线上线下联动，年货大集带火新春消费

□江苏经济报记者 周凯航

2月3日，位于南京河西万达广场的孩子王南京建邺儿童生活馆内，不少市民正在选购母婴用品。“这几天一直考虑着给节前出生的小侄女带点礼物回去，听说这里有活动就过来看看，原价500多元的洗护礼包现在只需200多元，很划算！”市民周先生说。“今年，我们的年货节围绕龙年氛围，聚焦亲子家庭过年走亲访友、营养补充、孩童游戏等多种场景，打造各类龙年限定新春礼盒，受到了消费者的热捧。”孩子王南京建邺儿童生活馆总经理胡传科告诉记者，本次年货节共吸引超1000家品牌参与，线上线下全渠道补贴超千万元，打造出上万款爆款单品。

临近春节，各地年货市集纷纷上新，烘托出喜迎新年的浓郁氛围。在南京众彩市场，水产冻品、生鲜果蔬及干果、糖果、牛奶等产品组成的年货大集上人头攒动、热闹非凡；在苏州相城区，年货大街围绕新能源汽车、老字号和非遗、苏州制造、抖音直播、游戏互动5大主题区布设了120余个市集展位、4个抖音直播间，发放数字人民币消费红包100万元，全面点燃新春“烟火气”；在扬州高铁东站外，黄珏老鹅、宝应德和酱油、高邮咸鸭蛋等各地特色年货集结，吸引大量市民游客前来购买……

除了传统的线下年货节，线上年货节也是满屏年味。这几天，拼多多商家刘斌一直忙着发货。这个月，他每天要从平台发出6000多单赣南脐橙。“虽然忙碌，但想到能将自己的产品送到千家万户的餐桌上，也是忙并幸福着。”他说。记者获悉，临近春节，兼顾家用与送礼功能的水果在该平台的销量陡增。往年过年备受宠爱的车厘子今年依然俏销，整体销量同比增长30%左右，热销店铺日均销量超5000单。此外，青枣、芭乐、蓝莓、菠萝蜜、百香果等水果同比增幅也很明显。生鲜肉类食品的销量同样可观。“今年年货节的售卖超出预期，同比增长400%。其中，受哈尔滨旅游大热影响，礼盒装红肠销量非常好。”拼多多哈肉联食品旗舰店负责人高岩说。而随着电视剧《繁花》的热播，金华火腿的销量也是红红火火。浙江省金华火腿有限公司的数据显示，年货节期间，该企业金华火腿销量比去年同期翻了一番。

记者了解到，为了让消费者更实惠便利地享受春节所需，拼多多于1月29日起正式开启“春节不打烊”活动，活动期间专设百亿补贴专场，对当季水果、精加工肉制品、精品年货等进行重点倾斜。而针对近期复杂多变的天气形势对物流保供可能造成的影响，平台与中通快递和极兔速递联手，全力将年货平稳顺利地送到消费者手中。据悉，春节期间，多家快递公司都推出了不打烊服务。其中，京东连续12年推出“春节也送货”服务，今年更是让消费者即便在大年初一也能正常下单收货；顺丰北至漠河、南至三沙的站点都将在节日期间持续提供寄递服务；中国邮政也表示将正常收件，并为农村地区的消费者取件及退换货提供进一步的便利。

为全面点燃新春消费“烟火气”，日前，2024江苏网上年货节正式启动，活动期间将重点围绕数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，开展“家居焕新”“国潮焕新”“数商兴农”“数商兴产”四大主题活动。全省各地也将结合地方特色和春节消费需求组织开展年货主题活动，活动时间将一直持续到2月17日。