“霸道总裁爱上我”“××之战神重生”“逆袭从××开始”……豪门恩怨、霸道总裁和灰姑娘的爱情、打工人逆袭等微短剧在海外也掀起“吸金”狂潮。
近日，国内数字出版企业中文在线旗下短剧App ReelShort力压Tik Tok，冲上美国iOS娱乐榜第一名。根据第三方数据，ReelShort10月份的下载量达225万次，流水约350万美元。这也让母公司中文在线在A股市场一路高歌，本月以来涨幅已超100%，一扫此前颓靡之态。
看起来风光无限的微短剧，是实火还是虚火？
霸总短剧火到海外？
据报道，国内数字出版企业中文在线旗下短剧App ReelShort力压Tik Tok，冲上美国iOS娱乐榜第一名，在这个App上，被中国观众看腻了的“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”成为热门内容，正在不断收割外国人。
ReelShort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio(枫叶互动)推出的产品，主推每集1到2分钟的超短真人剧集，于2022年8月推出。ReelShort上的短剧基本在3分钟以内，1到2分钟居多。开始几集免费观看，之后需要付费解锁，或观看广告解锁。
“要说火到海外，其实还没到那种程度。”长期关注国内外微短剧行业的投资人土卫六说，这一次ReelShort能引起媒体关注，可能是宣传的原因。总体来看，霸总短剧在海外并没有传说中那么出圈，“只不过说明了海外市场有这样的需求”。
更重要的是，海外制作成本相对国内高了不少。土卫六透露，据她了解，国内制作一部微短剧，主流价格一般在三四十万元，但在海外，一部剧至少要15万美金，拍摄周期也长达一两个月。
“海外市场肯定是大家希望发力的方向，毕竟国内‘内卷’很严重。”爵迹影视传媒创始人潇扬说。正如潇扬所说，随着互动游戏《完蛋！我被美女包围了！》爆火，“短剧+游戏”概念席卷国内资本市场，相关概念股明显上涨，多家上市影视公司明确提出，将要或正在杀入这一赛道。
完美世界称，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。华策影视表示，目前已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄。遥望科技也称，公司小程序短剧平台正在试运营中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计12月正式上线。不久前，阅文集团也对外发布微短剧“剧本征集令”，让微短剧行业再添重量级玩家。
德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。中信建投在研报中表示，短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模将达到200亿至300亿元。
盈利没想象中容易
微短剧能吸引众多资本的涌入，一个关键点是直接面向用户的to C模式。
目前，短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。西南证券调研报告指出，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，目前主流长视频平台单月会员价格在22元至25元，短剧专属平台会员费在30元左右，单剧购买收费标准为每集1元到3元。
中信建投在研报中提到，微短剧平均80到90集，通常前5到10集免费，关键剧情需解锁付费，用户常在不知不觉中看完全集，单部剧需几十元至百元。
据报道，2023年已有超20部短剧分账金额超百万元，中文在线出品的《招惹》截至10月30日分账已突破2000万元。
公开报道显示，小程序剧也有不错的收益。《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元；被业内人士视作“天花板”的《无双》上线8天投放消耗便突破1亿元。
但如果你觉得微短剧稳赚不赔，那就大错特错了。
《无双》承制方西安丰行公司创始人李涛就谈道，小程序短剧重度依赖制作方、出品方的“投流”，按照行业平均ROI(投产比)标准1.2来计算，假设投流1亿元，其利润不超过2000万元，这还包括人力和拍摄成本在内。扣除后净利润大约在几百万元，然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同来分。
天威视讯发布的公告也显示，天威视讯参股的中广电传媒有限公司与点众科技达成合作，点众科技开发的河马剧场App在行业已属头部，但2023年包括河马剧场在内的短剧业务预计利润不超过300万元，中广电传媒2023年整体利润预亏。
土卫六表示，这一行业未来的发展有很多不确定性，比如市面上有了很多免费的剧场，如番茄短剧和河马剧场，有了免费的，那势必影响到付费。
微短剧不能“无序狂奔”
编剧帮负责人、中国电影文学学会副秘书长杜红军认为，微短剧的剧情主要还是依赖高能情绪，核心就是爽感、反转，不需要深挖人物个性，一般都是直接展现人物的魅力。创作中，往往是将高能桥段放在开头，然后尽快建立冲突，且每一集的冲突都非常清晰。
内容单一的同时，当下微短剧也存在大量炫富、打色情擦边球等博取流量的低俗之作。
因此，不断加强的监管也让微短剧的未来有更多不确定性。近日，抖音、快手、微信集体出手打击违规微短剧，上述三家已下架违规微短剧百余部。
土卫六认为，现在微短剧的头部公司其实在创作上已经很规范了，真正无序的是一些小公司，一些刚刚进军这一行业的从业者。杜红军认为，微短剧未来的内容肯定会更加“微而精、短而美”，一些单纯打擦边球蹭热点的肯定会被淘汰。
“微创作”时代，作品的形式内容不能与时俱进则无法满足人民群众的现实需求，作品的“无序狂奔”则不利于行业的长远健康发展。据报道，为继续强化微短剧管理，广电总局将加大管理力度、细化管理举措，其中就包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等措施。这意味着，在不久的将来，网络微短剧的创作、制作、投资、纳税、发布等环节将和传统的电影、电视剧一样面临较为成熟、科学的管理，微短剧“无序狂奔”的不正常局面将有望得到极大遏制。而与此同时，让人们拿起手机随手就能刷到形式新颖、内容健康活泼的微短剧，则考验着广大微短剧制作者的创造力。邱峻峰