“人从众”归来 旅游市场龙腾虎跃

□江苏经济报记者 洪姝翌

为期8天的超长春节假期圆满收官。春节期间，各地旅游市场迎来了一场火爆的消费盛宴，人们纷纷走出家门，以旅游度假的方式品年味、迎新春。

“两不误”引爆新一轮出游潮

这个春节，新婚不久的南京新市民张驰很忙碌。自远在长春的母亲腊月二十八抵达南京后，一家人就开启了南京、溧阳等地周边游，随后奔赴妻子的老家安徽黄山来了一次古村落游。年初五晚上，他们又再次启程飞往长春，准备在东北实地感受一把“尔滨”的热情。“边探亲边旅游，这个年过得格外充实！亲情、爱情、心情都是美美的！”张驰的言语中满是喜悦。

这个春节，像张驰一样选择迎新、度假两不误的人不在少数，大规模跨区域出行更是显著增长。途牛《2024年春节旅游消费盘点》显示，春节出游客流自2月7日起逐步攀升，出游高峰期集中在2月10日至2月13日。同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》则显示，春节假期，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮，国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过三成。哈尔滨的冰雪旅游热度贯穿春节假期，在热门航线中，哈尔滨往返北京、上海、三亚的航线预订量大幅上涨。假期后半程，三亚前往北京、上海等核心城市的机票搜索热度快速上涨。

2024年春节期间，旅游热度非凡，江苏成为其中佼佼者。综合各方数据，全省共接待游客5548.18万人次，实现旅游总收入441.24亿元，按可比口径较2023年春节假期分别增长47.8%和36.8%，较2019年春节假期分别增长42.4%和37.6%。另据银联商务数据显示，春节假期前7天（2月10日至16日），江苏文旅消费额达153.75亿元，占全国文旅消费总额的11.5%，位居全国第一。

“寻龙游”解锁沉浸式新体验

“玉壶光转，一夜鱼龙舞。”大年初二晚上，当徐州游客吴栋来到安徽歙县千年古村落瞻淇村，一场隆重的年俗盛会——嬉鱼灯会瞬间便将他带入了古诗文的浪漫中。浓浓的年味引来无数摄影爱好者和外地游客，车潮、人潮将小小的村庄围得里三层外三层，其中长三角的车牌占了多数。“我们提前3个小时就来了。人多，年味也足，很有过年的仪式感。这趟‘寻龙’之旅太值了，希望龙年生活龙腾虎跃，事业鱼跃龙门。”吴栋道出了不少游客的心声。

逛庙会、赏花灯、体验传统年俗……龙年新春，“龙味”十足的文化游尤为浓厚。各地也纷纷围绕“龙”元素打造打卡新坐标，让游客在欢度佳节的同时，感受到传统文化的深厚底蕴和独特魅力。

江苏自然不例外。南京以“点亮中国龙，灯彩耀金陵”秦淮灯彩非遗展示为主线，围绕游园赏景、文博展览、文艺演出、乡村民俗等方面，推出百项年味十足、品类丰富、特色鲜明的新春文化旅游活动和产品；常州溧阳天目湖景区，秀丽的自然景色和非遗大戏《龙鼓华章》双重加持，相映成趣；扬州瘦西湖景区，货郎小哥、雕版印刷、射年兽、“湖畔寻龙”集章等精彩上演；宿迁市袁家村朱家茶楼戏台演出不停，京剧、黄梅戏、相声小品、淮红戏、泰康锣鼓、游龙等特色民俗演绎不断；南通海安，12支舞狮队、几十条巨龙走上街头，伴随着激扬的鼓点各展绝活……丰富的文旅市场优质供给之下，体验式的春节成为江苏文旅消费的亮色。

全球目的地迎来“中国年”

2023年年底至2024年年初，多国签证利好消息不断，国内游客出境游热情被重新点燃。从航班机票上看，去哪儿数据显示，其平台春节期间售出前往新加坡的机票比2023年春节增长29倍，吉隆坡增长20倍，曼谷增长16倍。从旅游订单上，出境的战绩同样可观。携程数据显示，新加坡、泰国、马来西亚等免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超三成。

“综合签证利好、气候温暖程度、航班恢复程度、飞行距离等因素，东南亚目的地热度更高。”途牛旅游相关负责人告诉记者，随着“新马泰”对中国游客免签政策的实施，进一步提升了“新马泰”出游性价比。途牛最新数据显示，春节出境游热门目的地中，泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、阿联酋、法瑞意连线、俄罗斯、新西兰等出游热度排名靠前。此外，从一地深度游到多地连线游，游客的选择更加丰富。“以泰国目的地为例，免签以来，机票+目的地跟团或半自由行等个性、灵活的旅游产品需求增长显著，成为游客春节出游的热门选择。”

值得一提的是，今年春节是联合国大会通过决议将中国农历新年列为联合国假日之后的首个春节。龙年春节期间，泰国曼谷、印尼雅加达、马来西亚吉隆坡、澳大利亚悉尼等地均举行了精彩纷呈的龙年迎新活动，并通过汉服巡游、舞龙舞狮、中国美食节、传统文化表演等，让海外游客和当地居民感受到了中国春节的欢乐氛围和中国文化的深厚底蕴。