遭遇“小作文”风波， 东方甄选市值蒸发75亿港元

在经过免除孙东旭CEO职务、停职主播天权3个月、释放被拉黑粉丝等一系列重大决定之后，12月17日，东方甄选恢复直播，在线人数超过10万人，位列带货总榜第一。新东方教育科技（集团） 有限公司12月18日发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技（集团）董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

“小作文”风波看似已经终结了，但这场风波让东方甄选直播间粉丝量从12日的3108万跌至2860万左右，股价从33港元左右跌至26.25港元，总市值266.44亿港元，较12月8日的市值下降逾两成，蒸发75亿港元。

12月10日，东方甄选“吉林之行”收官，董宇辉在直播中的文案获得网友称赞。有网友询问文案出自谁手，东方甄选小编回应称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

该回应引起董宇辉粉丝不满，认为这是对董宇辉的一种“背刺”，否认他为东方甄选作出的贡献。之后，“董宇辉小作文”等多个话题也登上微博热搜。

12月12日晚，孙东旭正式回应此事，却又因说出“几千万年薪只是宇辉收入的一部分”等话题再度引发热议。董宇辉本人也于12月13日凌晨发长文，说这些专场的“小作文”文案，有自己直接写的，也有自己给小编提供思路和建议，还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。

12月14日傍晚，孙东旭发布视频道歉，对自己在直播中“咄咄逼人”的神态、摔手机、提及董宇辉薪酬等争议问题进行了回应。随后，俞敏洪也发声回应，批评小编不专业、孙东旭的做法不当，并否认了“CEO与董宇辉二选一”的传闻。16日午间，东方甄选公告称免去孙东旭CEO职务。随后俞敏洪与董宇辉在直播间一起回应了近期东方甄选“小作文”事件中网友关注的问题。

查阅公告可以发现，在今年的2月7日，孙东旭以均价55.6115港元出售193万股，涉资1.07亿港元，持股比例从1.57%降至1.38%；2月8日以均价56.9451港元出售193万股，涉及1.1亿港元，持股从1.37%降至1.18%。两天合计出售近400万股，套现2.17亿港元。在薪酬待遇上，最新年报显示，孙东旭薪酬为1813.73万元，是东方甄选公开薪酬最高员工。

对此，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为：“董宇辉不可替代，俞敏洪自己尝试过带货并不能卖出多少东西，说明董宇辉的成功有能力和运气的双重因素，换句话说就是消费者的眼缘好。企业领导者要抓住企业的核心竞争优势并不断壮大。”邱清月