1月份出货总量约为391万台，合并市占率高达93.3%。
第一阵营中，小米(含红米)1月出货量位列第一，约为97万台，接近去年同期，环比增长近50%；海信、TCL、创维这三个传统主力品牌的合计出货量约为230万台，同比大涨44.2%。第二阵营中，长虹、海尔和康佳三大品牌在1月的合并出货总量约为64万台，同比增长23.6%，合并市占率达到15.3%。其中，长虹当月出货量同比大幅增长63.4%，康佳出货量则同比翻倍增长。
厂商备货前置带动面板涨价
洛图科技判断，2024年第一季度，中国电视市场整体的出货规模将达到950万台左右，较去年同期增长10%以上。
不过，业内提示，出货量罕见的两位数增长未必是可持续的。“整个彩电行业仍然处于存量市场的发展阶段，整体消费需求低迷的状态未得到根本性扭转，因此后市出货量继续保持两位数增长难度较大。”家电产业观察家丁少将表示。
考虑到今年六七月份赛事的加持，叠加当前红海危机导致运货周期加长的影响，同时担心面板厂控产以及偏光片材料供应产能受限导致面板供应紧张的风险，对于面板的需求规划节奏已经有所调整，多数整机厂商备货前置以保障供应链的稳定。“供应端来看，面板厂家涨价的诉求将得以实现，预计2月份面板价格全线上涨。”睿沃观点认为。赵方圆