□江苏经济报记者 孙炜杰
从水面光影与夜空烟花相映照的高邮湖畔烟火晚会，到集美景、美食、表演、民俗、年货于一体的第五届“好事成双·新春大集”，再到珠湖小镇的新春游园会，以及“多彩腊八，传承民俗”“贺新春 送春联”等系列非遗活动，春节将至，年味渐浓，高邮文旅市场再度升温。
近年来，高邮持续推进文保事业，发展文旅产业，文旅产品供给质量再上新台阶。2023年，运河·盂城驿街区成功入选第三批国家级旅游休闲街区；“‘邮’你有年味 暖冬游高邮”入选文旅部推出的全国乡村旅游精品线路；里运河-高邮灌区入选长江主题国家级旅游线路；珠湖小圳入选第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位；“邮礼邮味”获省旅游文创产品大赛铜奖……运河之畔，一幅全域旅游的生动画卷正在高邮徐徐展开。
传承千年文脉
叩开文旅融合之门
高邮，是汪曾祺笔下“质细而油多”的高邮咸鸭蛋的产地，是诗人秦少游笔下“环以万顷湖，粘天四无壁”的古城水乡。在全国2000多个县市中，高邮是唯一以“邮”命名的城市，里运河-高邮灌区也是大运河沿线屈指可数的世界灌溉工程遗产，背靠这些文化资源，如何保护好、传承好7000多年的历史文脉，以利今时发展，是高邮文旅须破之题。
在刚刚过去的2023年，高邮运河里运河故道高邮段（中段）保护展示工程顺利进入招标阶段。盂城驿、当铺三防工程等陆续启动，车家大院、陈西楼茶干作坊旧址、鼓楼油漆翻新，恒兴昌家宅、秦家村秦氏宅保护修缮工程顺利完成。活态传承与宣传更让文化遗产重拾生命力，去年，高邮完成线上线下文物展览20余场，周山、汤庄革命烈士纪念馆数字化保护与展示顺利上线。建成并开放非遗展示馆，卸甲小学等5个单位入选扬州市非遗传承示范基地，陈华记茶干食品厂入选扬州市首批非遗工坊，界首陈西楼茶干作坊旧址上榜首批省级非遗工坊。
高邮市文化广电和旅游局局长端武斌表示，2024年，高邮将坚持整合深挖，在打造更有辨识度的运河文化名片上持续发力。大力推进京杭运河绿色现代航运示范区建设，完成大运河里运河故道高邮段（中段）保护展示工程；推进城南、城中、城北历史文化街区保护工作、孙云铸故居保护与修缮工程；推进全省国有文物收藏单位盘库建档专项行动、国家二级博物馆申报，启动第四次全国文物普查……以不断丰富的文化“软实力”挺起高邮经济社会高质量发展的“硬脊梁”。
深化文旅赋能
“活化石”化身市场强引擎
保护好文化遗产是发展城市文旅产业的基础，文旅融合则是让文化遗产“活起来”“走出去”最有成效的方式。在大运河畔，始建于明洪武八年的盂城驿是全国重点文物保护单位，也是全国规模最大、保存最完好的古代驿站，一直以来有着“中华邮驿活化石”的美誉。去年年底，以这座古代邮驿为核心打造的文商旅居综合性集聚区——运河·盂城驿街区成功入选第三批国家级旅游休闲街区。在此之前，该街区已先后获评江苏省首批文化和旅游产业融合发展示范区、江苏省首批夜间文化和旅游消费集聚区、江苏省旅游休闲街区。
盂城驿街区的成功从何而来？一方面，依托独特的大运河、邮驿文化资源，拥有盂城驿、主题邮局、中国集邮家博物馆、明清盐仓粮行等历史文化场馆20处，其文化资源不可谓不丰富；另一方面，高邮对街区业态、管理和服务不断升级，则让古邮驿焕发出新的生机。近年来，高邮为盂城驿街区植入了高邮鸭蛋腌制工艺、界首茶干制作技艺、扬州灯彩、烙画、剪纸等众多非物质文化遗产项目体验场所；“水包皮”扬州特色足浴、书吧等晚间文娱活动丰富多彩；临街店铺90%以上对外开放，旅游旺季约85%的经营单位营业到22时。在品牌打造方面，更是形成了可供示范推广的经验，“夜文旅·手工创意集市”“好事成双·新春大集”“诗秦画驿，一邮倾心”主题夜市等多个重大节庆品牌活动，以及常态化举办的驿丞巡游、驿马送信、驿丞接官等邮驿主题演艺活动，让盂城驿的文旅消费活力愈发高涨。
“在过去的一年，高邮文旅项目实施有进度，文旅产业呈现新亮点。”端武斌说。2023年，高邮95家“三上”文化企业实现营业收入399330.4万元，利润总额32400.3万元，同比增长29.8%；累计接待游客797.84万人次，同比增长17.69%；累计接待过夜游客96.58万人次，同比增长59.61%，各项数据均创新高。成绩的背后，依靠的正是高邮一个又一个文旅融合项目的成功。
记者了解到，下一步，高邮将坚持补链强链，在开创文旅融合发展崭新格局上勇立潮头。围绕“一轴四组团”文旅产业发展新格局，实施启迪荣耀冰雪、恐龙人部落等一批重点文旅项目。推动盂城东市、汪曾祺特色街区、城南文化产业园等集聚区建设。将高邮的主力产业“智能照明”和文化产业“照明艺术”相结合形成特色品牌。调节、完善、强化产业链，积极创建省级文化产业园。发展直播经济、数字文旅经济等新业态，打造特色“夜文旅”，变“8小时经济”为“24小时经济”。探索“非遗+文旅”新赛道，借力“AI+AR”构筑“智慧文旅”新图景，挖掘、提炼富含本土文化元素的小众化文创产品，为“强富美高”新高邮现代化建设实景图镶嵌绝美“文旅拼图”。
优化文旅供给
“好事成双”已在路上
沿着官方发布的全天候美食路线及主题旅游路线，体验从街头巷尾的小吃到家喻户晓的汪氏家宴的美食之旅；加入真“邮趣”系列研学活动，在盂城驿讲述邮驿故事、手写家书、腌制咸鸭蛋、制作茶干，传承非遗文化，在文游台登高望远、学唱宋词，感悟诗词的魅力，去汪曾祺纪念馆，参观“中国最后一个士大夫”的吃喝玩乐……“山家除夕无他事，插了梅花便过年”，汪曾祺笔下的高邮总是弥漫着浓浓人间烟火气息，这个冬季，“至味高邮，冬令美食游”和“自在高邮,冬季趣味游”等三大主题活动正在热情迎客，温和好客的高邮人用心打造的高邮年味也让人更觉冬日可爱。
时至今日，从淄博、“尔滨”的爆火不难看出，地方文旅市场的竞争本质上已经是城市品牌形象的竞争。近年来，高邮文旅产品供给“温度”持续上升，文旅品牌愈发亮丽。2023年，高邮成功举办首届“美丽游乡 梨园邮约”梨花节、第六届湖上花海旅游节，参与举办第十八届中国双黄鸭蛋节、第十四届环高邮湖自行车赛、第五届好事成双七夕音乐节和第六届高邮湖大闸蟹美食节；累计举办“趣五一·Hi高邮”“微时光·‘悦’高邮”“月满华诞‘乐’高邮”系列活动10余场。省级夜间文化和旅游消费集聚区、全国乡村旅游精品线路、中国美丽乡村特色旅游小镇、长江主题国家级旅游线路……这些荣誉的取得，正是高邮“好事成双”文旅品牌持续突破的证明。
“2024年，高邮仍将坚持项目为王，在叫响擦亮‘好事成双’文旅品牌上凝聚合力。”端武斌说。今年，高邮将推出“邮城二十四节气”主题研学线路、运河之旅·水韵休闲度假游、初心之旅·牢记使命红色游等7条特色主题旅游线路；结合民生工程，改造盂城驿景区南侧厕所，在运河西堤增添临时移动厕所、汪曾祺纪念馆周边增设停车位，完善重点景区预约机制，不断升级优化旅游“硬环境”配套设施。从小切口入手，在文旅产品需求“供给侧”上持续发力，推动运河·盂城驿历史文化街区争创省级文旅消费示范单位、国家级夜间文旅消费集聚区。放大清真村全国乡村旅游重点村品牌效应，推动大昌村、菱塘村创建省级乡村旅游重点村。完成文游台扩容改造并争创4A级景区，推动侵华日军向新四军投降处旧址争创全国红色旅游经典景区，力争文旅产业发展再获突破。