“热辣滚烫” 春节消费绘出新图景

□江苏经济报记者 周凯航

春节假期，全省消费品市场供需两旺，节庆气氛浓厚，“苏新消费”主题活动持续发力。据省商务厅监测和初步统计，节日期间（2月10日至2月17日），全省重点商贸流通企业共实现销售额约56.58亿元，同比增长9.2%，比2019年增长15.7%。

商业综合体人声鼎沸

“以为到了年初五人会少一些，没想到依然堵得连电动车都没地儿停！”2月14日晚的扬州宝应吾悦广场，前来逛街的市民骑行的车辆将商场外堵得里三层外三层，这让前来会友的市民陈女士直呼“出乎意料”。当日适逢东方“迎财神”撞上西方“情人节”，商场内，各大餐饮店铺前尽是等位的客人；商场外，寄托着人们美好心愿的烟花绚烂璀璨，在空中绽放出一幅“热辣滚烫”的新春红火画卷。

节日期间，大型商业综合体成为人们宴请亲友、逛街购物、休闲娱乐的好去处。在扬州京华城，大量市民自商场开始营业后不久便不断涌入，大牌美妆、黄金珠宝、品牌服饰门店里挤满了前来围观选购的消费者，不少餐饮店铺更是一座难求。在比斯特苏州购物村，每家商铺门口都用红绳挂着一棵生菜，寓意“生财”。几只生动活泼的“狮子”在锣鼓声中走街串巷给众人拜年，吸引不少游客围观拍照。在“中华第一商圈”的南京新街口，德基广场举办“龙年追光·新年礼遇节”及系列新春促销活动，中央商场新街口店结合88周年店庆同步开展新年礼遇大派送活动，南京新百中心店大年初五（2月14日）推出“一边迎财神、一边过情人节”惊喜活动，金鹰新街口店利用抖音平台发放大额新年购物券，同时举办寻味年俗妙会市集……春节假期，南京全市重点监测的46家商场、购物中心共实现销售额16.5亿元，日均同比增长7.7%；合计进店客流量达1046.9万人次，日均同比增长10.4%。

“龙元素”吸睛又吸金

今年春节，各种“龙元素”全面攻占消费市场，不少商家巧妙地将“龙”融入服装，推出了龙图案毛衣、夹克、卫衣等“新春限定”商品，深受广大消费者的喜爱。太平鸟男装南京新街口中央商场店的销售负责人告诉记者，今年以来，店内多款融合龙元素与国潮风的卫衣、线衫、棒球服等服饰都很热销。在线上，“龙元素”产品的销售同样火热。拼多多江苏地区负责人告诉记者，自1月初拼多多年货节启动以来，部分“龙元素”周边商品拼单量同期增长超10倍。龙年福字对联、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣裤袜、龙年中国结挂饰成为年货节期间最热销新年周边商品前五名。此外，龙年红包、龙年卫衣、龙年玩具等关键词登上平台近期热搜榜。

全省各大旅游景点及商业街区也推出了一系列丰富多彩的“龙元素”相关活动，为市民游客营造别样消费体验。在南京夫子庙景区，游客们忙着打卡造型各异的“龙”，随处可见的龙灯色彩斑斓，点亮江南古建。扬州多家博物馆联合举办“龙汇古今——扬州博物馆龙年生肖艺术展”，通过近百件龙元素装饰器物，展现历代龙形象的千姿百态、万般风华。在无锡惠山古镇，一条168米的巨龙灯彩在夜晚中光彩夺目、熠熠生辉。古镇还推出国货风物集、龙禧灯会集、非遗民俗集、国风演艺集、趣玩游礼集等丰富多彩的龙年新春活动，邀请市民游客一起“龙行龘龘”。

农贸市场烟火升腾

农贸市场的新春烟火气同样旺盛。过年期间，素什锦、春卷、蛋饺、熏鱼等食品都是老南京人过年餐桌上必不可少的美味佳肴。记者在南京城南的三七八巷农贸市场看到，各大知名美食店铺前排起的一条条长队，将市场内的道路堵得水泄不通。“这是排的哪家呀？”“他家熏鱼很好吃的！”长长的队伍招来不少市民围观询问，也吸引着更多的人加入排队。在一家网红蛋饺店前，几名店员围桌而坐，紧锣密鼓地忙着调馅、摊蛋皮、包蛋饺，却还是难以满足市民旺盛的购买需求。“一早就来了，已经排了两个半小时，终于买到了！”市民彭阿姨向记者展示着她的“战利品”喜悦地说。

记者了解到，为保障市民在春节期间拎稳“菜篮子”，南京在强化货源组织力度、积极增加有效供给、加强政府储备管理、托底保障市场供应、落实节日市场监测、有效提升应急能力等方面多措并举，丰富全市“菜篮子”产品供应，全力保障市民度过欢乐祥和的龙年新春。春节期间，南京各批发市场、农贸市场从正月初四起陆续营业，多层次满足市民消费需求。众彩批发市场假期蔬菜总到货9132.5吨，全市假期供应猪肉合计173.6吨。

为进一步引爆节日消费热潮，江苏各地也纷纷拿出“真金白银”硬招实招。南京推出“乐品美食”聚合团圆美味、线上线下齐办年货大集、街区商圈点亮节庆氛围等主题活动；苏州全市商贸企业推出超450场促消费活动，实施第二轮1亿元新能源汽车促消费接续政策，举办“苏味十大碗”龙年新春美食节活动，营造浓厚节日促消费氛围；南通开展“嗨购”“畅玩”“看戏”“观赛”四大主题活动，重点推出汽车促消费、周周有精彩、住宿餐饮“有奖发票”等活动，发放消费助力券4000余万元……据统计，春节期间，全省以“苏新消费·冬季购物节”为主题，开展了2300余场形式多样、线上线下融合的消费促进活动，发放3.8亿元惠民消费券。